西單商場(chǎng)將75歲

　　本報(bào)記者 楊濱

　　在七八十歲老人心里,西單商場(chǎng)是幼小時(shí)耳邊京味兒的吆喝;在五六十歲的人眼里,西單商場(chǎng)是爭(zhēng)取民族自尊的“爭(zhēng)氣樓”;在三四十歲的人記憶中,西單商場(chǎng)為家里提供了第一臺(tái)電器;而到了二十幾歲的人面前,西單商場(chǎng)又不斷變化出時(shí)尚的面孔。

　　明天,在京城擁有悠久歷史的西單商場(chǎng)將迎來(lái)其建店以來(lái)的第75個(gè)生日。與上世紀(jì)70年代相比,西單商場(chǎng)銷售額和利潤(rùn)額翻了近70倍,來(lái)客數(shù)也同比增長(zhǎng)兩位數(shù)以上。西單商場(chǎng)總經(jīng)理毛平介紹說(shuō),通過(guò)不斷的定位和品牌的調(diào)整,西單商場(chǎng)銷售額與毛利率均呈兩位數(shù)增長(zhǎng),客流也已基本回復(fù)到鼎盛時(shí)期,“西單商場(chǎng)將在2007年完成‘大眾綜合百貨’向‘現(xiàn)代時(shí)尚百貨’的轉(zhuǎn)型。”

　　歷史回放

　　東有“東安”西有“西單”

　　1930年5月,西單北大街建成了第一個(gè)商場(chǎng)———厚德商場(chǎng),除了購(gòu)物,這里還有照相、演戲、電影、雜耍,可謂五花八門,雅俗共賞。隨后10年間在西單北大街東側(cè)從南到北,又相繼建成福德、益德、惠德、厚德、福壽和臨時(shí)商場(chǎng),統(tǒng)稱為西單商場(chǎng)。

　　解放前的西單商場(chǎng),店鋪林立,以時(shí)髦享譽(yù)京城。愛(ài)其廬咖啡館、西單游藝社、啟明茶社、大吉來(lái)球社、鴻蚨祥服裝店等,商戶多達(dá)200余家,經(jīng)營(yíng)日用百貨、服裝鞋帽、珠寶玉鉆、古玩皮貨、飯館小吃等多種行業(yè),與北京東城的東安市場(chǎng)齊名,成為老北京人購(gòu)物休閑、吃喝玩樂(lè)的地方。到那里逛街的人絡(luò)繹不絕,每到夜晚時(shí)分,西單商場(chǎng)燈火通明,門前的霓虹燈變幻四射,顧客仿佛穿行在上海“大世界”街頭。據(jù)說(shuō)那時(shí)深夜從長(zhǎng)安大戲院散場(chǎng)的觀眾步入西單商場(chǎng)購(gòu)物,成為北京城里一景。

　　1956年國(guó)家實(shí)行社會(huì)主義公私合營(yíng)改造,西單北大街上一家一戶的店鋪攤商從此形成統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、統(tǒng)一管理的西單商場(chǎng)。

　　現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)

　　開(kāi)創(chuàng)品牌經(jīng)營(yíng)先河

　　1991年,當(dāng)時(shí)的西單商場(chǎng)總經(jīng)理王權(quán)在香港參觀時(shí),萌發(fā)了一個(gè)念頭:應(yīng)該把香港精品引入北京市場(chǎng)!于是開(kāi)始和香港貿(mào)易發(fā)展局合作。1992年4月28日,占地1000平方米的“香港精品廊”正式開(kāi)業(yè)。

　　當(dāng)時(shí)王權(quán)采用了兩種促銷,一是“店中開(kāi)店”。商場(chǎng)用透明玻璃在貨場(chǎng)中分隔出一個(gè)小空間,經(jīng)過(guò)特殊

　　1996年8月,西單商場(chǎng)組建了1000多平方米的運(yùn)動(dòng)賣場(chǎng),匯集了國(guó)內(nèi)外知名運(yùn)動(dòng)品牌,在北京同行業(yè)中開(kāi)了先河。

　　改革創(chuàng)新

　　3次重大改造調(diào)整

　　據(jù)了解,上世紀(jì)90年代以來(lái),西單商場(chǎng)經(jīng)歷了大約3次重大改造調(diào)整。

　　一是1993年至1995年,西單商場(chǎng)改造,到2003年之前,定位為大眾時(shí)尚百貨店。

　　二是2003年10月16日起,西單商場(chǎng)宣布正式停業(yè),開(kāi)始為期兩個(gè)多月、斥資6000余萬(wàn)元的裝修改造,經(jīng)營(yíng)面積由原來(lái)的2.6萬(wàn)平方米擴(kuò)展到3.4萬(wàn)平方米,改變傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)的定位,瞄準(zhǔn)年輕的家庭消費(fèi)群體,全力打造“現(xiàn)代、時(shí)尚、精品”的概念。

　　第三次就是目前的定位調(diào)整,商場(chǎng)已確定全面轉(zhuǎn)型為“現(xiàn)代時(shí)尚百貨”。而西單商場(chǎng)股份有限公司總經(jīng)理毛平給出的轉(zhuǎn)型時(shí)間表:“到2007年底”。

　　據(jù)透露,商場(chǎng)將擯棄家電、健身器材等已經(jīng)被專業(yè)賣場(chǎng)瓜分殆盡的產(chǎn)品構(gòu)成,發(fā)揚(yáng)羊絨、羊毛、羽絨制品等傳統(tǒng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),重拾老顧客。目前,商場(chǎng)的羊絨、羊毛制品品牌由5個(gè)增加到36個(gè)。在品牌構(gòu)成方面,西單商場(chǎng)將以20%的世界一線品牌增檔次、50%的國(guó)內(nèi)有一定銷量品牌沖現(xiàn)金流、30%不被市場(chǎng)熟知而有潛力的品牌營(yíng)造商場(chǎng)的差異化。

　　“商場(chǎng)目前正處在品類的整體優(yōu)化、品牌全面提升的過(guò)渡期。”商場(chǎng)常務(wù)副總經(jīng)理周京堂介紹說(shuō),“現(xiàn)在西單商場(chǎng)主樓以時(shí)尚元素為主,主營(yíng)男女時(shí)尚商品;北樓地下一、二層為西單商街最大的超市,一、二樓為運(yùn)動(dòng)品牌,三樓為羊絨羊毛商品;南樓后廳以中老年商品為主,還有羽絨服、家居、床上用品等。我們的目標(biāo)是建成‘一站式’購(gòu)物的時(shí)尚百貨商場(chǎng)。”