沃爾瑪開業在即 三大懸念待破

　　鄭俊杰 每日經濟新聞

　　7月28日正式開業的沃爾瑪，至開業前的第4天仍保持著少有的低調。這無疑給上海其他大賣場及準備從沃爾瑪身上尋求商業機會的投資者留下了更多的期待和疑問。

　　首家店將有哪些營銷新招式

　　“天天低價”是沃爾瑪在價格上的口號，它在全球每家店的開業，均不會離開低價這個策略。在上海首店開業之時，沃爾瑪也采取低價策略，不會出人意料。不過，沃爾瑪是否會移植在國內其他城市一些門店的開業招式，很難說，比如沃爾瑪在其南京的賣場里設置電影播放區。

　　沃爾瑪方面透露，在實施低價策略時，還會先推“3米微笑牌”服務，即購物者購物時如果在3米內沒看到沃爾瑪員工親切的微笑，可以摘取該員工胸前的微笑牌，而微笑牌內裝有現金，購物者可以拿走這筆現金。

　　除此，沃爾瑪方面稱，大賣場不僅會賣乙類處方和非處方藥品，而且還要賣數萬元一顆的鉆石。

　　“5公里死亡圈”現象會否出現

　　在美國本土，沃爾瑪每開一個店，總會形成一個“5公里死亡圈”。　　對此，上海不少商業方面的研究者均表示，沃爾瑪的開業也會出現“5公里死亡圈”。上海市流通經濟研究所常務副所長汪亮就是支持“5公里死亡圈”說法的專家之一。汪亮認為，上海目前的商業狀況，已與美國等發達國家無多大差別，一個大型賣場開業后所導致的商業格局變化，與國外也已沒什么兩樣。

　　聯華超市股份公司在離沃爾瑪浦東南浦大橋店不遠處開有世紀聯華店，該公司董事長特別助理華國平則表示，世紀聯華已就“沃爾瑪5公里死亡圈”做過專門研究，由于目前中國的自用車數量、高速公路等各種配套設施都較落后，一個大賣場發揮較大作用的范圍是1到3公里。

　　沃爾瑪店會帶來什么商機

　　盡管汪亮接受采訪時表示沃爾瑪開業會出現“5公里死亡圈”，但是他也指出，沃爾瑪開業后，在它周圍會出現新商機———主要是圍繞賣場出現的一些相關配套商業業態，如咖啡館、快餐店等，進而形成一個商圈。據了解，在上海，在一個新開大賣場周圍出現新商圈的已有不少。

　　事實上，在未開業的沃爾瑪店周圍，商機已出現。《每日經濟新聞》向周邊一些房產中介了解商鋪情況時發現，沃爾瑪附近已很難租到店鋪。在離沃爾瑪300米左右的臨沂北路與浦建路交叉口處，《每日經濟新聞》發現，一個房產中介與機電產品經營店已被他人租下，目前正在加緊裝修之中。

　　這雖然也與沃爾瑪所在區域商鋪較少有關，但是另一重要原因是大家看好沃爾瑪店所帶來的商機，沃爾瑪周邊的商鋪租金也因此會被抬高。

　　業內人士同時還指出，一個大賣場的開業，特別是像沃爾瑪這樣有影響力的大賣場開業，甚至可以促使賣場附近住宅區升值，因為目前購物便利是住宅賣得起價錢的條件之一。