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本報記者 郎 朗
廣州報道
“數字影院投資費用30萬元，按照平均票價7元／場，平均上座率46%，票房收入達68萬元，投資回報率可達71%�！比涨�，喜歡“算帳”的今典投資集團有限公司(下稱今典集團
)董事長張寶全如是分析。
11月17日，在旗下的“時代華夏數字電影院線”10月20日獲得廣電總局批復后，張寶全馬不停蹄地趕到電影放映重鎮——廣州，與廣東省電影公司聯合成立了“廣州市時代今典企業管理有限公司”(下稱時代今典)，并希望一年內建成100家數字電影影院。
化敵為友？
一方是積極發展數字院線的新銳力量，一方是廣東傳統院線的固守者，雙方如何走到一起？
廣東省電影公司總經理趙軍給出了一組數據：上世紀50年代廣州有22家影院，現在雖然有300多塊熒幕，但布局極不合理；廣東電影全盛時期每年放映數量在100萬場以上，而目前還不到30萬場。
趙軍指出，他們曾認為票價高是電影“小眾化”的重要原因；但在經歷“5元票價”改革的失敗后，他們逐漸意識到“傳統的膠片電影已經無法讓電影回歸大眾，而數字院線的出現則帶來一線曙光”。
張寶全給出的另一組數據表明，20世紀80年代末90年代初，全國在文化部門登記在冊的放像廳有37萬家，而不在冊的“黑放映廳”和農村流動放映隊超過20萬家。
“如果我們數字院線的目標是恢復其中的1／6，就可以帶來上千億元的票房收入，而這一數字是目前全國電影票房的100倍�！睆垖毴硎�。
張寶全指出，北京市目前正計劃2008年在各自然鄉都設立數字影院，總數將超過6800塊，而整體北京市場應該在1萬-1.5萬塊。至于廣東電影放映市場，張預測廣東將在2-3年內進入數字電影放映時代，“總數應該要比北京市場更大”。
其實廣東電影公司很早就嘗試引入數字影院，早些年曾與上海有線合作推廣“天地數碼”項目，但由于技術含量偏低沒能成功。
時代今典總經理陳苗華分析，傳統膠片電影的拷貝、洗印、運輸成本居高不下，盜版橫行，是傳統電影院線凋敝的重要原因。而“數字放映通過衛星等進行傳輸，既降低了成本，還能保證同步上映。這些對電影回歸大眾是很重要的”。
以往的數字電影往往存在進口放映設備昂貴，而且片源供應不足的缺陷。張寶全則指出，時代今典的蒙太奇數字電影放映機的價格只有國外同種設備的1／30。
至于片源問題，陳苗華表示，目前時代今典與廣東電影公司的合作模式，在與國內各大電影制片公司的洽談中已獲得肯定；在引進港產片方面，廣東電影公司在今年獲得廣電總局同意；同時，今典集團與好萊塢7大電影公司的合作也取得進展。
張寶全透露，今典集團在獲得電影制作權后，明年將投資5000萬-1億元拍攝大片《煉金術士》。
廣東電影公司與時代今典合作，還另有“圖謀”。目前，廣東省電影公司除了原有的華影南方院線外，去年與中影合作的中影南方電影新干線(覆蓋廣東、廣西、海南、四川)正在與時代華納、帝王院線等進行談判。而數字院線的發展將為其談判增加籌碼。因為其主要競爭對手珠江院線尚無數字院線。
“數字”夢想
張寶全的“數字”之路卻并不平坦。
2004年，作為地產大亨的張寶全攜資投入研發和推廣的EVD技術，改變了國內下一代碟機標準的格局。今年2月信息產業部將EVD作為行業推薦性標準。
然而，EVD碟機的市場前景不容樂觀。即使在今年2月信息產業部將EVD作為行業推薦性標準后，新科等碟機廠商仍持觀望態度。
于是張寶全將EVD的命運押在了數字院線身上，而且與其地產項目緊密結合。
直到今年10月，張寶全的加盟數字院線的模式的推廣才正式開始，并就其數字院線計劃制定了“152工程”的盈利模式(100人影廳規模，50次放映權，2000元拷貝費)，而且希望以71%甚至更高的投資回報率來掀起民資投資院線的高潮。
最直接的阻力來自傳統院線。由于5元-10元的票價和社區電影放映的就近性，數字院線勢必對傳統院線造成沖擊，張寶全在各地的加盟推廣都遇到了阻力。這也是張寶全與傳統院線合作的重要原因。
在片源上，中影、華影對外國影片引進的壟斷和限制，曾給時代今典造成不小的麻煩。因此，時代今典與好萊塢電影公司的談判繞開了中影，買斷多部影片的中國區版權。
關鍵的突破在于政策的放寬。今年7月19日廣電總局發布《數字電影發行放映管理辦法(試行)》，計劃3-5年內建成500家以上的標準統一、形式不同的數字電影放映廳。之后廣東省于10月也頒布了數字院線試行條例。
10月20日，時代華夏數字院線獲批，低成本加盟的方式可以使時代今典獲得足夠的加盟費用，此外還可以推銷自己的“物美價廉”的蒙太奇數字放映機。
至于外資進入中國電影放映市場，張寶全認為，“外資企業更在乎成本，他們肯定愿意購買時代今典的蒙太奇數字放映設備，而不是去購買價格高幾十倍的德州儀器的設備�！�
低價策略
張寶全指出，未來的數字內容產業將朝多元化方向發展，網絡下載技術和硬盤存儲技術將占非常重要的地位，而數字院線以其低價仍將發揮重要作用。
時代今典總裁劉丹介紹，時代今典已經在北京、、上海、廣州、成都等地建立了首批50家連鎖數字影院，到今年年底希望達到400家。這些影院主要集中在社區、城鎮等人口密集地區，而5元-10元的低價位決定了其與傳統院線的錯位經營。
中影等傳統院線也開始進入數字院線領域。利用廣電總局下撥的2億元資金，2003年12月成立的中影數字院線已建成168塊數字電影屏幕，還有40多塊正在建設中。中影還在與美國阿爾法公司談判出資3000萬美元建設合資數字院線。
此外，星美數字影院發展公司目前已建設21家數字影廳，今年還將繼續建成54家，從而組建跨省的數字電影院線。
據悉，這些數字影院單家的投資都超過100萬元，這顯然與時代華夏數字院線的定位不同。中影數字院線有關人士也表示，兩方影廳的檔次、整體效果、目標消費人群都不一樣，不可能存在競爭的可能性。
記者獲悉，中影正計劃成立合資公司發展1500家以上的中低端數字電影廳，以開拓社區數字電影領域。而時代今典可以為其提供廉價的放映設備。
張寶全表示，“時刻準備著”與傳統院線合作。他預計將有90%以上的傳統院線采用時代今典的設備來擴大院線�！凹词故嵌鄬哟文Ｊ浇洜I，中低端數字院線也會采用時代今典的設備�！睆垖毴治�。
在廣東，時代今典與廣東省電影公司合作的開始就選在了廣州大學城的北亭商業廣場，以滿足學生對低價電影的需求。廣州市今明兩年將在各區、鎮、街道文化站重點推廣數字院線。
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