央視黃金資源廣告招標(biāo)落槌國企投入金額超12億

http://whmsebhyy.com 2005年11月23日 16:13 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道

　　見習(xí)記者袁茵龍麗　北京報道

　　11月18日晚10時許，隨著拍賣師郁靜瑜一槌落下，央視2006年黃金資源廣告招標(biāo)宣告結(jié)束，招標(biāo)總額58.69億。

　　其中，國有企業(yè)成為招標(biāo)中的一個明顯亮點。

　　11月22日，記者從央視得到的最新企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，國有企業(yè)中標(biāo)總額為12.11億，增幅高達(dá)44%。中標(biāo)企業(yè)主要集中在銀行、石化、通信、保險等壟斷程度比較高的行業(yè)。

　　銀企成為這一亮點的第一道風(fēng)景。招商、交通、民生、農(nóng)業(yè)、中信等銀行悉數(shù)到場，總中標(biāo)額達(dá)2億多元。銀行業(yè)大面積投入央視黃金資源爭奪，這還是第一次。

　　專家認(rèn)為，金融行業(yè)的全面開放即將到來。本土金融企業(yè)不僅面臨本土經(jīng)營的競爭，而且面臨國際同行的挑戰(zhàn)。首次參加投標(biāo)并一舉中標(biāo)的中信銀行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在外資銀行品牌優(yōu)勢明顯、銀行業(yè)服務(wù)嚴(yán)重同質(zhì)化的背景下，打造品牌已刻不容緩。

　　電信企業(yè)繼續(xù)高調(diào)出擊。中移動以1.03億獨得兩項黃金資源——明年

世界杯的兩個廣告項目。除中移動外，中國電信、中國聯(lián)通等通信企業(yè)也在A特段等項目中獲得不錯的廣告位置。后兩者中標(biāo)總額近兩億。

　　央視廣告部主任夏洪波說，郵電通信業(yè)之所以加大央視廣告投入，深層次原因在于國字頭企業(yè)已經(jīng)更多地融入全球市場，面對國際客戶，加強競爭力的需求更為迫切；另外，樹立親和、現(xiàn)代的品牌形象，在這個消費者越來越挑剔的今天，也顯得十分重要。

　　潤滑油企業(yè)在招標(biāo)中生猛依舊。中石化

長城潤滑油已經(jīng)連續(xù)三年參加招標(biāo)，今年再度發(fā)力，重擲一個多億。中石油旗下的昆侖潤滑油也重金奪得了央視2006年黃金資源廣告招標(biāo)的多個項目，其總經(jīng)理廖國勤去年就表示：“中國石油不出手則已，一出手肯定氣勢磅礴！”

　　保險行業(yè)成為今年招標(biāo)中的新興力量，不僅企業(yè)數(shù)量明顯增加，投標(biāo)額也是去年的兩倍。中國人保財險有限公司在離開數(shù)年后，今年重返招標(biāo)現(xiàn)場，并以7000多萬元中標(biāo)；中國人壽保險投入1億多元中標(biāo)央視多個時段；而初次參與競標(biāo)的中國平安保險，也以近5000萬元的額度中標(biāo)。

　　保險業(yè)的競爭日趨激烈，讓幾大保險公司同時在品牌宣傳上擲出大手筆。正如中國平安保險股份有限公司品牌部總經(jīng)理盛瑞生所說：“品牌永遠(yuǎn)是長期的概念，不是說今天砸下去多少錢，必須馬上有多少的銷售收入，應(yīng)該先讓公眾建立認(rèn)知，建立情感的偏好度，之后才能有長期的喜好和忠誠。”

　　專家認(rèn)為，日益激烈的市場競爭中，國有企業(yè)的市場觀念和品牌傳播力度逐漸加強。在這種背景下，“國有媒體和國有企業(yè)的強強聯(lián)姻”將越來越多。

　　去年以3.85億登上“標(biāo)王”寶座的寶潔，今年以3.94億元再度蟬聯(lián)。

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