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本報訊(記者 李德強 實習生 陳亞偉)2005年最后的這段日子，國內乳業“二當家”蒙牛很郁悶。在已落幕的央視廣告招標大戰上，蒙牛再次敗在老對手伊利手下。但蒙牛似乎并不服輸，并努力進行了反擊。昨日，蒙牛集團副總裁孫先紅對本報記者透露，蒙牛正與央視談判，力爭獨家冠名李詠主持的“夢想中國”。
去年蒙牛冠名超女搶得了無數眼球，圖為超級女聲現場 資料圖片
蒙牛談判接手“夢想中國”
昨日，記者了解到，伊利以2.48億元奪得央視6個廣告競標單元的第一選擇權后，蒙牛將轉戰其他頻道。孫先紅表示，目前他們正在和央視的“夢想中國”欄目進行談判，“這場合作我們將在今年底向外界宣布。”
但孫并未透露具體合作費用等細節。但據一位與蒙牛高層關系密切的人士分析，蒙牛在05年投入央視招標段的廣告額為1.5億元，他與央視明年的合作肯定不會低于這個數目。記者昨日輾轉從央視廣告部一人士處獲知，對于和蒙牛的合作央視方面持有非常積極的態度，目前談判已經接近尾聲，“但具體細節雙方約定在下個月才能披露。”據悉，“夢想中國”的原贊助商青啤，2006年度已放棄了繼續與央視合作，轉而投向了湖南衛視。而青啤方面昨天也未透露對“夢想中國”的冠名費。
蒙牛要談三角戀愛？
在與央視談判的同時，蒙牛也未放棄湖南衛視的“超級女聲”。昨日，記者從湖南衛視廣告部獲悉，其與蒙牛的談判仍在進行，“現在我們只能告訴你這么多。”而此前曾有傳言：蒙牛將退出2006年的“超女”冠名爭奪。據悉，蒙牛明年在營銷上的投入將達到營業總額的8%以上。孫先紅指出，蒙牛在今年招標段的投入雖然有所減少，但其在央視布下的陣線不會收縮。
在雙線作戰中，蒙牛如何平衡央視與湖南衛視之間的競爭呢？對此，央視和湖南衛視昨日均稱不宜發表評論。“很明顯，蒙牛就是想兩面出擊，以在營銷上達到南北呼應、全面開花的效果。”上述業內人士稱，伊利獨家獲得北京奧運會贊助商對蒙牛的打擊很大，為了挽回劣勢，蒙牛不得不在明年的營銷上大做文章。但業內相左的意見則認為，蒙牛不會在兩個競爭對手中進行兩面作戰，加上蒙牛將可能借“夢想中國”推出新款產品，因此，蒙牛很有可能將放棄“超女”而轉投央視。
欲洗一月內三敗于伊利頹勢
在10月20日，在對福建長富乳業2年的排他性獨家代理加工權的爭奪中，蒙牛一敗伊利。而此前蒙牛和伊利均有產品在長富代理加工。此后，伊利在11月16日獨家獲得北京奧運會乳制品贊助商資格。緊接著在18號落幕的央視廣告招標會上，伊利以2.48億元成為“榜眼”，而曾貴為04年央視“標王”的蒙牛卻只有8000萬元左右。
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