承認落后家樂福增兵華南中國區門店總數達67家

http://whmsebhyy.com 2005年11月16日 03:34 第一財經日報

　　廣州家樂福或將成為繼昆明、新疆、長沙之后的第4個宣布獨資的公司

　　本報記者田愛麗發自廣州

　　長期落后于CAC大盤指數的家樂福開始發力了，而其將扭轉劣勢的賭注投在了上半年增長31.9%的中國市場。

　　昨天，《第一財經日報》獲悉，繼昆明、新疆、長沙家樂福先后著手獨資后，9月21日，家樂福又在深圳設立了由荷蘭家樂福(中國)控股有限公司100%控股的獨資企業——深圳家樂福商業有限公司。與此同時，家樂福重兵增資華南，分別于10日、15日在深圳、廣州開出兩家新店，使中國區門店總數達到67家。

　　除此之外，家樂福涵蓋了廣東、廣西、

福建、海南、云南、江西6省的區域戰略部署也在悄然進行。

　　華南六省分成3個小區

　　今年3月，家樂福在中國的管理架構實行重組，分別建立北區、東區、中區、南區四大區域。四個大區擁有較大的獨立權和自主權，80%的事情可由大區主管自行決定。

　　“相對于家樂福在北京、上海等北部、東部地區的優勢地位，我們必須承認，家樂福在南方是落后的。”昨日，家樂福華南區總裁貝多拉向記者表示，家樂福重組的目的就是為加快中國的發展速度，而華南地區將成為家樂福在中國的另一個增長動力。

　　為此，家樂福增強了華南區采購隊伍的力量。據知情人透露，年底前，廣州家樂福的專業采購員將達到100名，而發展部的人員則會在數量上實現翻番。在此之前，家樂福華南區發展經理只有3人。

　　除此之外，華南六省還將分成3個小區管理。據貝多拉透露，廣州將單獨成為一個小區，現擔任廣州-昆明區經理的希萊里年底將出任廣州區經理；深圳、珠海由于兩地分銷商多出自同一家公司，可能合并為一個區，區經理將由中國人張海龍擔任；而由于昆明、福州、廈門等地沒有太多共同點，所以劃歸一體，主管的區域經理目前尚未確定。

　　廣州家樂福或將獨資

　　在完善管理架構的同時，家樂福在供應商關系、培訓員工以及政府公關方面也都積極展開行動。有知情人士透露，法國家樂福中國區總經理杜博華上星期親赴深圳會見了副市長陳應春，該公司首席執行官日前則在廣州拜見了廣州市市長張廣寧。而根據之前的規劃，家樂福計劃在深圳開出10家分店，在廣州再開5~6家新店。

　　目前，家樂福在深圳的合作伙伴深圳工貿有限公司共開出2家分店,分析人士認為,該公司接下來將以獨資公司深圳家樂福商業有限公司的名義在深擴張。家樂福在廣州的合作伙伴分別是廣百、臺灣統一和萬盛集團。盡管家樂福高層從上至下一致表示，希望保持與合作方繼續合作，但昨天，廣百股份的一位高層向記者透露，根據當初的投資預期，雙方合資公司家廣超市有限公司目前已開出5家分店，但由于企業一直虧損，廣百尚未決定追加投資，“我們的合作到5家店為止,如果繼續合作還要重新談判。”

　　行業內人士認為，如果合資公司抑制了家樂福的快速擴張，家樂福可能會參考深圳的做法，在廣州設立獨資公司開店。

　　革新經營模式

　　除了在擴張步伐上不斷加速，家樂福在華南地區也開始嘗試新的經營模式。“對于廣州，我們是當作戰略城市來抓，公司耗資不惜財力，希望在各方面取得成效。”昨天，貝多拉向記者透露，家樂福在廣州的第5家分店——金沙店改變了家樂福原來生鮮食品的經營模式。

　　之前，家樂福的生鮮食品都放在冷柜中，采取貨架式銷售，但記者在金沙店看到，家樂福撤掉了冷柜，冰鮮魚類采用廣州菜市場的開放式擺放。“我們之前聘請專業咨詢公司調研，發現不用冷柜更能促進產品保持新鮮，于是家樂福將生鮮售賣區改成了農貿市場。”據家樂福公司內部人士透露，2003年，家樂福投資100萬元開始進行生鮮、熟食流程再造，并在廣州家樂福萬國店進行試點，金沙店是這種經營模式在中國的第一次成型的嘗試。如果嘗試成功，這種模式很可能向全國推廣。

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