力挖上海廣告富礦央視廣告招標可能破60億

http://whmsebhyy.com 2005年10月13日 04:16 每日經濟新聞

　　金融保險企業(yè)的參與度超過以往。預計今年國際品牌中標企業(yè)會占到25%

　　沈瑋每日經濟新聞

　　央視廣告部主任夏洪波開始了他的“全國巡演”，他認為上海是座“富礦”，將花比其他城市多2倍多的時間重點“開采”。他預計今年廣告招標總額有望超過60億元，同比增長

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15%。

　　“我剛從青島飛過來，下一站又要去杭州了。”昨日，在央視年度招標說明會的上海會場，夏洪波對《每日經濟新聞》表示。

　　上午，他接待了7撥客戶；下午，主持上海會場的央視招標說明會；晚上，會見央視大客戶健特生物的老板史玉柱。這樣的工作節(jié)奏還將持續(xù)到11月18日———2006年央視招標會議，這個一年一度的企業(yè)大秀場，這個被稱作“

中國經濟晴雨表”的招標大會。

　　重點“開采”上海

　　在夏洪波眼中，上海無疑是這次“巡演”的重要一站。

　　“上海的國際品牌客戶太多了，而且?guī)状?A公司的中國總部都在上海，這幾家4A公司的后面又不知道有多少大客戶。”夏洪波表示，去年國際品牌在中標企業(yè)中只占到13%，今年的預期是增長到25%左右，而實現(xiàn)這個目標，國際品牌云集的上海顯然是座“富礦”。

　　“所以別的城市我只待1、2天，上海我要待滿4天。”夏洪波笑言，上海是央視重要的廣告客戶源地。上海企業(yè)去年中標12家，中標額4.9億元，“今年肯定還有大幅度的提升。”

　　在昨日3個多小時的招標說明會上，能夠容納400多人的會場座無虛席，兩邊還站滿了沒有位子的聽眾。

　　據(jù)央視廣告部數(shù)據(jù)，這場說明會上，有來自上海及周邊地區(qū)的企業(yè)和廣告公司100余家、300余人參加。

　　招標總額有望增長15%

　　夏洪波表示，健特生物、光明乳業(yè)等都將在今年的招標上繼續(xù)投入，而金融保險企業(yè)的參與度也會超過以往。

　　“去年央視黃金時段廣告招標總額是52.48億元，今年至少有15%的增長幅度，有望超過60億元。”夏洪波信心滿滿。今年，標的物底價的增幅大約上漲了10%，一些重大活動冠名項目也被納入招標活動中。

　　夏洪波透露，目前廣告部已經和中國人壽、中石化、中國移動、寶潔、聯(lián)合利華、百事可樂等幾十家大型國企與國際企業(yè)進行了深入的溝通。“效果非常好，我們對形勢非常滿意。”

　　聯(lián)合利華媒介總監(jiān)周博告訴《每日經濟新聞》，去年聯(lián)合利華在央視的招標中“沒有達到理想的中標額”，此后聯(lián)合利華還額外向央視購買了一些招標時段。而今年聯(lián)合利華的投標“會更激進一些”，整個標的的總量會有顯著的提升。旗下正在考慮從區(qū)域市場推至全國市場的立頓品牌，也將在央視的招標段中出現(xiàn)。

　　招商銀行品牌管理中心總經理秦季章也表示，作為最早參加央視招標的金融品牌，招商銀行也將繼續(xù)參與央視的年度招標，以央視的全國平臺打造自己的品牌形象。

　　央視部分重大活動冠名項目標底

　　《06年世界杯賽事直播》獨家特約的標底為3160萬元

　　《06年世界杯射手榜》獨家冠名的標底為2580萬元

　　《06年我最喜愛的春節(jié)晚會節(jié)目評選》獨家冠名的標底為2380萬元

　　《06年央視青年歌手電視大獎賽》的獨家冠名標底是3800萬元

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