洗滌行業面臨洗牌惟有創新才是出路

　　□本報記者　楊曼

　　人們常把生活歸納為“衣食住行”四個字，而衣、食、住、行哪一樣也離不開洗滌業。洗衣、洗碗、洗車、打掃庭廚……幾乎成為每個人生活中必須操練的功課。在龐大的市場需求的刺激下，洗滌行業的發展十分迅速，從各個賣場中洗滌用品的豐富程度也不難推測該行業的發展勢頭。

　　據國家統計局的數據，2004年全國洗滌用品總量為501.85萬噸，同比增長11.61%。根據中國洗滌用品工業協會提供的數字顯示，今年1-9月份，全國洗滌用品主要產品產量為430.32萬噸，比去年同期增長15.15%。協會預計，2005年全年洗滌用品總產量將達到547萬噸，比上一年增長9%。

　　據中國洗滌工業協會理事長計石祥介紹，與年初相比，洗滌用品的質量狀況有所好轉，產品質量整體回升。今年第一季度，協會曾對市場上無磷洗衣粉的質量進行了調查，在所調查的20個廠家29個牌號的洗衣粉產品中，未達到國家推薦性標準的竟然達到10個品牌，占產品總數的34.5%。隨后，洗滌協會召開會議，希望企業加強自律，嚴格要求，努力提高產品質量。今年第三季度，國家質檢總局又對59家企業的102種洗衣粉產品進行了質量抽查，不符合國家推薦性標準的產品比率下降到7.8%，產品質量整體回升。計石祥理事長表示，從抽查結果來看，含磷洗衣粉的質量還是明顯好于無磷洗衣粉。

　　【存在問題】

　　內憂外患競爭多

　　日前“2005中國洗滌用品行業年會”在京舉行，在總結全年市場運行情況時，洗滌用品工業協會分析了目前整個行業運行中存在的問題。首先就是原材料市場價格對整個行業的嚴峻考驗。在年會中，幾乎所有的企業都提出了原材料價格的上揚給企業帶來的壓力。由于洗滌用品的市場零售價大都不高，企業在面對高成本壓力的同時，誰也不敢輕言漲價，這就造成了部分產品質量下滑。據協會介紹，洗衣粉去污力指標下降情況非常突出，2002年去污力指數為1.41，去年就降到1.18，今年一季度的數字僅為1.05。為了應對成本壓力，部分企業開始降低有效成分含量，少用甚至不用助洗劑；有的企業甚至采用低于國家標準的企業標準，使洗衣粉合格率不斷下降，去污指數不斷降低。

　　在影響市場發展的因素中，無磷洗衣粉的推廣將對整個行業產生巨大而深遠的影響。隨著國家對環保的重視，我國部分地區已經采取了“禁磷”政策，而且范圍逐步擴大。對于廣大洗滌企業而言，推廣無磷洗衣粉就意味著更新設備、運用新技術、以及大量的資金投入。這對一些經濟實力雄厚的大企業和合資企業影響還不是很大，但一些中小企業就可能在這次技術改革中被淘汰出局。專家預計，這次變革將引發整個行業的大洗牌，形成幾大品牌鼎立的局面。

　　外資企業在華迅速的擴張導致洗滌用品市場競爭的加劇。目前我國洗滌市場中，中外品牌競爭十分激烈，外資品牌占據著相對領先的優勢。隨著我國對外開放速度的加快，外資企業進入中國市場的步伐只能是更快，因此，如何應對越來越嚴酷的競爭形式將成為今后國內企業需要著手備戰的課題。

　　【專家支招】

　　小產品怎樣挖大市場

　　在年會上，由國內幾大知名品牌的老總共同出席的“行業發展戰略論壇”成為整個會議最大的亮點。在論壇上，立白集團、白貓集團、南風集團等7家企業的負責人就如何更好地解決行業發展中面臨的問題闡述了自己的看法。

　　原材料價格的上漲，給企業也帶來困擾，老總們一致認為，創新將是企業發展的大方向。綠傘集團董事長魏建華表示，企業創新是比零的突破更難的事情，創新的結果是要生產出低成本、高質量、高附加值的產品，創新的形式有很多種，原材料、包裝都可以創新，也可以起到很好的市場效果。浪奇實業有限公司總經理傅勇國提出一定要建立自己的自主

　　在中國市場上占據了相當市場份額的寶潔公司在此次論壇上提出“三個和諧”的理念，即企業與消費者的和諧、企業與環境的和諧、企業與行業的和諧。寶潔公司對外關系部經理佘豐寧女士解釋說，企業與消費者的和諧是指企業要研究消費者，了解消費者需求，根據需求設計有針對性的產品和服務，要與消費者進行溝通；企業與環境的和諧是指企業要確保產品對人和環境的安全性，以減少能耗、水耗為方向；企業與行業的和諧則是要在技術、管理和思路上不斷地創新。

　　談到如何將產業做大做強，洛娃集團董事長胡可勤提出了全新的發展思路。胡董事長表示，企業應當思考如何擴大洗滌產業的外延，向其他方向進軍。他解釋說，現在的洗滌產品主要集中在洗衣粉、肥皂等居家清潔用品上，事實上，洗滌企業應該把思路打開，考慮如