市場細分逼宮 音響業寒流襲來

　　本報記者 王珍 發自廣州

　　“今年音響業的整體銷量，比去年下滑了20%。”一位音響業人士感嘆道，前幾年中國音響業每年仍以5%~10%速度增長，可惜去年以來持續低迷。

　　據悉，名氏風、比韻等一些二、三線音響品牌已相繼退出市場。中國音響業正經歷五

年來最冷的一個“冬天”。

　　音響業“灰頭土臉”

　　“中國手機、汽車市場的火爆分流了消費者相當部分的購買力。”威萊音響執行董事兼CEO姚吉慶向《第一財經日報》記者分析道，等離子、液晶等平板電視的啟動，對音響產品也提出了新的要求。

　　山水音響的副總裁仇錫洪也有自己的理解。他認為，今年音響全行業下滑，主要有這樣幾個原因：一是房地產業受政策因素影響而收緊，買音響來裝飾家居的人減少；二是民間傳說今年是“盲年”，結婚的人少了，買音響的人自然隨之減少；其三，國美、蘇寧等連鎖大賣場今年在各地逐步成為主流渠道，音響流通門檻提高。

　　“渠道阻塞是目前音響業最嚴重的問題。”雅頓音響的董事總經理江潮頗有同感地說，連鎖大賣場越開越多，“我們進不行，不進也不行”，以前幾個場就可以賣音響了，現在幾十個場，單個賣場的平均銷量相對下降，意味著成本增加、利潤減少。

　　而中國電子音響工業協會秘書長金正龍卻認為，盡管外部的影響因素眾多，產品創新不足仍是中國音響業止步不前的核心問題。

　　“消費能力、文化背景、家庭成員等都會影響到音響的行業細分，但是目前無論高端還是低端音響都沒有細分，改來改去都是外觀。”金正龍7月22日在“2005國際視聽產品(廣州)交易會”上指出，要改變音響業目前“灰頭土臉”的狀況，始終要在產品創新、消費者接受兩個方面尋求突破。

　　尋求突破

　　與音響業的沉悶相比，近年來MP3卻異常火爆。“MP3的火爆無形中也搶去了一部分音響市場。”姚吉慶說。

　　據統計，2005年MP3的銷量將達到700萬臺，2007年將達到1000萬臺。

　　業內人士認為，MP3之所以能在短期內爆炸式發展，除了價格驟降以外，還有一個重要的背景——網絡MP3音樂的流行。事實上，音響本質上也是音樂播放工具，一旦也走入這個“價值鏈條”中，是否可以改變被動局面？

　　姚吉慶說，他下一步想跟盛大的老板陳天橋見個面：“能否把音響功能也加入‘盛大盒子’里，或者把上網功能也做進音響的功放里？到時人們在客廳就可以上網、聽音樂、看電影、玩游戲，甚至通過電視打電話，真正改變‘客廳文化’。”

　　“目前音響業的弊病就是產品同質化、缺乏創新，”姚吉慶說，“你看i-Pod在全球號稱每年要賣500萬臺！”所以，他堅信，關鍵是能抓到一個好產品，不愁音響業不能翻身。

　　“低迷也是機會”，在姚吉慶眼里，與其他消費類電子3C融合方向一致的是，音響業未來將要走向數字化、網絡化、智能化和家居化。在本屆視聽產品交易會上，威萊就推出了一款具有電腦測試功能的音響新品。產品里的CPU可以自動測試用戶以及每個音箱的位置，并進行分析、校正，使聲波效果最優化。

　　江潮則認為，家庭式的音響增長會越來越慢，而個人化的音響則增長越來越快，包括迷你音響、MP3等。“我們可插U盤、MP3的大音響(即家庭影院)，一年前就推出；最近又推出了與MP3連接的小音響。”

　　“廣義的音響市場仍在增長，如包括迷你音響、配上小音箱的MP3等，只是狹義的音響(家庭影院、‘發燒’音響)不好做而已。”仇錫洪預測，音響未來將進一步細分，如發燒音響無論哪一個時代都仍然會有一定的消費群；同時，數碼化音響、迷你音響、超薄音響、移動式的音響等新產品將會出現。