耐克中國廣告舍棄8年代理智威湯遜 W&K最終中標

http://whmsebhyy.com 2005年11月24日 07:33 東方早報

　　早報記者嚴丹虹

　　這幾天，總部位于美國的Wieden+Kennedy(下稱W&K)正為得到耐克在中國地區的廣告業務代理權欣喜不已。在日前耐克廣告比稿活動中，W&K最終從5家國際知名廣告公司中勝出，并將為耐克設計迎接2008年奧運會的廣告。而據業內人士透露，從今年開始，耐克將逐步提升在中國的媒體投放，今年的投放額度大約在2000萬美元左右。

　　然而，同樣參與比稿的著名4A公司智威湯遜卻對此頗為失落。在此之前，智威湯遜為耐克在中國地區的廣告投放整整服務了8年。

　　耐克在中國擁有廣大客戶。據透露，從今年開始，耐克將提升在中國的媒體投放額至2000萬美元左右，因此其廣告代理權炙手可熱。

　　這也是一場被國內廣告業界稱為本年度最受關注的角逐。一位不愿具名的知情人士昨日告訴記者，除了智威湯遜與W&K，陽獅、NITRO和DMG另外三家廣告公司同樣參與了此次“競賽”，“但在11月18日，比稿結果揭曉，W&K成為最后的勝利者。”

　　據該人士介紹，W&K此次參與比稿，是“有備而來，志在必得”。

　　“他們對這次比稿非常重視，當時，從美國總部撥派了一幫人手飛到中國，整整呆了一個多月�！痹撊耸糠Q。據悉，W&K的美國廣告創意小組還向耐克管理層展示了一份長達70頁的推薦書，以展示自己對中國年輕人市場的了解。

　　記者登陸W&K網站時看到，該公司總部位于美國西北部的俄勒岡州，在好萊塢、紐約、東京、倫敦均設有辦事處，而ESPN、雅芳、

可口可樂均是它的廣告客戶。

　　而對于W&K此次的勝利，這位知情人士以“早在意料之中”作為評價。

　　自1982年開始，W&K便開始代理耐克美國范圍的廣告業務，此后該公司在全球范圍內進一步擴張，并拿下了耐克在全球許多范圍內的廣告代理權�！翱梢赃@樣說，W&K走到哪，耐克在那兒的廣告代理權就交給了它。”該人士另稱，雖然W&K規模不大，但在國際廣告界有口皆碑，并以杰出的廣告創意著稱。

　　對于耐克棄“新歡”而投“舊愛”之舉，某廣告從業人士個人網站Brandvista品牌幾何網站上如此評價：“對于老牌JWT，雖然最近陸續贏得的生意很輕松就能補掉這筆損失，但自身的失意感受和對名譽損失的擔心必將成為縈繞心頭許久的負擔�！�

　　不過，智威湯遜昨日向記者發來的一份聲明稱，“這次耐克更換廣告代理，對于智威湯遜(中國)的業務將不會有大的影響”，“智威湯遜正通過激烈的比稿，獲得其他舉足輕重的客戶。智威湯遜(中國)對將來的發展和前景充滿信心。”

　　耐克(中國)與W&K則未在記者發稿前對此事發表評論。

　　記者另悉，2004年，W&K已在滬設立中國辦事處�！�2008年中國將舉辦奧運會，因此廣告代理權的更換不能再等，W&K需要提前熱身�！敝槿耸糠Q，目前談論W&K究竟以何種形式與內容為耐克設計廣告還為時過早。

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