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北京2005-07-18(中國商業(yè)電訊)——為了紀念北京申奧成功四周年，“2005年體育營銷經(jīng)典案例頒獎盛典”近日在北京五洲皇冠酒店隆重舉行。
體育營銷
經(jīng)典案例獎由南方體育報、第六屆亞冬會組委會、競報、中國國際體育產(chǎn)業(yè)俱樂部和
北京大學(xué)管理案例研究中心等單位聯(lián)合主辦，頒發(fā)給2004年度在體育營銷領(lǐng)域取得重大突破和成就的企業(yè)。
獲得“2004年度體育營銷經(jīng)典案例”的企業(yè)共有十家，紅牛維他命飲料有限公司以“紅牛NBA全明星活動”案例榮獲“最佳創(chuàng)新獎”。
紅牛
公司的獲獎案例主題為《投入紅牛能量，分享NBA激情與夢想》。從2003年12月起，為了與廣大中國籃球迷和年輕顧客建立和加強情感聯(lián)系，增進品牌的運動與時尚感，提升品牌的價值與影響力，擴大支持人群，紅牛聯(lián)合NBA共同推出“NBA全明星陣容票選中國區(qū)系列活動”，以“我的全明星，我的主張”為號召，邀請球迷們積極參加投票和交流，感受籃球運動的魅力。目前已經(jīng)成功舉辦兩屆，直接參與人數(shù)近20萬人。該活動影響廣泛，有效地幫助了紅牛品牌提升在運動人群中的形象，并與NBA品牌和籃球運動建立了強有力的關(guān)聯(lián)，加強了與籃球迷的情感交流。
作為一個國際能量飲料品牌，紅牛在中國發(fā)展十年來，長期致力于贊助和支持中國青少年籃球運動，所贊助的項目包括全國大學(xué)生三對三籃球聯(lián)賽、各省市地區(qū)性籃球賽事，以及NBA在中國的推廣活動等。紅牛公司是NBA中國戰(zhàn)略合作伙伴，紅牛飲料是NBA中國唯一運動/能量飲料。
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