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11月26日在上海新張的南匯店，是蘇寧電器(002024.SZ)今年內(nèi)開出的第150家家電連鎖零售分店，這也使得蘇寧今年以來的開店速度刷新為平均每2.2天一家。
據(jù)了解，12月份蘇寧還計劃在全國新開約30家店，開店速度指標(biāo)還將縮短。
但在接受記者專訪時，蘇寧董事長張近東出人意料地表示，將停止主要強調(diào)追求開店
擴張數(shù)量的策略，轉(zhuǎn)而在迅猛擴張的同時更強調(diào)追求單店經(jīng)濟效益。
家電連鎖巨頭開店不休
蘇寧的持續(xù)擴張來個如此一個“急剎車”，業(yè)內(nèi)人士普遍評論稱，排除蘇寧內(nèi)部擴張策略因素不談，連鎖業(yè)態(tài)高速擴張帶來的利潤風(fēng)險以及抗衡洋巨頭入侵帶來的同業(yè)競爭，是蘇寧連鎖擴張轉(zhuǎn)而求穩(wěn)、求利的重要原因之一。
就在上周，全球最大的消費類電子零售、分銷及服務(wù)集團美國百思買高調(diào)宣布將其亞洲運營總部移至上海，并宣布在未來12個月內(nèi)通過并購或自建渠道網(wǎng)絡(luò)，大舉進軍國內(nèi)家電零售市場。
此前百思買在中國市場蟄伏兩年有余，其在上海、北京和深圳早已設(shè)立了采購辦事處，近幾年來在中國市場采購總額超過數(shù)十億美元。去年12月11日，中國政府取消了外商投資中國商業(yè)企業(yè)的所有限制，從而百思買等洋巨頭進軍中國市場的大門打開。
“狼來了”的威脅令蘇寧、國美、永樂等零售巨頭嚴(yán)陣以待，最明顯的動作就是在今年瘋狂地圈地開店。資料顯示，截至11月底，蘇寧電器已進入全國70多個大中城市，擁有連鎖店約265家。與蘇寧形成兩強爭霸的國美電器全國范圍店面數(shù)超過了400家，今年開店數(shù)不下150家。手握10億港元上市資金的永樂則仍然在為下一場區(qū)域并購而蓄勢待發(fā)。
公開資料顯示，僅在今年，主要家電連鎖企業(yè)新開的店面已經(jīng)超過了600家，部分采取了并購方式的連鎖企業(yè)店面數(shù)量增長顯著。
“泡沫”即將破裂？
但如此高速開店擴張，正如彩電、DVD、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)曾經(jīng)經(jīng)歷過的一樣，泡沫不可避免地在中國家電連鎖業(yè)出現(xiàn)。
家電業(yè)資深研究專家、帕勒咨詢公司董事羅清啟認(rèn)為，連鎖企業(yè)在開店的初期完全是對非連鎖店業(yè)態(tài)的替代，但是，當(dāng)一個區(qū)域的門店數(shù)量達到飽和狀態(tài)時，新增的門店就會出現(xiàn)邊際成本遞增的現(xiàn)象，增加到一定程度后，難以實現(xiàn)盈利的門店關(guān)門就是不可避免的了。
羅清啟預(yù)言，連鎖企業(yè)門店泡沫的破裂時間在明年的春夏之交。
蘇寧轉(zhuǎn)求“穩(wěn)健高速”
張近東并不諱言零售連鎖高速擴張潛在的風(fēng)險，但他堅持認(rèn)為，這是國內(nèi)家電連鎖零售擴張大多都必須要經(jīng)歷的一個過程。比如在創(chuàng)業(yè)之初，“哪怕丟盔卸甲，也要占據(jù)山頭”，發(fā)展過程中當(dāng)然要“用百米速度跑馬拉松，站穩(wěn)腳跟”。
但在國內(nèi)家電連鎖格局初定、連鎖經(jīng)營業(yè)態(tài)得到認(rèn)可的當(dāng)下，張近東稱，蘇寧的策略將是“穩(wěn)健高速發(fā)展”，即繼續(xù)保持高速擴張開店的同時，強調(diào)開店質(zhì)量，追求單店經(jīng)濟效益。“蘇寧將加速淘汰因選址失誤、房租上漲、市政建設(shè)等種種原因造成的無效店面，確保投資回報�！�
對于“家電連鎖存在泡沫”的說法，張近東并不認(rèn)同，他表示，算上蘇寧、國美以及各區(qū)域主要連鎖賣場，其市場占有率目前僅占20%—30%，而國外家電連鎖賣場的市場占有率都超過70%，美國甚至達到了80%�！斑@表明連鎖洗牌并不充分，斷言市場飽和還言之過早�！�
本報記者 戴遠程
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