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早報(bào)記者 嚴(yán)丹虹
一年一度的央視廣告奪標(biāo)戰(zhàn)將于11月18日火爆上演，而明日央視就將在滬宣傳造勢，欲為自身“招進(jìn)”更多財(cái)源。早報(bào)記者昨日獲悉，今年央視招標(biāo)物的平均標(biāo)底價(jià)將比去年再漲10%，而國際品牌與國字頭企業(yè)預(yù)計(jì)將是今年的投標(biāo)大戶，有望摘下標(biāo)王“桂冠”。
“2006年央視黃金時(shí)段廣告招標(biāo)總額將超過上年的52.4815億元，再創(chuàng)新高；而標(biāo)的物底價(jià)的增幅大約上漲10%，一些重大活動(dòng)冠名項(xiàng)目也會(huì)被納入招標(biāo)活動(dòng)中。”剛剛履新的央視廣告部主任夏洪波如是說。
在這些“黃金”項(xiàng)目中，《06年世界杯賽事直播》獨(dú)家特約的標(biāo)底為3160萬元，《06年世界杯射手榜》獨(dú)家冠名的標(biāo)底為2580萬元。而作為央視每年的“重頭戲”，《06年我最喜愛的春節(jié)晚會(huì)節(jié)目評選》獨(dú)家冠名的標(biāo)底也達(dá)到2380萬元。《06年央視青年歌手電視大獎(jiǎng)賽》的獨(dú)家冠名標(biāo)底是3800萬元。
夏洪波稱，“近兩個(gè)月來，已有中國人壽、中石化、中國移動(dòng)、寶潔、聯(lián)合利華、百事可樂等幾十家大型國企與國際企業(yè)與我們進(jìn)行了深入的溝通。”
央視市場研究媒介研究總監(jiān)袁方博士認(rèn)為，金融保險(xiǎn)企業(yè)將成為今年一大“熱門”，而教育電子、家居建材、食品行業(yè)的調(diào)味品類等也將成為今年招標(biāo)的三匹“黑馬”。
央視稱，為突破去年的招標(biāo)成績，今年廣告招標(biāo)將首度把黃金段位的概念延伸為黃金資源，并作出四大變招。其中，不僅將2006年套售廣告資源大幅向CCTV-1集中，更取消對中標(biāo)企業(yè)購買CCTV-1套售廣告總量最多不得超過規(guī)定購買套售廣告總額度70%的限制。
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