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“手機電視”將正式變為現實。18日，有消息稱，電視連續劇《正德演義》7月底將在手機上首播，而電視臺的播出時間為11月。
18日，記者從國內唯一一家擁有手機電視運營資格的上海文廣新聞傳媒集團(下稱“SMG”)旗下東方龍移動信息有限公司(下稱“東方龍”)得知，東方龍目前已與中交星網寬頻網絡服務有限公司(下稱“中交星網”)和富年科技達成相關協議，三方將共同負責手機電視的
運營。中交星網和富年科技是手機電視市場上規模較大的兩家SP(服務提供商)，分別擁有16萬和20萬左右的注冊用戶。
打破產業鏈分成
“除了可以提供更加豐富的內容，在手機電視產業鏈分成模式上也會有些變化。”東方龍內部人士告訴記者。
記者了解到，在原有的產業鏈中，SP和運營商按照85∶15的業務模式分成，那么，東方龍的加入是否會分食掉很大一部分利潤呢？
富年科技市場部陳磊坦言，理論上，SP確實面臨著和東方龍共同分成的問題，但在事實合作洽談過程中，東方龍也在平衡自身和SP的利益。
中交星網副總郭學武接受記者采訪時表示，東方龍加入這一產業鏈將可以帶來更大的利潤空間。
郭學武還向記者透露，在中交星網和東方龍的合作中，東方龍只是替代了公司原來內容集成整合上的工作，當中交星網完成了和東方龍的平臺整合之后，公司會考慮結束其旗下負責內容整合的子公司。
挑戰管理模式
事實上，在手機電視的產業鏈中，一些大的SP正積極地在內容上尋求和東方龍的合作，而一些小的SP仍然在打擦邊球，在東方龍的平臺之外提供服務。
東方龍擁有手機電視唯一的內容運營牌照，與手機電視有關的內容其實都應在東方龍的平臺上運營管理。但是，一位SP內部人士告訴記者，在手機上收看電視節目分為兩種情況，一種是電視直播的形式，另外一種是電視點播的模式。在SMG獲得牌照之后，行業內部SP認為，在電視直播這個領域，內容必須受限于和東方龍的合作，而在電視點播的領域，因為節目內容不是實時的，所以仍然可以不受東方龍的管理。
“不管是直播，還是點播，都是流媒體的業務范疇，所以都需要在手機電視牌照的范圍之內。”郭學武這樣理解，“從趨勢來說，如果要做大，一定要和東方龍合作。”
“這項業務目前來說比較新，監管方面也不是很完善，市場比較混亂，但這應該是一個過渡階段。”東方龍內部人士告訴記者。
3G前夜的練兵
事實上，在3G運營之前，手機電視在現有中國移動和中國聯通的網絡上都無法實現流暢的體驗。在目前網絡中，中國移動的網絡速率大致是2~3幀/秒，聯通的網速大約是5~6幀/秒。而只有達到每秒16幀的速率，手機電視聲音和圖像的傳輸效果才可以達到模擬電視的效果。
“目前的帶寬不盡如人意，現在手機電視的內容模式和運營模式的探索主要是在為3G作準備。”業內人士這樣告訴記者。
上海移動從2005年1月開始試運營手機電視以來，吸引了5000多位免費用戶，而從5月份開始推出收費運營以來，目前有用戶1000~2000人。
“我們一方面試圖培養用戶的使用習慣，在這個試用過程中，我們也在作用戶調查，希望能夠真正了解用戶的使用習慣。”東方龍內部人士表示。(沈娟)
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