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CIEN實習記者 樊東 北京報道
王者皇馬、紅魔曼聯將于7月23日、26日分別赴京，挑戰北京現代。為何兩支傳統歐洲勁旅會不約而同放棄了本就有限的假期，千里迢迢來和一支中超球隊比賽呢？有業內人士表示，理由只有一個：那就是錢！
記得去年，在國內刮起一股白色風暴——從云南機場的夾道歡迎，再到北京工人體育場的座無虛席皇馬真可謂名利雙收！據悉，僅出場費就足有200萬歐元。要知道，大名鼎鼎的歐洲冠軍聯賽的出場費也才不過區區180萬歐元，而亞洲頂級賽事，亞洲冠軍聯賽的起始年，冠軍獎金更是只有可憐的50萬歐元。
皇馬來華的市場開發，由兩方面組成。一是傳統體育賽事的開發項目，如出售冠名權、門票銷售、場地廣告、電視轉播權等。冠名權的出售已收回了近一半成本。門票銷售分為最低票價180元、最高2000 元5檔，總計4萬多張球票將為他們創造近千萬元的收入。再加上這場比賽的海內外電視轉播權也獲得了較好收成。這幾項收入就已基本奠定了盈利的大局。
今年在歐羅巴一無所獲的“銀河艦隊”，攜五大巨星，再赴京城。從其高昂的票價(180，380，680，1080，1580，3000，5000)不難看出皇馬對自己號召力的信心。正如他們的主席曾說過的，他的最終目標，是將皇家馬德里打造成像可口可樂那樣的世界知名品牌。同時，也從一個角度證明了中國足球市場的無窮魅力。僅隔三天，素有英超紅魔之稱的曼聯，就接踵而來。
似乎兩個老冤家，將在萬里之外的中國來一場爭奪球迷的暗戰。沒有五大巨星，略欠人氣的曼聯，顯然知道自己球星號召力略遜一籌的事實，從而采取了相對“貧民化”的策略。召回了上賽季租借在外的國青小將：董方卓，其用意彰顯無遺：“放長線、釣大魚”，先塑品牌，再搶市場。而恰巧中國足球市場的欠成熟、不規范，正對了英國人的胃口。
中國足球市場是塊誘人的蛋糕！世界頂級體育公司銀方公司認為，中國的體育市場具有巨大的開發潛力，阿迪達斯、耐克等體育用品公司，也正在加大對中國體育市場的開發。今夏，著名的百事公司，將法國巨星亨利請到中國進行了一系列宣傳工作，不也正是看好中國這一無可限量的市場嗎？
總部設在蘇黎世的銀方公司，是一家在國際上運作足球聯賽最權威的世界頂級體育公司。他們在對中國足球競賽市場進行考察后認為，中國的體育市場具有巨大的開發潛力，觀看世界杯足球轉播的億萬觀眾，就是這一觀點的最佳例證。體育市場的開發可以分為體育用品、體育賽事，以及健身娛樂等多個領域。從皇馬再度來華，以及曼聯等世界頂級球隊紛至沓來之趨勢來看，世界足壇豪門從重視中國市場，已發展到具體開發實施階段。
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