新媒體廣告異軍突起專家稱廣告市場將出現(xiàn)拐點(diǎn)

http://whmsebhyy.com 2005年11月29日 09:12 新聞晨報(bào)

　　晨報(bào)訊 “2005年國內(nèi)廣告市場出現(xiàn)了‘拐點(diǎn)’。”昨天，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民在上海出席“分眾化電視媒體的價(jià)值與誤區(qū)”高峰論壇時(shí)提出上述觀點(diǎn)。

　　黃升民稱；“去年國內(nèi)廣告市場為1200億元，實(shí)現(xiàn)17%的增長，預(yù)計(jì)2005年的增長在15%-16%，但增長部分很大一塊落到了新興媒體上。”他表示，傳統(tǒng)的四大媒體所占的廣告份額曾經(jīng)最高至80%，但到目前只能占市場的45%，相反，直郵、戶外和移動(dòng)電視等新興媒體

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的增長速度非常快。

　　此前，中國傳媒大學(xué)廣告主研究所年度專項(xiàng)報(bào)告顯示，2004年電視、報(bào)紙、廣播、雜志獲得的廣告份額分別為38.8%、23.1%、3.0%和7.4%，而2005年預(yù)期獲得的廣告份額為38.7%、22.1%、2.8%和6.9%，改革開放以來首次下降。

　　CTR副總裁田濤認(rèn)為，盡管戶外

液晶電視等新媒體的廣告增長速度很快，但這種增長主要是“量”上的，而這類廣告還需在“質(zhì)”上下功夫，其有效接觸率有待提高。

　　記者付濤


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新媒體廣告異軍突起 專家稱廣告市場將出現(xiàn)拐點(diǎn)

新媒體廣告異軍突起專家稱廣告市場將出現(xiàn)拐點(diǎn)