美菱的未來

http://whmsebhyy.com 2005年11月12日 12:33 中國經營報

作者：竇毅來源：中國經營報

　　長虹閃電收購美菱不但令家電企業感到突然，更讓不少美菱人感到措手不及。在格林柯爾系為保全自身放棄旗下企業的同時，一場美菱系企業大調整也在孕育之中。在一些美菱員工眼中，運營層面的調整幾乎不可避免。

　　回購股份未果

　　11月10日8點，大學畢業即進入美菱工作已6個年頭的小劉像往常一樣騎著電動自行車穿行在合肥美菱大道的街面上，準備到蕪湖路上的美菱電器開始他新一天的工作。

　　“我和大家一樣是在昨晚的報紙上最終確認長虹電器收購美菱的。”小劉告訴記者：開始內部曾經猜測和同城榮事達轉賣冰箱廠一樣，會爆發一場激烈的美菱爭奪戰。從媒體和內部流傳的消息，他曾猜測至少會有康佳、長虹、美的三家出面競標。

　　但從他們得知集團沒有和第一大股東格林柯爾談攏股份回購事宜之后僅僅很短的時間，長虹就迅速得手了。

　　“這讓不少美菱員工感觸到命運把握在別人手中。”小劉介紹，“目前整個美菱士氣不錯，大家更愿意被集團回購，繼續開始大家做大做強的美菱夢。”近年來，隨著黃山電視轉賣給海爾，飛歌空調夭折，三洋洗衣機市場低迷，榮事達被轉賣給美的，曾經一度想打造家電強市的合肥就剩下了美菱這樣一個真正屬于安徽的品牌。

　　而且美菱實際已經成為一個城市象征，在合肥最繁華的商業主干道被稱為美菱大道，而美菱大廈也是合肥僅次于安港的大牌豪華酒店。

　　一個品牌成為一個城市的血液時，存在也許并沒有什么價值，一旦失去將會造成心靈上的災難。

　　除此之外，長虹的介入給未來美菱整體發展帶來了諸多不確定性因素。這更讓目前看不清形勢的美菱人擔心。

　　美菱人的擔心

　　美菱是一家集團性運營企業，長虹收購參股的

美菱電器，只是整個美菱集團20家二級子公司中最大、最出名的美菱冰箱廠，是美菱集團的品牌企業。

　　“集團失去品牌企業控制權后，依附在美菱品牌上的其他產業如何發展呢？”小劉告訴記者，目前剛剛開始運轉的美菱洗衣機廠最為擔心，一些朋友私下和他說過，美菱控制權在格林柯爾那里時，市場上多種美菱品牌白電銷售各做各的，沒有統一的品牌定位管理，以后肯定有問題。

　　目前，美菱除冰箱、洗衣機外，還有電動車、太陽能熱水器、廚衛小家電、整體

櫥柜和各類廚房電器、納米光催化空氣凈化設備、個人護理小家電、房地產酒店等等數十個品類，產品和服務在不同的獨資、合資、合作企業中生產、經營。

　　在美菱集團失去對美菱冰箱的控制權后，美菱系其余19家子公司的未來命運也多少受到牽連。而且還有數家美菱系企業承擔為美菱冰箱生產紙箱、銅管等配套供應，這些要看著美菱冰箱臉色行事的企業未來發展更加憂心。

　　出于多方面考慮，美菱集團必然會與長虹進行磋商、協調，未來更大的調整還在孕育之中。