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見習記者 龍麗 袁茵 北京報道
“388號3750萬、118號3800萬；388號3850萬、118號3900萬；388號3950萬、118號4000萬！”11月18日，北京梅地亞中心，隨著拍賣師一錘定音，118號伊利集團幾經爭奪終于拿下極具廣告效果的2006年央視黃金資源招標第一標——1月-2月份《天氣預報》與《焦點訪談》之間的第一條15秒廣告。
伊利在其他時段風頭猶健——“118號”的聲音一次次響起——在價格最高的A特段中，伊利將每個單元第一的位置收入囊中。據中國人民大學工商管理學院教授劉鳳軍估計，至下午3點記者發稿時，伊利已經在央視廣告競標中花費2個-3個億。
蒙牛亦不甘示弱，在已經結束的A特段招標中109號蒙牛的聲音也不時響起。
乳品行業的激烈競爭成為今年招標的一大亮點。劉鳳君認為，競爭如此激烈一方面是消費者對名牌的認知度非常高。另外一個原因則是，近年來食品飲料行業安全問題頻頻暴露，消費者心目中對品牌的信任出現差異。企業在一方面保證自己產品質量的同時，必須不斷鞏固品牌形象才能保證銷量。
醫藥保健行業的表現也很搶眼。廣藥潘高壽、北京同仁堂(資訊 行情 論壇)、江西仁和、貴州同濟堂、西安享通中許多企業第一次參加央視的招標，其中以百年中藥品牌為多。
其中，廣藥醫藥企業對今年央視廣告招標興趣濃厚。廣州潘高壽藥業股份有限公司不僅打響了廣藥集團競標第一槍，還一舉中四標。去年一直保持觀望的仁和藥業不僅帶來超過一億的預算，甚至帶著企業形象代言人在競標現場助。
除“黃金段位”外，央視擁有的許多稀缺資源成為商家角逐的“新目標”——奧運會、世界杯、春節聯歡晚會等成為新的角逐熱點。“2006年我最喜愛的春節晚會節目評選”冠名權被民生藥業以4508萬中標、隆力奇以5060萬奪取“2006年央視青年歌手大獎賽”獨家冠名權，另外，“2006年世界杯射手榜”獨家冠名權中標價6509萬，“2006年世界杯射手榜”獨家冠名權中標3800萬，兩項均被29號中國移動(資訊 行情 論壇)奪得——四大黃金資源中標額達2.043億元人民幣。
央視廣告部主任夏洪波說，和去年相比，今年的標底平均比去年提高10%，但報名參加競標的企業卻增加了20%左右。品牌優勢顯而易見，去年以3600萬拿下第一標的統一潤滑油，平均回報1033%，某個品種回報達到3058%。不過今年企業的報價也更加接近。顯然，這些企業都經過的精打細算，投標更加理性。
在即將截稿時，電視劇特約劇場競標掀起高潮。上半年時段中888號娃哈哈勢在必得，不料被半路殺出的神秘企業——159號以9500萬天價奪走。下半年電視劇特約劇場在109號蒙牛和633號隆力奇中展開爭奪，最后隆力奇以9300萬勝出。
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