內(nèi)和與外王：湖南商業(yè)文化性格素描

　　湖南境內(nèi)河流以湘、資、沅、澧四水及洞庭湖為主干，總長(zhǎng)9.93萬多公里,流域面積近21萬余平方公里,眾多水系河川和地域性氣候形成獨(dú)特的人文性格特征。獨(dú)特的文化特質(zhì)，獨(dú)特的地理位置，獨(dú)特的習(xí)俗習(xí)慣，塑造了湖南獨(dú)特的商業(yè)文化性格。可以說，湖湘文化獨(dú)特的商業(yè)文化性格由“內(nèi)和外王”得以完美詮釋。

　　無湘不成軍 商業(yè)文化新性格

　　無湘不成軍之說，是對(duì)湖南人的一種贊揚(yáng)。湘軍現(xiàn)已演繹為一個(gè)帶有贊譽(yù)的泛指�，F(xiàn)在也有許多經(jīng)濟(jì)湘軍活躍在湖南、全國(guó)文化經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)，比如電視湘軍、出版湘軍、工業(yè)湘軍、煙草湘軍……

　　有人把曾國(guó)藩看作湖南人崛起第一人，有曾文正公才有湘軍。無湘不成軍已經(jīng)是一種定勢(shì)，一種代表湖南商業(yè)文化的特殊現(xiàn)象。魏源則被稱為西學(xué)中用第一人，他提出的“師夷之長(zhǎng)技以制夷”成為經(jīng)典，成為拿來主義的開山鼻祖。他們的性格影響著湖南商業(yè)文化，滲透在湖南商業(yè)文化性格之中。

　　工業(yè)湘軍 顛覆傳統(tǒng)

　　世上流傳“湖廣熟，天下足”。湖南是農(nóng)業(yè)大省，有4000萬農(nóng)業(yè)人口。但是近十年，顛覆了人們的先前認(rèn)識(shí)。工業(yè)湘軍鮮明地域特色浩浩蕩蕩起航，順湘、資、沅、澧，出洞庭，過長(zhǎng)江，走向全國(guó)。

　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室與《世界經(jīng)理人》聯(lián)合主辦的2005“中國(guó)500強(qiáng)最具價(jià)值品牌”排行榜揭曉，湖南10家企業(yè)上榜。十多年前,要向外鄉(xiāng)人介紹自己的城市,多半得從故紙堆里找賣點(diǎn)，“瀟湘洙泗、偉人故里”；現(xiàn)在,越來越多的人卻是通過品牌企業(yè)遠(yuǎn)大、白沙、中聯(lián)、三一等名企認(rèn)知湖南。

　　外王：隆平高科、三一重工、長(zhǎng)豐獵豹。湘人以堅(jiān)韌執(zhí)著見長(zhǎng)，流淌著勁悍決烈的民風(fēng)血?dú)猓�在商業(yè)場(chǎng)舞槍弄棍也是火爆異常，構(gòu)成湖南商業(yè)文化性格外王�！案覟槿讼取痹诠�業(yè)湘軍的商業(yè)性格上最為突出。這些擁有核心技術(shù)的企業(yè)有了“身價(jià)”，就有了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，才能科技強(qiáng)省，工業(yè)強(qiáng)省。

　　內(nèi)和：中聯(lián)重科、遠(yuǎn)大空調(diào)、白沙集團(tuán)。遠(yuǎn)大熱愛創(chuàng)新發(fā)明而使專利“等身”，注重科技創(chuàng)新的和諧而使工業(yè)文明得以傳承。他們近年來一直在傳播遠(yuǎn)大理想文化。中聯(lián)重科人性化管理，“有一技之長(zhǎng)的人都是人才，每個(gè)人都是可用之材”的全面人才觀念，讓人感受到“和衷共濟(jì)，共存共榮”的發(fā)展理念。他們的理想和風(fēng)骨，構(gòu)成商業(yè)文化性格的內(nèi)和。

　　文化湘軍 強(qiáng)勢(shì)繼承

　　文化轉(zhuǎn)向，面向商業(yè)。文化湘軍是一個(gè)不可小視的群體，內(nèi)和的出版湘軍，外王的電視湘軍；內(nèi)和的文學(xué)湘軍，外王的娛樂湘軍在中國(guó)都是很有影響的。

　　電視湘軍是強(qiáng)勢(shì)湘軍，以快樂名義強(qiáng)攻遙控器。電視湘軍在

　　內(nèi)和的文學(xué)湘軍，在光榮傳統(tǒng)里繼承。湖南呈現(xiàn)群體文化超強(qiáng)態(tài)勢(shì)，名人輩出，自然非偶然個(gè)體事例，而是與湖南的文脈、人氣有著密切的關(guān)系。換句話說，強(qiáng)勢(shì)文化必有它茁壯而茂盛的文化根源。湖南從五四運(yùn)動(dòng)到新中國(guó)建立，產(chǎn)生了一批飲譽(yù)我國(guó)現(xiàn)代文學(xué)史的著名作家、文學(xué)理論家，如田漢、沈從文、丁玲等，這些作家不僅在各自的文學(xué)領(lǐng)域中作出了杰出的貢獻(xiàn)，而且在中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)史上占據(jù)相當(dāng)重要的地位。新時(shí)期，湖南文壇又迎來一個(gè)絢爛的春天。其中古華、葉蔚林、譚談等，他們的創(chuàng)作始于60年代，成熟于新時(shí)期。在他們的帶動(dòng)下，又涌現(xiàn)出了韓少功、何立偉、唐浩明、何頓等人，形成了一支聲震文壇的"湘軍"。

　　煙草湘軍 內(nèi)和外王

　　文化一旦形成商業(yè)模式，她的能效是巨大的，是不可估量的。湖湘商業(yè)文化蘊(yùn)含著堅(jiān)毅的文化力量，它不屈服于外力和干擾。它寵辱不驚，它善于在把握時(shí)機(jī)，逆水行舟，審時(shí)度勢(shì)。

　　湖湘商業(yè)文化的性格，在煙草業(yè)表現(xiàn)尤為突出。

　　內(nèi)和外王對(duì)商業(yè)文化性格形成起著超乎尋常的控制力。尤其是和牌、芙蓉王充分尊重歷史，尊重傳統(tǒng)文化，挖掘湖湘文化內(nèi)涵，直面歷史的承接取得很大業(yè)績(jī)。文化有繼承和發(fā)展兩方面，與傳統(tǒng)對(duì)接，發(fā)展才有根基和動(dòng)力。

　　以醇和口感贏得口碑的“和”牌定位為“第一支承載和弘揚(yáng)中國(guó)主流文化精髓，引領(lǐng)技術(shù)發(fā)展方向，適合商務(wù)社交用途的中國(guó)煙”，這是一個(gè)非常明確和有效的定位�！昂团啤钡膫鞑ピV求最初是海納百川、儒雅大氣的“天地人和”，其后到著力于品質(zhì)溝通的“自然生香 天賦醇和”，到今天大俗大雅的“和氣生財(cái) 紫氣東來”，再到大氣、包容、自信的“和而不同、和成天下”，其中不斷提升的路徑就是使“和”文化得以承繼與超越，使其蘊(yùn)涵更多傳統(tǒng)的吉祥寓意，更具現(xiàn)代時(shí)尚感與人文親和力，是“智慧文化”的代言。正所謂：寧靜致遠(yuǎn)，淡泊明志，和而不同，有容乃大，和成天下。

　　與未來對(duì)接還表現(xiàn)在超前的主流意識(shí)上，高端產(chǎn)品是一種生活向往，生產(chǎn)高檔品牌也是中國(guó)煙草行業(yè)的向往，和牌、芙蓉王提供了這種可能。

　　要之，煙草湘軍的“內(nèi)和外王”，芙蓉王是外王，是坐商行賈的道具煙，暗合商業(yè)為王；和牌為內(nèi)和，宦道仕途，崇文重德，彰顯和成天下。

　　兼收并蓄 湘商崛起

　　中國(guó)歷史上出現(xiàn)過晉商、徽商，他們代表著中國(guó)商業(yè)群體兩座高峰，他們給后人留下來的商業(yè)思想商業(yè)文化是一筆寶貴財(cái)富。這兩座商業(yè)高峰，代表不同的風(fēng)格和性格，晉商呈外王性格，尚武；徽商如內(nèi)和性格，從文，他們文商并重的商業(yè)思想為世人所稱頌。如果說晉商、徽商代表近代的中國(guó)商業(yè)，是現(xiàn)代湘商學(xué)習(xí)的前輩，明天的湘商一定會(huì)把晉商的外王，徽商的內(nèi)和兼收并蓄，形成自己的完整的商業(yè)思想，內(nèi)和外王的商業(yè)文化性格決定了他們一定會(huì)做到極至，不到極至不罷休。和牌、芙蓉王很有可能擔(dān)當(dāng)起這種使命。