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20億元大蛋糕引人爭(zhēng)搶
近日，2005年順德國(guó)際家用電器博覽會(huì)隆重閉幕，悠美、格蘭仕、萬和、東菱等品牌強(qiáng)勢(shì)攻進(jìn)國(guó)內(nèi)電熱水壺市場(chǎng)，爭(zhēng)搶20億元大蛋糕，引人關(guān)注。
市場(chǎng)潛力超過20億
世界名牌協(xié)會(huì)發(fā)布調(diào)查認(rèn)為：不繡鋼與透明塑料兩大系列將成為電熱水壺市場(chǎng)的兩大主流，節(jié)能與外觀將在電熱壺的市場(chǎng)推廣中起決定作用，作為時(shí)尚的歐式家電代表，2006年電熱水壺開始從歐美轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)發(fā)力，市場(chǎng)潛力可能遠(yuǎn)在20億元以上。
中國(guó)電熱水壺巨頭、寶升電器營(yíng)運(yùn)總監(jiān)古立群先生對(duì)記者稱：在市場(chǎng)放量成長(zhǎng)時(shí)期，悠美進(jìn)入電熱水壺市場(chǎng)恰逢其時(shí)。目前，電熱水壺市場(chǎng)品牌眾多，市場(chǎng)份額相差不大，占有率第一的美的電器也只有10%左右。而相對(duì)于空調(diào)、洗衣機(jī)等大家電，電熱水壺的市場(chǎng)規(guī)模并不算大，因此眾家電巨頭并未著力推廣，進(jìn)入方式以O(shè)EM為主，產(chǎn)品同質(zhì)化程度較高，而且產(chǎn)品造型、材料選擇及產(chǎn)品質(zhì)量無法得到有效保障。“尚不明朗的市場(chǎng)格局為悠美的品牌導(dǎo)入創(chuàng)造了有利條件，我們對(duì)未來的前景深具信心。”
時(shí)尚營(yíng)銷劍走高端
古立群告訴記者，悠美的制造廠方擁有15年金屬制品加工經(jīng)驗(yàn)，在不銹鋼小家電領(lǐng)域處于行業(yè)領(lǐng)先水平，長(zhǎng)期服務(wù)于Tefal、Braun、Morphy Richard等眾多國(guó)際一流品牌，熟悉歐美市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和設(shè)計(jì)潮流。因此，“悠美產(chǎn)品能充分汲取了歐美小家電的前沿設(shè)計(jì)理念，做到起步就與歐美市場(chǎng)同步。”從消費(fèi)者需求來看，不銹鋼產(chǎn)品外形靚麗，經(jīng)久耐用，對(duì)于崇尚高品位生活的都市消費(fèi)群來說，無疑契合其消費(fèi)心理的情感訴求。因此，不銹鋼產(chǎn)品雖然高出塑料產(chǎn)品一到兩百元，但在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)已廣受消費(fèi)者歡迎，市場(chǎng)接受程度相當(dāng)高。“不銹鋼產(chǎn)品在歐美市場(chǎng)已成為主流，占到整個(gè)市場(chǎng)的80%以上，而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這個(gè)數(shù)字只有10%，以后還有非常廣闊的成長(zhǎng)空間。”
通訊員 李 威
行業(yè)熱點(diǎn) 廣州格力找到11年老用戶
上周六，格力空調(diào)在廣州、清遠(yuǎn)地區(qū)開展的“尋找格力十一年老用戶”活動(dòng)圓滿結(jié)束，27名11年格力老用戶獲得廣州格力特別授予的五星級(jí)榮譽(yù)用戶。同時(shí)，其中的11名用戶還獲得“以舊換新”特別承諾。廣州格力銷售有限公司總經(jīng)理王韋權(quán)認(rèn)為，“尋找老用戶”是對(duì)多年來支持格力空調(diào)廣大用戶的一種回饋；也正是格力空調(diào)品質(zhì)的一種檢閱和證明。
記者了解到，通過短短八天時(shí)間的尋找，格力空調(diào)已經(jīng)尋找到近百名格力11年老用戶，甚至尋找到十幾個(gè)有12年之久的格力老用戶，這已足見格力的品質(zhì)之長(zhǎng)久。從登記資料顯示，格力11年老用戶在11年前多數(shù)購買的是窗機(jī)，很多空調(diào)使用至今都依然正常制冷。
時(shí)報(bào)記者 劉莉
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