醫藥保健：國際軍團正在敲門品牌大戰欲罷不能

http://whmsebhyy.com 2005年11月16日 22:25 新浪財經

　　隨著城鎮職工基本醫療保險制度、藥品分類管理制度、醫藥分業試點工作的不斷完善，國產普藥及新藥開始占據一定市場份額。OTC藥品進入快速發展階段，用于治療、預防新的傳染病、常見流行病藥物、消毒品、保健藥品的需求持續增長。

　　2005年1-5月，中國醫藥行業實現銷售收入1452.66億元，發展態勢良好，其中化學原料藥的銷售收入為441.76億元，占30.4%，化學制劑的銷售達到426.96億元，占29.39%，中成

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藥的銷售收入為330.82億元，占22.77%。

　　跨國企業全力開拓中國市場

　　目前世界前20名的跨國制藥公司都已在中國合資辦廠，有的還擁有了自己的獨資企業。但在中國建立研發中心的跨國制藥企業不多。除了葛蘭素史克、羅氏、諾和諾德之外，還有阿斯利康、禮來等屈指可數的幾家。隨著世界制藥巨頭大規模進入中國行動的完成，跨國公司逐漸從原來的注重產業投資向注重研發投入轉變。

　　經過2003年的全面回暖后，2004年保健品行業繼續保持恢復性快速增長。2004年銷售收入繼續上揚達到500億元。根據發展走勢，普遍認為2005年應在去年的基礎上有所增長。保健品市場產品繁多，各個品類競爭激烈。保健品的競爭全面升級至品牌競爭時代。各種類型的保健產品全面發展，各種復合維生素爭奪激烈，如黃金搭檔、21金維他等等。傳統的補鈣產品依然活躍。排毒、通便、美容、延緩衰老等保健食品百花齊放。

　　維生素品種依然走俏

　　我國的維生素產業曾一直被帝斯曼、巴斯夫和安萬特等少數國際巨頭壟斷，現在國內維生素生產企業紛紛崛起并積極參與國際市場競爭。

　　我國各類維生素產品的企業集中度很高，前三名的生產企業控制著60%〜90%的產能，但各企業的產品又相對單一。據有關調研顯示，目前市場上銷售最好的維生素產品是復合維生素。國際競爭對手開發了“多維”系列產品和保健品等高端維生素產品，并取得了良好的銷售業績，而國內企業在此方面的

競爭力有待提升。

　　呼吸道疾病用藥銷量高速增長

　　SARS橫行時期，人們對感冒、發燒、咳嗽等日常病癥變得尤為敏感并迫切尋求治療，這無疑給肺及呼吸道疾病用藥加大市場開發提供了良好時機。肺及呼吸道疾病用藥生產廠商自然不肯輕易放過這樣的時機，開始進行大力的廣告投放，不遺余力地為自身產品展開廣告宣傳活動，這使肺及呼吸道疾病用藥廣告急劇放大，今年市場增長旺盛。

　　企業并購重組步伐加快行業集中度愈發提高

　　企業并購重組步伐加快，行業生產銷售的規模和集約效應進一步顯現。在日趨激烈的市場競爭中，企業不斷通過資本運作實現兼并、聯合、重組、整合現有藥業資源，實現利潤最大化和超常規發展，逐步改變醫藥企業多、小、散、亂的現狀，以加速醫藥行業向規模化、集約化發展，提高市場占有率、控制力和經濟效益。

　　醫藥廣告倚重權威媒體打品牌戰

　　激烈的市場競爭，使更多的大中型藥品生產企業重視品牌的作用，重視廣告的作用。

中央電視臺作為全國性權威媒體，成為許多醫藥企業營銷傳播的重要武器。民生藥業、健特、太極集團等許多本土醫藥公司看到了央視的特殊地位，在中央1套黃金時段持續投放廣告，在消費者心中樹立了良好的品牌形象，也為抵御國際醫藥巨頭的全面進攻，打下了很好的基礎。

　　2006年，隨著中國市場進一步開放，眾多國際企業在中國的本土化策略日益完善，中國的醫藥行業必將面臨新一輪的洗牌。

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