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中新網(wǎng)11月21日電中國啤酒行業(yè)競爭硝煙四起，日趨激烈。面對酒比水賤的銷售行情以及國外資金的大量涌入，百年民族品牌啤酒企業(yè)青島啤酒，如何在競爭中取勝、繼續(xù)保持中國酒啤一哥地位？董事長李桂榮在接受香港文匯報(bào)專訪時(shí)表示，青啤現(xiàn)正著力于三大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，力圖打造真正意義上的國際化企業(yè)。“最終一定要保證第一個(gè)沖線，成為中國啤酒業(yè)堅(jiān)定的領(lǐng)袖。這就是青啤的使命。”
家喻戶曉 占中國市場13%青島啤酒可謂家喻戶曉，目前其在中國啤酒市場的占有率達(dá)到13%。雖競爭激烈，但青啤今年前3季度銷量仍有兩位數(shù)增長，全年集團(tuán)料可順利完成410萬噸的銷售目標(biāo)。不過，這些都不是李桂榮關(guān)注的焦點(diǎn)。“要將眼光放長遠(yuǎn)，打造一個(gè)真正意義上的國際化品牌才是青啤努力的方向。”
國際進(jìn)程 須完成三轉(zhuǎn)變
這位青啤掌門人說，推動青啤國際化進(jìn)程，必須完成三個(gè)轉(zhuǎn)變：即由生產(chǎn)導(dǎo)向型向市場導(dǎo)向型轉(zhuǎn)變、由經(jīng)營產(chǎn)品向經(jīng)營品牌轉(zhuǎn)變、由著力追求規(guī)模擴(kuò)大向著力運(yùn)營能力特別是市場運(yùn)營能力的提高轉(zhuǎn)變。“根據(jù)這三大轉(zhuǎn)變，我認(rèn)真分析過青啤的整個(gè)價(jià)值鏈，并將其戰(zhàn)略量化。再由此來確定每年度的計(jì)劃指標(biāo)。”
“舉例說，以往青啤的事業(yè)部是在區(qū)域下面的品牌營銷，而現(xiàn)在則要變成品牌指導(dǎo)下的區(qū)域營銷，以品牌為主組建營銷公司，其下設(shè)立的工廠都要服從于營銷公司，為市場服務(wù)。這樣的組織架構(gòu)正是經(jīng)營品牌的架構(gòu)和市場導(dǎo)向型架構(gòu)。現(xiàn)在所有量化工作已經(jīng)完成。”
追求做強(qiáng) 一定最終沖線
李桂榮又稱，青啤的發(fā)展原則是無條件追求“做強(qiáng)”，有條件追求“做大”。即使實(shí)施轉(zhuǎn)變會影響產(chǎn)品銷量，青啤也將在所不惜。“變，可能帶來技術(shù)、戰(zhàn)術(shù)層面的風(fēng)險(xiǎn)；但不變，則為戰(zhàn)略的風(fēng)險(xiǎn)。青啤沒有彷徨和猶豫的時(shí)間。”在他看來，雖然青啤國際化還有一段很長的路要走，未來發(fā)展過程中也可能出現(xiàn)不同啤酒企業(yè)分別領(lǐng)跑的現(xiàn)象，但這不足為懼，相信隨著戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變和實(shí)力不斷增強(qiáng)，“青啤會，且一定要最終沖線，成為中國啤酒業(yè)堅(jiān)定的統(tǒng)領(lǐng)者。”(王斌 楊奕霞)
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