由大到強 中國彩電業(yè)開始質的飛躍

　　作者：苗夕華 來源：中國經(jīng)營報

　　新技術、新產(chǎn)品、新市場、新格局，中國彩電市場重新煥發(fā)出生機和活力。從幾年前的市場低迷的悲觀情緒中走出來，數(shù)字電視也因產(chǎn)業(yè)升級成為未來十年最被看好的一個產(chǎn)業(yè)。中國的彩電業(yè)這兩年在技術創(chuàng)新、制造水平上的進步讓我們看到了民族工業(yè)核心競爭力的增強，這被視為中國從制造業(yè)大國走向一個制造業(yè)強國的良好開始，不容置疑的是，中國彩

電業(yè)也由此成為中國最具國際競爭力的產(chǎn)業(yè)之一。

　　顛覆彩電格局

　　20年是個周期，從黑白到彩色，從小屏幕到大屏幕，現(xiàn)在輪到平板了。產(chǎn)業(yè)的興衰、技術進步，如同脈搏，節(jié)奏明快地跳動在市場上……

　　據(jù)中怡康公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，8月份的中國彩電市場，從銷售額占有率來看：海信12.89%；創(chuàng)維12.75%；TCL10.75%分列行業(yè)前三位；中外品牌銷售量的對比是8：2；銷售額的比較是7：3，今年以來，前五名都已經(jīng)全部換成了中國面孔。

　　從平板電視市場的變化更能說明問題，海信、創(chuàng)維、長虹、TCL、康佳分別占據(jù)中國平板電視市場的前五位，海信的占有率超過了14%，而去年10月以前，夏普、松下分別占據(jù)了中國液晶和

　　人們從中可以發(fā)現(xiàn)兩個亮點，一是以穩(wěn)健務實重視技術的海信一躍成為了行業(yè)龍頭；二是，主流中國品牌抓住了彩電全面升級的機遇，經(jīng)營狀況大幅好轉，過去那種索尼一家超過全部中國品牌的現(xiàn)象已經(jīng)成為了歷史。

　　陸刃波等專家一致認為，海信、創(chuàng)維等中國龍頭企業(yè)依靠多年的技術積累很好地把握住了產(chǎn)業(yè)升級的機會，帶領著中國彩電業(yè)實現(xiàn)了全面轉型，其重要意義比當年中國彩電業(yè)靠規(guī)模和價格一舉躍上世界彩電大國還要重要，因為它確保了中國彩電業(yè)今年十幾年乃至更長時間的健康發(fā)展。

　　海信電器公司總經(jīng)理王士磊說，海信歷來對銷售量的重視程度遠不如銷售額，而銷售額的變化最能反映一個企業(yè)經(jīng)營質量的好壞。

　　海信電器在2005年第一季度季報、中報、三季度季報三度預增，增幅都超過了100%，這在家電類上市公司中獨樹一幟，據(jù)稱，明確的平板高端戰(zhàn)略、豐富的平板高清系列產(chǎn)品成為這一佳績的創(chuàng)造者。

　　迎來彩電業(yè)拐點

　　選擇是艱難的。經(jīng)過20年的市場拼殺才發(fā)展壯大的十幾家大型彩電企業(yè)更是沒有形成統(tǒng)一的認識。

　　正如一個人一生，總有那么關鍵的幾步，中國彩電業(yè)也是一樣，今年注定要成為彩電業(yè)發(fā)生質變的重要一年。

　　海信在2004年6月20日發(fā)布了“Anyview全球平板戰(zhàn)略”，明確了海信集團今后的主攻方向，指出根據(jù)數(shù)字電視、平板電視的技術發(fā)展趨勢來看，全球平板的摩爾時代已經(jīng)到來。

　　近三年的市場變化充分印證了這一點。2002年是平板啟蒙年，銷量為：3.8萬臺；2003年是平板元年，銷量為：10萬臺；2004年為40萬臺；今年平板電視的普及年將突破200萬臺。市場容量正以幾何級數(shù)的速度翻番增長，而平板電視的價格也出現(xiàn)50%以上的回落，紛紛突破了萬元瓶頸，這又將促使平板電視快速走進普通消費者家庭。

　　海信快速轉型平板并指定出明確的發(fā)展目標，目標之一是，2005年在中國平板電視市場上銷量位居第一；目標之二是，到2007年成為國際平板電視市場的主流提供商。

　　海信的第一個目標已經(jīng)提前實現(xiàn)，從2004年10月開始，海信已經(jīng)連續(xù)12個月位居中國平板電視市場的第一位，打破了外資品牌對中國高端市場的壟斷。

　　在國際市場上，中國的海信也屬于后來者，但它依靠在平板領域的搶先占位不僅在中國市場上出盡了風頭，在歐洲、澳洲市場上，海信也成為了出口量最大的中國品牌，就連惠普也開始選擇海信為其代工生產(chǎn)平板電視；也正是由于這種平板優(yōu)勢，海信已經(jīng)連續(xù)四年保持了出口量100%以上的增幅。

　　開創(chuàng)“信芯”時代

　　中國彩電行業(yè)打了十幾年價格戰(zhàn)，對于業(yè)內企業(yè)的困境，忽視技術研發(fā)、沒有核心技術是每個人都耳熟能詳?shù)睦碛伞?/p>

　　2001年中國彩電行業(yè)全面虧損，面臨崩盤......

　　2002年中國彩電業(yè)歷經(jīng)8輪價格大戰(zhàn)，驚心動魄，創(chuàng)下一個個記錄……“綜觀中國彩電業(yè)發(fā)展，價格戰(zhàn)是最大的誤區(qū)”。

　　有業(yè)內專家預測，中國彩電業(yè)將僅剩3、5家。

　　今年，中國彩電業(yè)肯定要打一個漂亮的翻身仗，這不僅是由于中國企業(yè)順利搭乘上了數(shù)字電視、平板電視的快車，實現(xiàn)了在彩電高端領域對外資品牌的全面超越，海信、長虹紛紛預盈預增，而且實現(xiàn)了20多年來彩電業(yè)首次在核心技術領域的歷史性突破。

　　6月26日，海信在北京正式發(fā)布了中國第一塊具有自主知識產(chǎn)權的高清數(shù)字視頻處理芯片，一舉打破了多年了國外品牌對中國彩電企業(yè)核心技術的壟斷，中國7300萬臺彩電第一次有了中國芯。

　　信息產(chǎn)業(yè)部婁勤儉副部長對此給予了高度評價，他指出這是我國第一款音、視頻領域能自主生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化芯片，所以成果的意義重大。

　　隨后，溫家寶、曾慶紅、黃菊等多位國家領導人發(fā)來賀信，對海信的成就表示祝賀和表彰。

　　通過四年的辛勤耕耘，中國的信芯在今朝萌發(fā)。

　　海信電器公司總經(jīng)理王士磊介紹，海信在今天高端彩電上的領跑地位得益于8年多來對數(shù)字技術的執(zhí)著追求，海信率先集中公司的人力、物力資源成立平板事業(yè)部，跟蹤世界尖端數(shù)字技術，研發(fā)與世界同步的平板產(chǎn)品，平均每年推出100多款平板新產(chǎn)品，產(chǎn)品線非常豐富。例如，海信1080P平板電視的上市領先同行有半年多時間，622萬像素、雙流媒體、無線連接等個性化的功能也處于業(yè)內的頂級地位。

　　今年“五一”成為中國品牌改頭換面的重要“時間之窗”。康佳從開始主推“鉑晶”平板電視，在重點媒體上集中轟炸式推廣；長虹則推出感觀革命理念；創(chuàng)維將“六基色”移植到了平板上，表現(xiàn)出要在平板上出頭的急迫心情。

　　與中國品牌的搶平板的勢頭相比，一些國際知名品牌在這個歷史轉折關頭顯得就力不從心了。模擬技術向數(shù)字技術升級使得那些老牌彩電強人以前獨有的發(fā)明產(chǎn)品頓時失去了優(yōu)勢；而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及的歷史機遇，又使以接收、儲存或者編輯大眾傳播內容的某些國際著名廠商的傳統(tǒng)產(chǎn)品失去了用武之地。

　　某國際著名廠商在去年年底強推等離子，今年又改作液晶都沒有取得理想的市場優(yōu)勢，過去在CRT領域的技術優(yōu)勢現(xiàn)在都成了包袱和劣勢。

　　海信等中國彩電廠商就是贏在了創(chuàng)新。

　　比拼平板速度

　　如果說上世紀90年代中國品牌是靠規(guī)模和價格勝出，那么在平板時代，比拼的就是技術和速度了，在這場新的戰(zhàn)役中，中國品牌再次占據(jù)了有利位置。

　　中國品牌雖然在2002年之前的平板啟蒙階段滯后于松下、夏普等外資品牌，但從全年10月份開始發(fā)生了根本性逆轉，中外平板市場份額的對比從2002年的3：7到了現(xiàn)在的7：3，以海信為代表的中國品牌在迅速崛起。

　　國務院發(fā)展研究中心的連續(xù)三個月的市場研究報告顯示，中國品牌已經(jīng)占據(jù)了中國市場的主導地位，日韓品牌在在整機高端產(chǎn)品的風光不再。

　　對中國彩電市場進行長期的調研和跟蹤的專家陸刃波認為，中國品牌勝在技術加速度。“信芯”在高端核心技術領域取得重大突破的同時也為中國彩電業(yè)樹立了信心，中國平板新品的上市速度和豐富的產(chǎn)品門類也較合資品牌有明顯的優(yōu)勢，性價比非常突出。

　　在今年年初國家質量監(jiān)督檢驗中心對中國平板電視市場國內外8個主銷品牌的8項權威指標的監(jiān)測中，海信平板電視在對比度、亮度、固有分辨率、水平清晰度、功耗、高清格式的兼容性等6項主要指標上處于領先。這是中國平板電視在關鍵性能指標上首次超越了國外品牌，說明了中國彩電品牌在技術實力較10年前已經(jīng)有了一個全面提升。

　　海信集團董事長周厚健認為這是一個由“中國制造”邁向“中國創(chuàng)造”的一個重要起點。

　　據(jù)蘇寧、國美公布的十一期間的銷售數(shù)據(jù)，平板電視的銷售額已經(jīng)達到了60%以上，全面超過了CRT電視。據(jù)介紹，中國平板品牌的性價比非常有優(yōu)勢，制造工藝方面有了質的改進，外觀設計符合中國人的審美習慣，同時，海信等品牌的美譽度和網(wǎng)絡覆蓋率非常高，國產(chǎn)品牌的覆蓋率都在60%以上，而外資品牌大約都在40%以下，這都造成了國產(chǎn)品牌的比較優(yōu)勢。

　　另據(jù)一項最新公布的專業(yè)市場調研報告，根據(jù)調查的全國30個重點城市的12000戶居民家庭的第一手資料結果，經(jīng)過今年平板電視市場的快速發(fā)展，城市家庭液晶電視的擁有率達到3.56%�煹入x子的擁有率達到2.81%�煻急鹊诙�季度增長了30%以上。海信液晶和等離子的消費者滿意度分別為91%和94%，在所有中外品牌中位列第一，其中海信液晶電視畫面質量的滿意度達到90%，海信1080P頂級高清、622.08萬象素等高品質成為消費者最受歡迎的指標。

　　在第四季度消費市場預期購買調查中，液晶電視的比例達到了35.5%，等離子電視的比例占17.3%，二者的總和已經(jīng)超過了預期購買普通電視的比例，其中海信平板電視以超過13.8%預期購買率位居第四季度消費者首選品牌榜首。

　　國家廣播電視產(chǎn)品質量監(jiān)督檢驗中心安永成教授表示，平板電視作為一種高價值的商品，消費者在選購時是比較謹慎理性的，往往是要綜合考慮多方面的因素，除了看性價比、電視產(chǎn)品的品質保證，不同大小的

　　一切皆可變。而平板時代的到來增加了這種變數(shù)。

　　海信電器公司總經(jīng)理王士磊認為，誰能在技術上領先半步，在產(chǎn)品推出速度上領先3個月，誰將獲得市場的主動權。海信正是依靠這種“快半拍”的理論，跑贏了國內、國際兩大市場，在歐洲、澳洲市場，海信已經(jīng)成為中國彩電的第一品牌。

　　王士磊預測，06年的市場將是網(wǎng)絡化和無線化技術廣泛應用在平板領域的一個新的階段，在這場技術升級的過程中，中外品牌的個性化和差異化都會很好地顯現(xiàn)出來，在平板領域已有一定積累的中國品牌有望進一步穩(wěn)固自己的優(yōu)勢地位。

　　雄關漫道真如鐵，而今邁步從頭越。中國的彩電廠商正在導演著世界彩電行業(yè)又又一輪重新洗牌。