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張投資的鎮北堡影視城可能是中國投資最小的影視城，而它卻是目前國內70%影視城處于虧損情況下能盈利的七八家影視城之一
“影視城將會被電腦制作取代。”張賢亮說不過，由于目前電腦制作成本還太高，大規模應用還有難度。所以張賢亮認為，影視城尚有10年或20年的發展前景
本報記者 錢蕾 發自銀川上海
“影視城不能再辦了!”已將寧夏鎮北堡影視城打造為國家級4A景區的著名作家張賢亮脫口而出。此時，張賢亮在兩座廢棄城堡基礎上創辦的這個影視城已經接待了包括《紅高粱》、《大話西游》等近80部影視片的拍攝，固定資產已超過5000萬元，目前一年的旅游營業收入達到1000多萬元。
張賢亮告訴記者，以他的經商經驗，做事順利的時候，必須看到將來，如果看不到將來，必然摔跟頭。他認為，中國的影視城不會有大的發展，至多還有10至20年的存活期。
與那些投入幾億元、十幾億元甚至幾十億元的大項目影視城相比，鎮北堡影視城78萬元的投入資金可能是中國投資最小的影視城，而它卻是目前國內70%影視城處于虧損情況下能盈利的七八家影視城之一。用張賢亮的話來說，他是用文化盤活了廢墟資源。
一不小心成了老板
1961年冬天，25歲的張賢亮戴著右派分子的帽子從寧夏賀蘭縣的一個農場釋放出來，到鎮北堡集市買鹽時，他發現在荒灘上聳立著的兩座古堡廢墟有特殊的視覺形象。20年后的1981年,他將當時已成破羊圈的廢城堡推薦給謝晉做由他的小說《靈與肉》改編成電影《牧馬人》的外景地，于是這個荒涼了幾百年的古堡開始熱鬧了起來，當時的鎮北堡林場場長袁進琳提出在古堡門口設臨時售票點，凡進古堡看拍攝的人憑票入場，當時的票價是3角錢，這樣，一個影視城的雛形誕生了。
后來，《紅高粱》、《黃河謠》、《邊走邊唱》等影片也陸續來此拍攝，鎮北堡的人氣也越來越旺，袁進琳就同張賢亮商量，不如就建個影視城，專門接待劇組。于是，寧夏文聯的三產企業華夏西部影視城有限公司在1992年底成立，當時，身為寧夏文聯主席的張賢亮用自己作品海外版稅作抵押，向銀行貸款50萬元，另外加上臺商查競傳先生的外資、寧夏自治區農建委鎮北堡林草試驗場、寧夏日報社、銀川晚報社及金天平律師事務所等單位的集資，總共籌資78萬元。1993年9月，華夏西部影視城在鎮北堡開業，但幾個月后，國務院下達機關事業單位必須和實體脫鉤的文件，張賢亮在無可奈何中接過了這個企業，也接下了企業的產權和債務。目前，影視城是張賢亮控股的股份制企業。
張賢亮說，這是“一不小心變成了私有制”，正是這“一不小心”，促使他完成了從著名作家向老板的轉變。張賢亮遞給記者的名片上清楚地印著“寧夏華夏西部影視城有限公司董事長”的頭銜，“產權明晰讓企業的成敗和我的個人財產有直接關系。”張賢亮說，這也迫使我必須把它做好。
借力軟投資輸血
要把拍過幾部電影的廢古堡開發成影視城談何容易。張賢亮告訴記者，當時也曾請北京的設計師來規劃，設計師想把它搞成主題式建筑群落，唐代的叫唐城，漢代的叫漢城等，但這樣算下來，投資4000萬元都打不住。“我一看根本不可能，因為沒有那么多資金，于是就按著我自己的思路來做。”張賢亮說。
張賢亮的思路說白了就是借力軟投資為影視城滾動輸血，這個軟投資不是別的，正是影視城中的文化元素。在鎮北堡影視城，攝制組可以根據劇情的需要任意搭制和改造外景，條件是影片拍完后，留下外景和道具，張賢亮將留下來的這些東西稱為軟投資。
張賢亮說，所謂影視一條街，其實一鏟子就可以推平，它的硬件并不值多少錢，但如果把它變成文化的載體，就不一樣了。在鎮北堡影視城，由黃土夯制的土坯房隨處可見，似乎看不到一座像樣的建筑，但當你走近，就會發現，這個普通的小院是當年鞏俐拍《紅高粱》時的釀酒坊，那個不起眼的小房間就是當年《牧馬人》男女主人公的結婚洞房，一把不起眼的木制斧頭卻是周星馳拍《大話西游》時用過的。這些散發著原始自然的黃土氣息的布景和道具因為其背后的故事得到了升值，成了一個文化的載體，這些有時代特征的標志符號經過張賢亮獨具匠心的經營，給鎮北堡影視城帶來可觀的旅游收入。“在影視城創辦的第二年，我就把債還給了銀行，拿回了我的抵押存單。”張賢亮說。
從影視創作基地發展成寧夏著名旅游景區，張賢亮在經營上做了許多創造性的工作。最典型的是張賢亮將2cc黃河水灌在一個透明體里制成的旅游紀念品。“我賣的黃河水，是世界上最昂貴的黃河水，因為2cc就要10元錢。”張賢亮說,由于給這滴黃河水注入的文化，它成了“中華民族的乳汁”的一個標志物品，就這個水滴紀念品，一年收入也很可觀。
不過，鎮北堡影視城90%以上的收入還是來自于門票收入，目前的門票價格是每張40元，現在每年來鎮北堡參觀旅游的中外游客達20多萬人次，最高的一年接待了30多萬游客。
電腦制作將取代影城
張賢亮告訴記者，去年起，他的影視城已經向劇組免費開放。其實，從那時起，張賢亮已經意識到，今后影視城的贏利方向是大力發展旅游業。“對劇組免費，不但會帶來巨大的人氣，也會帶來好口碑，這種廣告效應是金錢難以做到的。”
張賢亮介紹，鎮北堡影視城之所以能夠經營下去，且每年能有發展，一是低成本投入，影視城的景觀可根據需要任意改建拆遷。他認為，花大價錢打造影視城是非常失敗的，因為用鋼筋水泥打造仿古建筑有不可更改性；二是高智力投入，也就是將場景和道具作為文化載體轉化為自己的資本。即便如此，他還是認為“影視城是夕陽產業”，對那些投入十幾億甚至幾十億的正在建設的影視城，張賢亮的看法是：“如果是為圈錢，我無話可說，如果是想賺錢，我勸他們歇手。”
“影視城將會被電腦制作取代。”張賢亮說，“《角斗士》后面整個羅馬帝國的角斗場都是電腦制作出來的，《古墓麗影》、《黑客帝國》也是如此。這就是將來大片的發展方向，它全部可以在電腦里完成制作。”
不過，由于目前電腦制作成本還太高，大規模應用還有難度。所以張賢亮認為，影視城尚有10年或20年的發展前景。現在，他已經開始籌劃鎮北堡的將來。
構筑西部小城鎮
“鎮北堡影視城今后的定位是中國西部一個農村化、民間化的古代小城鎮，今后將逐漸發展成旅游特色城。”這張賢亮為影視城選擇的今后發展方向。他自豪地說，即使將來影視城不再作為外景基地，按照它目前的規模、文化積累、眾多的文物和相當的古玩收藏，鎮北堡影視城仍可以作為中國西部原始、古樸的民間民俗文化的博物館，作為中國電影走向世界里程碑這樣的主題公園供游客觀賞游覽。
張賢亮告訴記者，要實現這樣的轉化，必須在鎮北堡影視城現有的基礎上，注入新的元素，這些元素就是涵蓋了古代的衣、食、住、行的生活生產方式，讓那些已經在中華大地消失的東西通過場景和文物的巧妙組合再現給游客。
“我現在要做的是逐步有意地將鎮北堡影視城向中國西部古代小城鎮化、農村化、民間化的方向轉變。”張賢亮坦言，民間收購是影視城目前進行的一項重要工作。在影視城，仔細觀看，隨處可見許多古董，明清時期手工雕花的門樓、私塾小童的連體桌椅，這些都是張賢亮在山西、河北等地一件件收購的。據他介紹，收購的范圍將非常廣泛，包括舊民居、紅木家具、古代鄉村戲臺、舊時的拴馬樁及舊時織布機等。
不過，這位讀過《資本論》的著名作家似乎并沒有融資的打算，他計劃通過滾動發展、循序漸進的方式來實現這一目標。“我逐漸來。”張賢亮說，他推崇《資本論》中馬克思對共產主義的描述：那時，勞動已經不僅是謀生的手段，而是生活的第一需要。
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