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昨天是浦東國(guó)際嘉年華免費(fèi)狂歡的最后一天，超過10萬(wàn)游客參與了這場(chǎng)最后的狂歡盛會(huì)，創(chuàng)下了本屆嘉年華入園人數(shù)之最，同時(shí)也創(chuàng)下了近年來所有嘉年華單日游園人數(shù)之最。縱觀此屆嘉年華，歡笑背后更充滿了坎坷。據(jù)主辦方中方代表浦東文化杜總介紹，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年游園人數(shù)已超過100萬(wàn)，但經(jīng)過了延后開園、工作人員出現(xiàn)意外、周末幾乎連續(xù)雨天等“不順”，最終略有虧損。主辦方外方負(fù)責(zé)人則謹(jǐn)慎表示，盈利情況離預(yù)期目標(biāo)有差距，如果當(dāng)初如期開園，贏利額將超過現(xiàn)在百分之二十。
針對(duì)本屆嘉年華屢屢出現(xiàn)的“意外”，中方主辦方表示，希望能夠在上海申請(qǐng)一個(gè)固定的場(chǎng)所，年年舉辦類似大型游藝項(xiàng)目。
本報(bào)記者閔慧 羅水元
嘉年華今年出師不利
今年的浦東嘉年華出師不利。原定9月28日開幕，由于設(shè)備航運(yùn)延誤而被迫延后，9月30日晚低調(diào)開園，最初三天未能營(yíng)業(yè)，主辦方預(yù)計(jì)由此流失了近10萬(wàn)游客。沒過多久，一位外方工作人員因擅自闖入設(shè)備“過山車”運(yùn)營(yíng)的軌道導(dǎo)致現(xiàn)場(chǎng)死亡，導(dǎo)致一部分游客對(duì)刺激游藝項(xiàng)目望而生畏。更不順的是，幾乎每逢周末都碰上陰雨天。黃金周7天居然下了5天大雨，這無(wú)疑是雪上加霜。
免費(fèi)表演加低價(jià)挽局面
嘉年華主辦方為了挽回局面可謂挖空心思。首先，在現(xiàn)場(chǎng)增設(shè)免費(fèi)天天演———高空模特表演。其次，從11月起，原先馬戲棚里的演出被搬到現(xiàn)場(chǎng)供免費(fèi)觀看。再次，滬上一些年輕人鐘愛的活動(dòng)也移師現(xiàn)場(chǎng)舉行，如《娛樂在線》一曲成名、生活時(shí)尚頻道《愛心喊亮嘉年華》、人氣組合五月天簽售會(huì)等都為嘉年華賺回了起初失去的人氣。
除去增加吸引眼球的表演外，嘉年華又在價(jià)格上動(dòng)足了腦筋。第一，從10月中旬的每周一到周五推出一天一個(gè)特價(jià)項(xiàng)目。第二，活動(dòng)最后3天推出“免票入門”措施。據(jù)主辦方統(tǒng)計(jì)，截至昨晚9點(diǎn)，昨天一天入園人數(shù)已超10萬(wàn)，創(chuàng)下了近年來嘉年華單天入園之最。
推遲開園失兩成收入
最后一天，無(wú)論是主辦方，還是租用場(chǎng)內(nèi)店鋪的商客，都在百忙中度過。然而，主辦方、園內(nèi)商鋪店主都有自己的遺憾。
與主辦方中方負(fù)責(zé)人表述不同，作為主辦方外方投資者富瑞吉國(guó)際娛樂有限公司(FreijEnter-tainmentCo.,Ltd.)負(fù)責(zé)人富瑞吉沒有直接回答虧損，他用了個(gè)婉轉(zhuǎn)的語(yǔ)句回答說：“此次嘉年華，離我們的預(yù)期目標(biāo)存在一段距離。”
預(yù)期目標(biāo)是多少？如果虧本，虧多少？對(duì)此，主辦方外方負(fù)責(zé)人以“商業(yè)機(jī)密”為由拒絕回答。不過，在記者再三追問下，他們最終透露：54天共接待100余萬(wàn)游客。
100余萬(wàn)，這個(gè)數(shù)字正好是舉辦方當(dāng)初的“保底”計(jì)劃。“今年嘉年華預(yù)計(jì)游客數(shù)達(dá)200萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入預(yù)計(jì)1.5億元以上”。2003年嘉年華舉辦76天，共接待游客210萬(wàn)人次。因此，主辦方按2003年情況推算，今年54天的嘉年華接待人數(shù)應(yīng)在160萬(wàn)人次，100萬(wàn)人次保底(保底時(shí)營(yíng)業(yè)收入可以估算為7500萬(wàn)元)。
對(duì)于是不是由于“意外”導(dǎo)致游客減少出現(xiàn)虧損，外方富瑞吉沒有直接回答，但他坦言，如果不推遲開園，“贏利將超過現(xiàn)在百分之二十”。另外，據(jù)他介紹，此次嘉年華兒童游樂設(shè)施，受游客追捧程度沒有達(dá)到預(yù)想目標(biāo)。
園內(nèi)店鋪業(yè)績(jī)不佳
對(duì)主辦方抱有遺憾的是租用場(chǎng)內(nèi)店鋪的商家。嘉年華內(nèi)的“小吃一條街”上，商家張麗萍女士透露，她用了7萬(wàn)元才租到一個(gè)店鋪。“但是除‘前后兩頭熱’外，中間時(shí)間段不盡如人意，游客大多是學(xué)生，他們的消費(fèi)能力有限，店鋪每天毛利難過千元。”正因?yàn)檫@個(gè)原因，園中許多商鋪期限未滿便宣布退出。
明年目標(biāo)顧客鎖定年輕人
今年雖然估計(jì)虧損了，但無(wú)論是中方主辦者還是外方主辦者均表示，明年再來，或者在上海永久舉辦嘉年華的想法。
主辦方之一的浦東文化杜總認(rèn)為，像嘉年華這樣的大型游藝項(xiàng)目在上海有年年舉辦的可能性，但關(guān)鍵是要有一個(gè)固定的活動(dòng)場(chǎng)所，這樣能減少成本。“我們又一次完成了一個(gè)第一，就是在同一城市與世界上最大的兩大嘉年華運(yùn)營(yíng)商合作，今后希望能和世界上更多運(yùn)營(yíng)商攜手。”據(jù)介紹，浦東文化目前已有更多更大的戶外活動(dòng)項(xiàng)目在籌劃當(dāng)中。
而外方主辦者則告訴記者，明年他們將準(zhǔn)備在上海和北京同時(shí)舉行，首選時(shí)間在“學(xué)生有空的時(shí)候”，目標(biāo)游客主要集中在年輕人。此次兒童游樂設(shè)施將作大調(diào)整。為了減少游客的“娛樂疲勞”，還將對(duì)其它項(xiàng)目進(jìn)行調(diào)整、更換。
專家觀點(diǎn)
嘉年華舉辦期一月最佳
本報(bào)訊(記者羅水元)明年情況會(huì)怎樣，嘉年華再次辦時(shí)需注意點(diǎn)什么？對(duì)此，記者采訪了上海財(cái)經(jīng)大學(xué)世界經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)陳信康教授。
“嘉年華是一種‘體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)’。”陳教授認(rèn)為，“這是一種體驗(yàn)的有形產(chǎn)品，很有前景。”
不過，陳教授認(rèn)為，雖然很有前景，但也有一定風(fēng)險(xiǎn)，必須好好運(yùn)作和把握。其中最重要的就是安全。“如果有危險(xiǎn)，誰(shuí)還敢去？”他認(rèn)為，此次嘉年華的過山車死人事故，不管如何解釋，都引起了游客對(duì)嘉年華的安全擔(dān)憂進(jìn)而望而卻步。此外，延遲開園，也讓游客對(duì)它的誠(chéng)信產(chǎn)生了懷疑，從而降低游客數(shù)量。
“其次就是要明確準(zhǔn)目標(biāo)群體。”他補(bǔ)充說，“如果將免票開園作為一種促銷手段，是不科學(xué)的營(yíng)銷，老少都來，他們都會(huì)玩嗎？”
為此，陳教授建議，應(yīng)在有限的空間內(nèi)合理控制游客流量。“青年人工作節(jié)奏都很快，時(shí)間緊，如果讓他們?cè)谌巳褐袛D來擠去排很長(zhǎng)隊(duì)伍，就會(huì)降低游玩效率———對(duì)他們來說，消費(fèi)時(shí)間也是增加游玩成本呀。”
對(duì)于舉辦的時(shí)間長(zhǎng)短，他認(rèn)為此次的54天過長(zhǎng)。“游客興趣也就一個(gè)時(shí)間段，隨著時(shí)間的延長(zhǎng)，興趣自然會(huì)降低。”據(jù)他研究，每次舉辦時(shí)間控制在一個(gè)月左右最好。“在前半個(gè)月，游客興趣會(huì)逐漸降至最低點(diǎn)，但后半個(gè)月及時(shí)采取措施，加上嘉年華的移動(dòng)舉辦特性，游客興趣又會(huì)逐漸上升。”另外，陳教授還建議，嘉年華是室外游樂，不適宜選在稍冷季節(jié)，而應(yīng)在不冷不熱的時(shí)間。
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