|
本報訊“從6999元到5999元，最近國內的知名品牌又開始賣4999元了，據說有廠家還要在賣場當著用戶與媒體的面拆解自己4999元的筆記本電腦促銷。不到一個月，市場價格變化如此大，我們這些小經銷商如何禁得起折騰？”日前，廣州太平洋一電腦經銷商抱怨。他的抱怨只是筆記本電腦市場殘酷競爭的一個方面。不到一個月，從6999元到4999元，筆記本電腦市場驚心動魄的價格戰正式拉開了帷幕。
4999元成趨勢
IDC今年初預計國內筆記本電腦的出貨量增幅將達到30％，按照2004年246萬臺的出貨量推算，2005年將會達到318萬臺。在這個背景下，低價搶占市場成為手段之一，筆記本電腦4999元并不是秘密，因為之前以“價格殺手”著稱的神舟、新籃已經推出這樣價格的筆記本電腦，但整體市場氣氛沒有帶動起來，用戶因為擔心品質，更多的只是觀望。而今聯想、長城這些大廠商也推出4999元的筆記本電腦，則被認為是市場發展的趨勢。7月14日，聯想推出了定制的4999元筆記本，號稱與可口可樂聯合促銷，但是限量1000臺；之后，方正也推出了4999元的低配型號；據稱，Acer也很可能推出4999元的產品。長城則更加高調，不僅不限量，據說還要在北京、廣州等地，當用戶與媒體的面，拆開自己4999元的機器E520促銷，號稱“要讓用戶買的放心，用的安心”。“我們就是要為消費者提供最好性價比的產品。我們不懼怕和任何品牌在外觀與內在配置的比較。”長城電腦市場總監黃茂青毫不掩飾自己對準備充分的低價高質的產品的信心。
單挑各路諸侯
長城筆記本事業部產品總監李雪濤指出，目前在5999、4999市場涌現了不少境內外品牌，歸結起來主要有兩類：一是品牌搶眼，模具落后，配置簡陋；二是低價低配，價格炒作，品質難保；能做到真材實料，性能先進，價格實惠的產品并不多見。據黃茂青介紹，7月18日，長城在北京、廣州同步在電腦賣場進行拆機活動。利用拆機對比，來證明長城筆記本電腦的真材實料，同時還會公布長城4999元產品的測試指標。一業內分析人士認為，長城此舉可能會得罪許多廠商，或者會掀起新一輪針對品質的“口水戰”。他表示，根據之前的報道，長城在5月就和上游廠商預訂了大量的液晶面板、內存顆粒以及相關零部件，在制造長城轉向市場長城的過程中，長城需要一個轉換的戰場，現在估計長城早把戰場定在了熱門的筆記本電腦市場。這種現場拆機活動，對那些配置與品質不好的中小品牌，可能是“撒手锏”，他們不可能有實力與勇氣接受這種挑戰。
4999品牌淘汰戰的分水嶺
黃茂青介紹了運作4999需要具備的三項基本條件：一是資本背景；二是產業資源；三是進入模式。在這三個條件中，地方品牌都不具備。隨著低價筆記本電腦市場的成熟，其市場容量將迅速擴大，而產品同質化和持續高強度競爭，導致品牌因素的降低，在品牌因素逐步降低的市場中，大資本的力量將會得到極大體現。價格、渠道、服務、市場推廣等競爭將更加激烈，持續的高強度投入需要高強度的資本支持。因此，筆記本電腦市場迅速放量時，產業規模擴張、零部件和OEM產品采購需要強有力的流動資金支持，小資本運營將帶來談判、成本、運營效率多方面的問題，眾多小廠商將最終出局。在筆記本電腦市場的價格終于滑落到4999元的時候，價格戰的同時，國內市場上的品牌淘汰戰也就開始了。（欣華）（子琦/編制）（來源：金羊網）
| 
