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本報訊(記者 周健森) 上周六下午的天倫王朝飯店，湖南衛視名為“快樂升級”的廣告招商會在這里舉行。就在“電視湘軍”大舉進京的前一天，電視業老大中央電視臺的廣告招商剛剛一錘定音。盡管雙方均避而不談競爭對手，但兩大傳媒巨頭的不期而遇仍免不了有些火藥味。
央視新“標王”仍是寶潔
周五晚進行的央視廣告招標活動，推遲一個多小時才宣告結束。根據央視廣告部主任夏洪波公布的數字，央視今年廣告招標總額為58.69億元，比去年多收6億多元，外資品牌寶潔成功衛冕央視“標王”稱號，價格是3.94億元。
今年民營企業的中標總額為38億元。食品飲料、醫藥保健品、日化類、通信業、家電業和金融保險繼續扮演廣告大戶的角色。其中，中國移動僅對《06年世界杯賽事直播》獨家特約權和《06年世界杯射手榜》獨家冠名費用便高達1.03億元。
湖南衛視進賬7億元
因策動“超級女聲”而引發話題爭論的湖南衛視，其今年1至10月的全國省會城市平均收視份額已達到3.3%，居全國衛星電視第4位，甚至超過了央視體育頻道和電影頻道。與此同時，湖南衛視的品牌造星力量也不可小窺。像原計劃銷售數字7億元的蒙牛酸酸乳實際銷量已提升至25億元；而贊助《閃亮新主播》節目的仁和藥業，其閃亮滴眼液銷量提高了5倍以上。
湖南電視臺黨委書記劉一平對外界透露，其廣告收入至少可在7億元以上。與擁有12個衛星頻道的央視相比，湖南衛視的單一頻道含金量顯然更高。
“內容為王”到“營銷為王”
從表面看來，央視與湖南衛視廣告戰的核心競爭策略仍以“內容吸引眼球”為主。央視借助其資源壟斷優勢，打出的最大一張王牌莫過于明年的世界杯賽事轉播權。而湖南衛視正在醞釀以聯合制作的身份介入《大長今2》的創作。
在“內容為王”的背后，兩大電視巨頭的焦點卻已布局“營銷為王”的戰略。央視已在策劃層面對其世界杯賽事資源進行整合，通過不同欄目的運作實現其廣告價值的倍增。而湖南衛視也正著手對今年的選秀節目和《大長今》進行再度包裝，開發其關聯節目，以實現節目資源的循環利用。著名傳媒策劃人姜朝暉認為，在新的傳媒整合營銷過程中，廣告業主本身也已成為傳媒事件的制造者和傳播者，從這個意義上說，電視廣告價值的最終體現，將是傳媒與廣告業主的合作戰略雙贏。
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