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搭橋歐美 成都鞋業(yè)結(jié)束苦力生涯


http://whmsebhyy.com 2005年12月09日 09:51 四川新聞網(wǎng)-成都商報(bào)

  成都鞋業(yè)之痛

  不是鞋不好,是沒有知名品牌,致使長(zhǎng)期以來我們只是充當(dāng)了一些知名制鞋企業(yè)的加工生產(chǎn)基地;大頭的利潤(rùn)流入了別人的腰包,我們掙的是苦力錢。

  平臺(tái)創(chuàng)新起步

  提升成都鞋的品牌影響,暢通成都鞋的外銷通道,西部鞋都的效應(yīng)初顯;不久的將來,在西部鞋都的貿(mào)易中心,采購(gòu)商到這里只需要做一件事:看貨、下單。

  法國(guó)采購(gòu)商的一次成都之行讓本地鞋業(yè)感到尷尬。

  “法國(guó)人要把成都童鞋賣到歐洲,希望通過我們找到合適的生產(chǎn)廠家。”11月27日,四川西部鞋都有限責(zé)任公司,總經(jīng)理彭軍向本報(bào)講述了這樣一個(gè)故事,“但我們動(dòng)用了很多人力,歷時(shí)兩個(gè)月,才從100多家童鞋廠里搜出了符合條件的6家。”“分散、不成規(guī)模,沒有大的品牌,注定外銷生意難做。”

  西部鞋都公司組建于2003年,目前已和歐盟、美國(guó)的鞋類采購(gòu)商建立起聯(lián)系。有它搭橋,這筆童鞋外銷生意尚且如此艱難,可以想象,在此之前,成都鞋賣到國(guó)外又要經(jīng)歷多少曲折。

  “中國(guó)女鞋之都”為何沒有帶來鞋業(yè)的騰飛?

  牌子叫不響,掙份“苦力錢”

  不是因?yàn)槌啥嫉男缓谩4饲埃啥计じ锕I(yè)協(xié)會(huì)一位負(fù)責(zé)人接受本地媒體采訪時(shí)說,成都鞋的軟肋在于沒有創(chuàng)出國(guó)內(nèi)乃至世界知名的品牌。業(yè)內(nèi)人士知道,成都與廣州、溫州、泉州同稱為我國(guó)鞋業(yè)的“三州一都”———上世紀(jì)80年代末,一部分在沿海打工的人回流,成為成都最早的制鞋者。90年代初,武侯區(qū)已經(jīng)成為成都最主要的制鞋基地。成都鞋廠以生產(chǎn)女鞋而為業(yè)內(nèi)所知,“90%的企業(yè)生產(chǎn)的是女鞋”。西部鞋都總經(jīng)理彭軍說,今年10月,中國(guó)皮革工業(yè)協(xié)會(huì)授予成都“中國(guó)女鞋之都”的稱號(hào)。

  產(chǎn)能的急劇增長(zhǎng)和行業(yè)的金字招牌并沒有帶來成都鞋業(yè)的騰飛。10多年來,成都鞋業(yè)的成長(zhǎng)多以充當(dāng)溫州、廣州、國(guó)外等知名制鞋企業(yè)的加工生產(chǎn)基地為代價(jià)。西部鞋都一位工作人員以武侯區(qū)一家鞋廠為例:“一雙7美元的涼鞋,貼牌企業(yè)只有三四元人民幣的利潤(rùn)空間,而拿到美國(guó)就可能賣到幾十美元。數(shù)十倍利潤(rùn)被自有品牌的企業(yè)拿走。”有成都鞋老板自我解嘲地說:“我們掙的是苦力錢。”

  彭軍有些痛心,今年川鞋出口額將達(dá)到1億美元,相對(duì)2000年的3000萬美元已是相當(dāng)可觀的增長(zhǎng),“但我們太多的來料加工和貼牌,被自有品牌企業(yè)拿走的可能幾個(gè)億都不止”。

  品牌起步,如何暢通成都鞋的外銷通道?

  全新平臺(tái),讓供求雙方零距離

  美國(guó)商店里賣的耐克、

阿迪達(dá)斯、銳步等世界名牌產(chǎn)品,平均價(jià)格在80美元到120美元,打開一看,都是“Made in China”(中國(guó)制造)。但在中國(guó)生產(chǎn)的這些名鞋,每雙出廠價(jià)只在20美元左右。20美元中,給中國(guó)工人留下的僅有兩美元。品牌和
知識(shí)產(chǎn)權(quán)
的效應(yīng)毋庸置疑。

  盡管如此,成都鞋廠仍沉浸于低端的賺錢方式———高利潤(rùn)意味著高風(fēng)險(xiǎn),打出響當(dāng)當(dāng)?shù)呐谱有枰薮蟮耐度搿_@對(duì)成長(zhǎng)中的成都鞋業(yè)來說,很多時(shí)候是可望而不可及的。

  十幾年的發(fā)展,成都鞋已經(jīng)走到了量變到質(zhì)變的關(guān)鍵時(shí)刻。2002年9月,四川省計(jì)委將西部鞋都工業(yè)園項(xiàng)目納入全省重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目。2003年5月,西部鞋都工業(yè)園管委會(huì)與合作企業(yè)簽署關(guān)于全面合作建設(shè)中國(guó)西部鞋都工業(yè)園的框架性協(xié)議。

  “這是一個(gè)全新的平臺(tái)。”彭軍說,管委會(huì)負(fù)責(zé)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo),公司則是連接生產(chǎn)企業(yè)和國(guó)內(nèi)外采購(gòu)商的關(guān)鍵環(huán)節(jié),“對(duì)內(nèi)服務(wù)于西部鞋業(yè)生產(chǎn)商,對(duì)外服務(wù)于國(guó)際鞋業(yè)貿(mào)易采購(gòu)商。”

  政府適時(shí)、恰當(dāng)?shù)慕槿胱尦啥夹业搅颂嵘放坪屠麧?rùn)的出口。西部鞋都希望依托政府背景和市場(chǎng)化的運(yùn)作方式,暢通成都鞋的外銷通道,提升成都鞋的品牌影響。在西部鞋都工業(yè)園的規(guī)劃圖上,將于明年3月投入使用的一期工程有著一幢高樓。“這是建設(shè)中的貿(mào)易中心。到時(shí),本地制鞋企業(yè)的產(chǎn)品將在這里集中展示,采購(gòu)商到這里只需要做一件事:看貨、下單。”

  硬件有了,怎樣吸引采購(gòu)商的眼球?

  引進(jìn)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn),貼上外銷通行證

  彭軍說,現(xiàn)在西部鞋都已經(jīng)上了美國(guó)零售商協(xié)會(huì)和歐盟鞋業(yè)采購(gòu)商協(xié)會(huì)的會(huì)刊。今年9月,西部鞋都公司和歐盟鞋業(yè)采購(gòu)商協(xié)會(huì)主席馬希莫·唐達(dá)進(jìn)行了實(shí)質(zhì)性會(huì)晤,在推進(jìn)西部鞋都工業(yè)園企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)入歐盟等問題上達(dá)成了初步意向。“這是第一步。要讓外國(guó)人知道,中國(guó)西部的成都生產(chǎn)著大量的好鞋。”

  下一步才是如何放大“成都造”品牌的效應(yīng)。9月,彭軍通過上海展會(huì)找到了法國(guó)CTC集團(tuán),雙方簽署了項(xiàng)目合作備忘錄。CTC總部位于法國(guó)里昂,有著100多年為歐洲鞋業(yè)制造商和皮革生產(chǎn)商提供研究、測(cè)試、咨詢服務(wù)的歷史。“與CTC牽手,實(shí)際是給成都帶來了制鞋業(yè)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。”彭軍說,“更為重要的是,經(jīng)歷了CTC的成都鞋就有了品質(zhì)認(rèn)證,貼上了前往歐盟的通行證。”

  借此平臺(tái),價(jià)廉物美的成都鞋有望創(chuàng)出自己的招牌。據(jù)了解,在西部鞋都公司為CTC舉辦的推介會(huì)上,已有二三十家本土企業(yè)和法國(guó)人進(jìn)行了接洽。

  明年,西部鞋都公司還計(jì)劃組織成都采購(gòu)節(jié)、國(guó)際采購(gòu)節(jié),最大限度地做大成都鞋的知名度。彭軍說,一切都才剛剛起步,但假以時(shí)日,5年或者是10年,一定會(huì)有越來越多中國(guó)人和外國(guó)人穿上成都造的名牌皮鞋。本報(bào)記者 孫耒 孫進(jìn)


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