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徐磊
“我敢肯定電視廣告已經到頂了。”實力傳播知識管理總監亞當·史密斯說道。
這家全球領先的媒體傳播公司近日發布的市場預測報告指出，電視廣告在全球廣告市場中的份額今年將出現下降，一輪長期走低的周期很可能從此開始。
根據實力傳播的修正數據，今年電視廣告的全球份額將從去年的37.5%跌至37.3%。實力傳播表示，電視廣告在全球市場中的極限份額將不超過38%。
上一輪的電視廣告下跌周期出現在上世紀90年代，當時互聯網泡沫的鼎盛給全球廣告業制造了一片混亂。而此次電視廣告則可能進入一輪長期的“報紙廣告式”的下跌期。
實力傳播說，整個上世紀80年代，報紙廣告一度占據全球市場份額的40%，今日卻已跌至30%并趨于穩定，自1995年以來一直成為廣告主“寵兒”的電視媒體也將步報紙的后塵。
史密斯說：“大公司不再熱衷于在電視上曝光，而這正是過去10年電視廣告驚人暴漲的原因。”他表示，發達市場的廣告主正將資金從電視向互聯網轉移，這令廣告價格的上升得到抑制。一個突出的例子就是，全球廣告大戶寶潔公司今年大幅削減了電視廣告的費用支出。
在報告中，實力傳播將用于傳統媒體的廣告支出預期降低了36億美元，給互聯網增加了12億美元，并預測今后3年互聯網廣告份額將由去年的3.6%增至4.7%。
實力傳播同時強調，互聯網也不是傳統媒體廣告資金的唯一出路，“在我們的媒體計劃中，能接觸消費者的途徑多達35種。”
來源：每日經濟新聞
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