跨國展覽業巨頭加速布局 珠三角將成熱點區域

　　1768家參展企業和近5.3萬人次的專業觀眾，這是本月1日在上海結束的2005漢諾威五大工業展覽會最終亮出的成績單。

　　作為世界展覽業巨頭之一，主辦方德國漢諾威展覽公司同時宣布明年該展會將在目前亞洲物流展、動力傳動展、亞洲能源展、亞洲自動化展與設備展等五大主題基礎上，增加金屬加工主題展會成為六大工業展，加速以上海為中心的在華業務拓展步伐。

　　幾乎是與此同時，珠三角也從長期以來被外資冷落的境地中破冰而出。繼德國展覽巨頭科隆公司去年成立駐廣州代表處后，今年10月份和11月份，法蘭克福展覽公司和美沙展覽集團分別宣布正式登陸廣州展覽市場，向華南地區移植其品牌展覽。

　　強大制造能力背后的“新寵”

　　記者了解到，與德國

　　“超過土耳其、印度等新興市場，中國是目前漢諾威在全球移植工業展覽品牌最看重的市場，”漢諾威展覽公司全球總裁勞爾如此表示，工業展這幾年在上海規模的擴張，就像是上世紀80—90年代德國本土漢諾威工業展迅速增長情景的重現。

　　如此景象的背后，隱藏著中國工業制造能力發展背后對機械裝備的巨大需求。據德國電氣電子制造商協會(ZVEI)的一項調查顯示，中國已經成為德國最大的電子及電氣工程產品進口國。另據官方預測，到2008年世界電力設備訂單將有32%來自中國，這一市場的潛在商機同樣無可限量。

　　正是瞄準了這一組數字背后隱藏著的巨大的中國機械裝備需求市場，世界級工業巨頭紛紛利用漢諾威工業展已有的品牌效應，向中國企業拋出繡球。

　　據業內人士透露，另一展覽業巨頭——科隆展覽公司也曾參與上海新國際博覽中心投資，但卻因擔心巨大的風險而放棄前期所有的投資并選擇退出。受到中國市場的強大吸引，科隆之后通過與國內其他展覽公司合作的形式，把五金、攝影、家具、甜食和童裝等幾個領域的展會“移植”到中國。

　　珠三角被冷落“堅冰”始消

　　自國內向外資開放展覽業市場以來，珠三角似乎一直處于遭外資展覽冷落的境遇中，漢諾威、法蘭克福等多家展覽業巨頭紛紛在黃浦江畔設立分支機構，乃至參與當地展覽場館的投資�！皬牡乩砦恢蒙峡�，長三角可以同時輻射到珠三角和華北地區；從國際影響力看，長三角也是外資參展商最認同的地區。”某外資展覽公司在華負責人如此表示。

　　不過近月來展覽業巨頭們的行動卻顯示，珠三角展覽市場被冷落的局面正在打破，這也從另外一個側面表明國際展覽業巨頭在華布局正在加速。

　　就在兩個月前，法蘭克福展覽公司通過去年在穗舉辦全球第二大燈展“廣州國際照明展”試水后，正式與廣州光亞展覽貿易有限公司成立合作公司企業。在經過一年多的試水之后，德國展覽巨頭法蘭克福展覽公司決定將廣州作為橋頭堡向國內大規模移植品牌展。據悉，除了將繼續主辦“廣州國際照明”和“建筑電氣技術展覽會”外，還會將法蘭克福在全球的展覽品牌移植到廣州，如汽車展、圖書文具展、

　　繼法蘭克福登陸廣州取得成功之后，德國的另一家展覽巨頭——美沙展覽集團也在上個月宣布正式登陸廣州展覽市場，其平臺選擇的是與廣州振威展覽公司舉辦的品牌展GIMT(廣州國際機床展)合作，引進德國頂級金屬加工展(AMB)，于明年7月14日在廣州國際會展中心舉行亞洲頂級的“GIMT＋AMBCHINA”(機床金屬加工展)。

　　緣何外資巨頭們的態度會發生轉變？這與中國展覽業市場的整體成長顯然密不可分，但仔細分析巨頭們所選擇移植的品牌，會發現長三角和珠三角之間有著明顯的不同。

　　業內人士分析，漢諾威將工業展落戶在長三角，主要考慮到長三角是當前全國對工業裝備機械需求最旺盛的地區之一；珠三角作為照明燈具、玩具的生產基地，決定了法蘭克福進軍珠三角的行動，廣州作為汽車制造基地所形成對機床的強大需求，也為美沙機床金屬加工展奠定了強大的產業依托。

　　本報記者　程滿清　實習生　李海林

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