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本報(bào)記者 施貝遐 發(fā)自上海
昨天，華特迪斯尼(上海)有限公司(下稱“迪斯尼”)在上海牽手三槍集團(tuán)，推出了帶有迪斯尼卡通元素的少兒內(nèi)衣。迪斯尼亞太區(qū)消費(fèi)品部區(qū)域總監(jiān)李標(biāo)浦表示，迪斯尼已將中國(guó)視作全球增長(zhǎng)最快的消費(fèi)品市場(chǎng)。
同時(shí)，李標(biāo)浦還透露，在未來5年內(nèi)，迪斯尼在中國(guó)的產(chǎn)品專賣柜將會(huì)從目前的1700家增加到 5000余家。
授權(quán)商即是渠道
從昨天起，隨著上海華山路的首家專賣店開張，三槍集團(tuán)已經(jīng)正式成為迪斯尼少兒內(nèi)衣的中國(guó)授權(quán)制造商及市場(chǎng)總運(yùn)營(yíng)商，將在整個(gè)中國(guó)地區(qū)獨(dú)家生產(chǎn)、銷售迪斯尼4~14歲的少兒內(nèi)衣。三槍品牌行銷副總裁曹春祥表示，到明年春季，迪斯尼的兒童內(nèi)衣就會(huì)出現(xiàn)在全國(guó)三槍的專柜上，明年底，全國(guó)的迪斯尼少兒內(nèi)衣專賣店預(yù)計(jì)將達(dá)到20~30家。
談起雙方的合作機(jī)緣，上海三槍集團(tuán)總經(jīng)理王衛(wèi)民直言，這是一個(gè)強(qiáng)強(qiáng)合作。有迪斯尼元素的少兒內(nèi)衣可以彌補(bǔ)國(guó)內(nèi)高檔兒童內(nèi)衣品牌匱乏的現(xiàn)狀；同時(shí)，“三槍”作為一個(gè)知名的內(nèi)衣品牌，它在中國(guó)市場(chǎng)上強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢(shì)也是吸引迪斯尼的主要原因。他稱，摩根士丹利的一份報(bào)告曾表明，三槍集團(tuán)擁有中國(guó)最完善的服裝銷售渠道。迪斯尼消費(fèi)品部中國(guó)區(qū)高級(jí)事務(wù)經(jīng)理陳國(guó)偉補(bǔ)充道，與三槍集團(tuán)的合作可謂一拍即合，雙方從開始洽談到最后達(dá)成協(xié)議，只用了4個(gè)月的時(shí)間。
李標(biāo)浦介紹道，迪斯尼會(huì)在設(shè)計(jì)和市場(chǎng)推廣兩方面繼續(xù)跟進(jìn)與三槍等授權(quán)商的合作，尤其是產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面，迪斯尼會(huì)派專門的產(chǎn)品創(chuàng)意經(jīng)理為授權(quán)商進(jìn)行迪斯尼元素商品的指導(dǎo)和服務(wù)，每年至少兩次。
中國(guó)成最大增長(zhǎng)市場(chǎng)
迪斯尼目前在內(nèi)地的授權(quán)商有60多家，涉及產(chǎn)品大到家居，小到玩具、文具、服裝，涉及多個(gè)行業(yè)。李標(biāo)浦表示，授權(quán)商的數(shù)字從年初到現(xiàn)在，并沒有多少變化。這是因?yàn)榈纤鼓釋?duì)授權(quán)商的要求非常高，除了優(yōu)秀的產(chǎn)品生產(chǎn)能力外，還需要強(qiáng)大的零售渠道以及共同的市場(chǎng)目標(biāo)，這三者可謂缺一不可。
李標(biāo)浦稱，據(jù)統(tǒng)計(jì)，香港迪斯尼樂園中27%的游客都來自內(nèi)地，樂園的開幕給迪斯尼中國(guó)的業(yè)務(wù)帶來了極大的人氣。在現(xiàn)在的中國(guó)市場(chǎng)上，僅是“米老鼠”形象的商品就有2.5萬余種。他表示，這個(gè)數(shù)字是十分驚人的。
在迪斯尼的時(shí)間表上，未來五年內(nèi)，在中國(guó)的消費(fèi)品市場(chǎng)將以40%的速度保持連續(xù)增長(zhǎng)。陳國(guó)偉透露，因?yàn)橹袊?guó)的消費(fèi)品市場(chǎng)前景喜人，迪斯尼正考慮將網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)帶入中國(guó)。同時(shí)，迪斯尼授權(quán)商品每年在中國(guó)的交易額已達(dá)4億美元。
雖然迪斯尼產(chǎn)品在中國(guó)大賣，而且中國(guó)本地的制造成本也不高。但李標(biāo)浦告訴記者，在中國(guó)的迪斯尼消費(fèi)品部，仍將延續(xù)其只做授權(quán)的傳統(tǒng)。究其原因，他笑答，術(shù)業(yè)有專攻，迪斯尼授權(quán)的利潤(rùn)空間已經(jīng)非常大了。
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