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本報記者 周帆 發(fā)自上海
星巴克將在中國的直營發(fā)展提上日程，《第一財經日報》昨日獲悉，星巴克(StarbucksCorp.)已經任命王金龍為星巴克大中華區(qū)總裁，他也同時任星巴克高級副總裁。
據悉，王金龍辦公地點設在上海，直接向星巴克亞太區(qū)總裁 Christine Day 匯報。星
巴克同時還任命EdenWoo為大中華區(qū)副總裁，這個任命將從2006年年初生效。
這一任命意味著，星巴克將更牢固地控制在中國市場的發(fā)展，戰(zhàn)略投資將從授權制改到直營式。
星巴克的這一考慮由來已久，此前，星巴克全球CEO舒爾茨(H o w a r d S c h u l tz)曾表示，中國已成為美國之外的第二大投資市場，并且已經擁有200多家分店，公司希望進一步擴大在中國市場的利潤。
上世紀90年代，星巴克進入中國市場，采取了不同地區(qū)和不同代理商合作的方式，在北京、上海和廣州分別向北京美大星巴克、上海統(tǒng)一星巴克以及美心星巴克三個公司授權發(fā)展當地市場。這樣的發(fā)展雖然省卻了公司最初發(fā)展時候的資金投入，但也形成了目前三地星巴克各自為戰(zhàn)的局面。
除了這個原因之外，星巴克在華采取直營的另一個原因是由于中國市場巨大的利潤增長。香港特區(qū)、上海和深圳的星巴克運營狀況超過公司的想象，采用合資的方式，星巴克的收入來源只限于品牌的加盟和廣告費用，但采取直營后，星巴克將100%地擁有利潤。
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