本周百事可樂有望掀翻可口可樂

http://whmsebhyy.com 2005年12月11日 15:38 經(jīng)濟觀察報

　　本報記者陸瓊瓊華威綜合報道

　　在接下去的一個月內(nèi)，美國券市場最引人關(guān)注的事情將和一對老“冤家”有關(guān)：在紐約證券交易所內(nèi)從來沒有享受過“老大”待遇的百事可樂公司有望首次品嘗該地位帶來的滋味(這一定比可樂的味道要迷人！)。或許，可口可樂公司也厭倦了76年來的這種“味道”。

　　截至美國東部時間12月8日，百事公司的股價報收為59.07美元，市值為981.2億美元，當日微跌0.25%；可口可樂公司為41.88美元，市值為996.4億美元，跌幅為0.76%。兩家公司市值僅差15.2億美元。這是自1919年可口可樂上市以來兩家公司市值最為接近的時刻，而十年前百事的市值還不到可口可樂的一半。

　　在此前的兩天內(nèi)，市值之差分別為21.4億和20.4億美元，但是

可口可樂公司股票在8日開始加速下跌，導(dǎo)致兩者之差一天之內(nèi)縮小6億美元。按照目前的趨勢，最快本周內(nèi)，百事可樂公司的市值就將超越可口可樂公司。

　　無論是對于投資者、投機者，或是數(shù)目眾多的愛湊熱鬧人士，兩家公司從現(xiàn)在起的股價走勢均將成為它們最近這段時間議論的中心話題。在最近的一年半中，可口可樂的股價已經(jīng)下跌超過17%，而百事公司則有12%的漲幅。

　　市場人士普遍認為，在這標志性時刻來臨之前，投機分子甚至部分基金很可能會擇機買入百事，起到推波助瀾的作用。另外，眾多的短期投機資金將會加速拋售可口可樂公司股票。如果百事可樂能如愿以償?shù)脑挘敲雌涔蓛r至少將會在短期繼續(xù)沖高，甚至有風(fēng)傳百事公司已經(jīng)開始考慮在近期發(fā)布利好消息。

　　這就導(dǎo)致8日召開的可口可樂投資者會議成為可口可樂公司首席執(zhí)行官艾斯戴爾的關(guān)鍵性一搏。他聲稱已經(jīng)看到了止跌的勢頭，并且表示達到8%增長的長期目標是“一定的”。

　　“我們不得不開始改變我們公司運作的方式，這一定是艱辛的，而且有非常具體的工作要做。”艾斯戴爾在會議上說。但是投資經(jīng)理們已經(jīng)顯得有些不耐煩。據(jù)華爾街日報報道，一位名為艾倫·阿德勒(Allen Adler) 的投資經(jīng)理表示：“他最好拿出具體計劃，而不只是夸夸其談”。

　　艾斯戴爾對2006年的設(shè)想是：用全新的全球廣告語“歡迎你進入可樂世紀” (Welcome to the Coke side of life)徹底取代未能在年輕消費者中產(chǎn)生共鳴的“Real”；推出一種名為 Blak的咖啡口味的可口可樂與百事Mountain Dew展開競爭。1月，Blak將進入法國市場，然后拓展至別的國家，包括美國。新提拔的行銷負責人瑪麗·明尼克Mary Minnick在會上明確表示，新飲料Zero從9月到11月已經(jīng)顯示了18%的增長，這將奠定其他新飲料的強勁銷售基礎(chǔ)。

　　更關(guān)鍵的問題是碳酸飲料已經(jīng)風(fēng)光不再，連老對手百事公司都以樂事薯片及其他小食品作為重要利潤來源。“可口可樂碳酸飲料銷售下滑從今年9月份開始，因為碳酸飲料已經(jīng)失寵于消費者。可口可樂將在行銷方面額外投入4億美元力推2年期的轉(zhuǎn)型計劃。”艾斯戴爾在投資者會議上承認碳酸大王孤掌難鳴，他表示2006年將通過大量并購讓可口可樂實現(xiàn)多樣化，“他們將更適合各區(qū)域人們的口味而不是全球清一色。”

　　即使在中國，后來者百事可樂也通過各大青春偶像的“酷”派形象緊緊抓住了年輕人的心，如果可口可樂依然“頑固不化”的話，它所丟失的就將不僅僅是市值了。

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