|
伊利光明重金投入央視廣告 蒙牛聲稱不會收縮陣線
周明
見習記者 周明 城市快報 “全國性的乳品行業大戰已經全面展開，連年的消耗戰再加上幾乎所有品牌牛奶都出現了質量問題，使得許許多多的小型乳企消失了，而明年對所有乳
品企業來講將是決戰年。”昨天，一位有著近10年乳品經營經驗的企業負責人這樣告訴記者。
三甲之中乳企有二
正是看到了明年市場的殘酷性，乳品巨頭們加大了銷售攻勢，日前結束的被譽為行業風向標的“2006CCTV黃金資源廣告招標會”就是個最好的例證。
據了解，剛剛成為北京2008年奧運會乳制品贊助商的伊利再次出手，以2.48億元拿下明年全年的A特段，即每晚《天氣預報》后、《焦點訪談》前的廣告時段。光明也不甘示弱，以2.25億元的總投標額位列第三。
業內人士認為，伊利和光明已經成為全國性的乳品企業，每年的業績絕大部分來自總部以外的市場，如果在每一個市場做廣告的話，需要牽扯企業大量的精力，而央視的廣告效果是毋庸置疑的。光明的有關負責人也表示，目前公司70%的業績來自上海以外的市場，投巨資在央視不過是全國戰略的一部分。
創建品牌是發展關鍵
“蒙牛今年不太猛，可能和超女的成功有關，但明年在宣傳上他們不會少燒錢。”本市某乳企負責人如是說。據了解，蒙牛副總裁孫先紅表示，蒙牛在招標段的投入雖然比往年有所減少，但并不會在央視收縮陣線。
業內人士認為，液態奶目前還沒有進入品牌競爭時代，特別是常溫奶，同質化非常嚴重，消費者對于品牌非常不敏感，但是對于價格極度敏感，目前國內乳業市場總量已經過千萬噸，到了一個重要的臨界點。目前光明、蒙牛及伊利不過各占據10%以上的市場份額，想要培育品牌，提升顧客忠誠度，大量廣告的投入必不可少，這也符合產業發展規律。本市某乳企負責人認為，目前已經到了品牌建設期，天津市場上現在有37個品牌，但除了四五個品牌外，其他的基本上沒有競爭力，地方性的乳業企業沒有必要跟全國性乳企在央視爭，目前最重要的就是鞏固地方品牌優勢，盯緊自己的地盤。
| 
