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廈華統率國產彩電以高價值力壓日系彩電品牌泡沫
通訊員 李威 林健
近日，世界名牌協會對日本彩電的研究發現，廈華、TCL、創維、海信等彩電進入日本一年來，銷售異常火爆，而日本的索尼、松下、日立等在當地的銷量卻出現了不溫不火的尷
尬局面，只有廈普的銷量稍好一點。日本消費者為何像歐美一樣紛紛轉向中國品牌？一個主要的原因就是“同質化的彩電，中國的價格只有他們的30%左右”，中國彩電靠“價值”征服了全球消費者。
彩電大王爭搶央視制高點
在日前舉行的2005北京國際廣播電影電視設備展覽會(BIRTV)上，高清電視成為本屆展會的最大看點。但記者發現，號稱早在2001年就率先實現數字高清電視產業化的廈華電子公司卻沒有出現在本次展會的參展名單上，而索尼、松下、湯姆遜、蘋果、海爾等來自23個國家和地區的400多個廠商均悉數到場。作為行業的年度盛會往常廈華多會積極參與，莫非廈華此次出現什么變故？
廈華廣州分公司總經理石章明對記者稱：其實，廈華照常出現在本屆展會上，只不過此次沒有專門設立自己獨立的展位，而是該公司產品被懸掛到中央電視臺的展位上。據悉，在中央電視臺800多平方米的展位上，CCTV演示數字高清電視節目所用的近百臺平板彩電全部來自廈華，而其他品牌產品此次卻沒有被央視選用。央視為何在蕓蕓眾生之中唯獨選擇了廈華，引起了業內外人士的廣泛關注。專家認為，CCTV此舉是對廈華在數字高清電視領域的成就的首肯。
國產彩電就要靠價值制勝
近日，國家商務部一位副部長到日本訪問，當他在商場里看到來自中國的廈華彩電時非常高興地評價：“中國彩電就是價廉物美，就是要靠價值取勝！”日本家電市場素來比較“排外”，基本上是日本本土品牌依托地緣優勢把持著大部分的市場份額，即便是歐、美、韓國等各大巨頭至今也未曾撼動該市場。在這樣的背景下，來自中國的廈華，抓住了彩電產業向平板電視升級的歷史契機，成功進軍日本市場，敢于與強手過招，顯得大有“虎口奪食”的豪氣。世界名牌家電網主編珍妮認為：曾幾何時，中國彩電市場是日本品牌的天下，索尼、東芝、松下、日立等廠商占據了大半壁江山，而如今，已成長壯大起來的中國品牌不僅收復國內市場，更是成功“反攻”打到了其日本的家門口。中國制造取代日本制造已成為現實！
廈華廣州分總司品牌總監林健對記者稱：早在今年1月的CES展會上，日本《電波新聞》等媒體還專門采訪了廈華總經理謝思瑜，對廈華平板電視展示出來的畫面質量和所達到的技術高度大加贊賞。而根據美國家電領域最權威的專業媒體——《家庭影院》(Home Theater Magazine)最新一期雜志報道顯示，在其新近舉行的一次有關彩電產品的橫向評價活動中，產自中國的廈華平板電視由于技術先進、品質性能優越而被打了最高分93分，超過了來自日本的HITACHI、JVC等著名品牌，日本的索尼彩電曾經靠技術水平很差的特麗瓏彩電在中國一年狂賺10億元，但廈華靠價值戰以“微晶神畫”終結了品牌泡沫的“索尼神話”。
日本市場有很強的獨特性
據全球知名的WNA統計：今年1-6月份，廈華僅液晶電視產品出口日本的總量約為其他三家國產品牌出口日本市場總和的1.7倍以上，按目前的發展態勢，2005年度廈華平板電視在日本市場預計將增長300%以上。不久前由中國電子信息產業發展研究院(CCID)、信息產業部電子信息中心、中國電子視像行業協會等權威機構聯合舉辦的“2005年中國平板電視市場高峰論壇暨CCID中國平板電視用戶滿意產品調查結果發布會”上，主辦方還特別授予了廈華“海外市場開拓成就獎”。這是廈華繼今年7月榮登“中國十佳平板彩電”榜首之后又一實至名歸的殊榮。
廈華將在日本的成功歸結為“不打價格戰”，號召不要以一味的低價換取可憐的所謂市場份額，廈華新聞發言人魏自力表示，日本市場是個很特殊的市場，當地消費者很成熟、理性，其消費習慣，特別是對產品品質、性能、服務、工藝、外觀等方面的要求可謂挑剔至極，這也是歐美韓等各大巨頭雖然砸了很多錢但一直沒有取得明顯進展的重要原因。其實，廈華也深知個中難度，所以在CRT時代廈華只持續進行先做一些市場調研等基礎工作，沒有盲目進軍日本市場，但隨著平板時代的到來，特別是廈華擁有了“微晶神畫”核心技術之后，廈華才一舉拿下了日本市場的領先地位！
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