沒有一個知名品牌 中國美容市場亟需規范

　　本報記者 毛啟盈

　　近日，針對醫療美容市場目前存在的問題，廣東《美容機構建設與管理標準》將于近期出臺，以規范準入制度。在新標準中，醫療美容機構將不得自稱“美容醫院”，衛生部門將對未經允許私自開展醫療美容項目的機構和人員予以取締。據透露，對此，北京等大城市相關部門也正在籌謀之中。中國美容業這個未成熟的“蛋糕”，給行業過多的誘惑與困惑，

也給整個國民經濟的發展帶來了新的思考。到底該如何發展這個產業，業界正渴望政策的陽光。

　　美容業蘊含巨大商機

　　“我從來不相信那些整容會失敗的報道”，剛從北京豐臺路一位美容院做過整容手術的劉小姐，面對記者的采訪仍舊回避著整容會失敗這個話題。

　　她還說，“從各大媒體上看到很多失敗的例子，但是各人的皮膚不同，不能一概而論。”在記者調查采訪中，雖然很多愛美女士都說不信廣告，但是相信通過美容會變得美麗。再從中國目前多如牛毛的各種醫療美容機構來看，確實存在不小的市場。

　　“北京的大多明星都做過金絲植入美容術。”全國工商聯美容業商會副主任徐衛爭在日前召開的一次關于美容業煤體見面會上說。她還表示，中國美容經濟成為繼

　　在中國GDP里面，美容這一塊占有多大的份額？

　　中國美容時尚報社長兼總編輯張曉梅在接受記者采訪時表示，由中國著名經濟學專家巴曙松、何帆、趙曉等四個人組成的課題小組，做了2005年中國美容經濟年度報告，其中美容業一直保持15%的快速增長，產值超過1800億元，占國民經濟的1.8%，對GDP的貢獻也在400多億元，它的年稅收貢獻在60多億元，它間接的拉動消費在1200多億元，所以這個規模確確實實已經是不可低估的領域了。

　　而國際醫學美容協會負責人在接受記者采訪時也印證了上述的報告數據，不過該負責人強調，這與發達國家相比，我國人均美容消費的水平還很低，還有巨大增長空間，預計到2010年，我國的美容業產值將超過3000億元。這其中必然蘊含著巨大的商業機會。

　　美容市場亟需規范

　　美容業這潭水到底有多深？近日，記者走訪了有關部門和部分業內人士，并暗訪了一些美容院。記者發現其價格差異很大。拿面部護理來說，在北京做一次簡單的基礎保養，價格在100—200元之間；如果做水晶高蛋白回春抗皺保養就得200—300元左右。據家住海淀區的張青講，在美容院護膚已近8年了,而她每月光做美容就得花去工資的2/5。

　　記者了解，與張青有著同樣心態的人有不少，明知自已被“狠宰”，可美容院對她們來說就是有一種魔法般的吸引力。即使沒有達到根本改善容顏的目的，但對美容院卻還會抱有一定的期望。每一個環節都要賺取一定的利潤。由于價格不透明，消費者拿到產品時價格往往漲了幾倍。行業內通常的做法是，廠家以三成左右的價格供貨，美容院轉手以幾倍的價格售出，利潤相當可觀。這樣不但坑害了消費者，還造成了巨大的稅收損失。

　　據了解，我國美容業1985年起步至今，已經20年過去。去年的一項《中國美容就業調查》顯示，全國已有2000多萬人從事美容或相關行業。人們對美的需求不斷增長，美容業競爭也日趨激烈，問題隨之逐漸暴露：假冒偽劣產品充斥市場，行業操作不規范，缺乏誠信。因為美容不成反毀容的事情也時常見諸報端。因此亟需有關部門出臺政策給予規范。

　　一個國家沒有一個品牌

　　采訪中,一些業內人士認為,美容業是十分適合做品牌運作和連鎖經營的行業，而目前這個行業市場結構十分分散，在未來幾年中必然出現行業的整合的一個過程。

　　中國美容業協會一位不愿透露姓名的負責人在接受記者采訪時表示，以前，中國美容美發業從業企業良莠不齊，2004年底商務部頒布了《美容美發業管理暫行辦法》該辦法于今年1月1日起施行。但至今沒有很大的改觀。

　　中國超英美容連鎖店西安分店一位負責人表示，美容業被媒體炒做成暴利行業，不過暴利也是對經營成功的企業而言。近年來美容業不斷出現新的趨勢，市場結構也再發生急劇的變化，想在風云突變的市場中取得市場競爭優勢，需要對市場的趨勢有一個清晰地把握。

　　“一個國家沒有一個品牌”，徐衛爭這樣對記者說，目前，美容業在上海、沈陽和北京的發展已經上了一定的規模。相比之下，其他的城市要落后些。像超英集團的連鎖企業如果當初選擇這幾個城市發展，可能出路會很好些。而畸形發展到今天，一些連鎖店遍地開花，疏于管理，要真正創出一個名牌來，真是太難了。

　　據媒體報道，“

　　可惜的是，2004年，羽西品牌被全世界最大的化妝品公司歐萊雅收購，她只做了新公司的副總裁，沒能夠繼續將這個品牌在中國市場做大做強。