蘇寧完成內地一級重點城市連鎖布局
中國家電連鎖巨頭———蘇寧電器將展開新一輪的擴張。7月9日,蘇寧成都第十店科華中路店成功開業,幾天之內,蘇寧自貢店又將開業,到下月,蘇寧成都第十一店萬年場店也將在城東扎根……短短半年,蘇寧電器連鎖由原來的成都4家店迅速擴張到11家店,如此擴張速度在成都商業史上前所未見。
而在千里之外的另一商業重鎮———武漢,蘇寧江漢路店和光谷廣場店幾天前連續搶灘。2300萬元、2000萬元,銷售業績笑傲武漢火熱的夏季家電市場,一舉奠定蘇寧在武漢的行業領先地位,蘇寧由此成為率先覆蓋內地所有一級重點城市的家電連鎖網絡。
4個月8家店,蘇寧創造成都速度
蘇寧在西南的發展一直都是閃電行動。2002年12月,蘇寧西部第一家店落戶成都西大街,2003年蘇寧先后在成都布下蜀都大廈、建設路兩店,2004年元旦,高升橋店盛大開業,基本完成成都東西南北布局,同年,成都蘇寧東進南下,開發四川省內二級城市瀘州,還派重兵挺進云南昆明。
今年,蘇寧成都連鎖開始網絡密布階段,并創造新的家電連鎖開店速度。3月26日,蘇寧同日一口氣簽下8家新店。同月,成都5號店玉沙店開業,4月,新都、溫江、德陽新店開業,5月,成都最大專業家電零售店蘇寧梁家巷店開業,6月,蘇寧雙流店開業,7月9日,蘇寧科華中路店開業……同時成都城東萬年場店已經進入裝修籌備階段,8月將與城東消費者正式見面。
蘇寧在全國的擴張也進入快車道。本月初,蘇寧戰車開進了第28個國內一級重點城市———武漢。隨著在武漢的布點成功,中國人口最密集、經濟最繁華、消費能力最高的核心區域已被蘇寧盡數納入囊中,至此,蘇寧已經率先完成了在內地一級市場的全面戰略布局(其中包括24個直轄市、省會城市和4個副省級城市)。
縱觀蘇寧連鎖發展,一段記錄中國連鎖行業發展最真實的階段性史料由此展開。
2000年-2001年:
滲透蘇浙皖鞏固大本營
上個世紀九十年代末,剛剛由空調專營轉向進入綜合電器經營的蘇寧,敏感地意識到連鎖業態強大的生命力,率先提出“5年內開設1500家連鎖店”的口號,并開始了流程再造、人員儲備、機構設置等一系列先期準備工作。
謀定而后思動,蘇寧迅疾在被譽為中華第一商圈的南京新街口開設了旗艦店,并精心將其打造成為中華家電零售第一店,占據了行業制高點,傲視天下。從2001年開始,蘇寧在南京周邊地區迅速布子,進駐合肥、揚州、無錫、蘇州以及杭州等城市,將中腹大空迅速填實,拱衛總部,將蘇浙皖地區連成一片,組成了蘇寧連鎖全國最堅實的大本營。
2002年初:
攻京滬開局全國連鎖
北京、上海分別作為中國的政治、經濟中心,在蘇寧的一級拓展版圖里是重中之首,也是這個棋局里能夠決定最后勝負的重手。2002年,鞏固后方的蘇寧組織重兵北上東進,在北京、上海籌備大型直營連鎖店:
5月1日,蘇寧北京安貞店盛大開業,一舉震動京畿重鎮。同日,蘇寧上海四川北路店也賓客盈門,鑄成滬寧杭鐵三角!
北京、上海的布點成功,為蘇寧占據了市場銷售和品牌宣傳的戰略高地,樹立了蘇寧良好的成長性連鎖企業的形象,也培養了大量專業人才,檢驗了信息、服務、物流平臺的威力,從而正式吹響了蘇寧席卷全國的號角!
2003年-2004年:點線結合東西南北全線出擊
2003年,蘇寧連鎖管理體系建設已經相當成熟,人員培養進入了良性循環,前期連鎖布局中積累的經驗教訓整理成了各項連鎖發展的標準和規范,蘇寧總部組建了精悍的“空降部隊”,采取“蛙跳戰術”,繼續搶占各個戰略要點:
搶灘西安,南征廣州,嘯聚津門,圈地山城……而隨著登陸成都、寧波,以及配套的服務、信息平臺的建設完畢,蘇寧在棋盤東西南北四角已然布下重子,前后呼應,殺氣漸濃。
2004年,蘇寧連鎖模式在昆明、福州、長春、哈爾濱、青島、長沙等一級重點城市也迅速生根發芽。由此,東部沿海的黑、吉、遼、冀、魯、蘇、滬、浙、閩、粵已然自北向南連成一線,而西部內陸的陜、川、渝、滇也儼然成為了蘇寧的戰略縱深地帶,邊角的布點優勢已經轉化為了更具價值的實空,屠戮中腹被圍的大龍即將上演。
2005年至今:重兵合圍問鼎中原
“得中原者得天下!”古人的感慨清楚地再現于跨入2005年的蘇寧人的心中,東西相隔的蒙、晉、豫、鄂、贛在中國地圖上首尾相連,構成了中原的根本,也成為蘇寧連鎖發展重點攻克的最后區域。如今的蘇寧,已經發展成為一個擁有200多家連鎖店、年銷售額超過220億、品牌價值63.62億的超級家電航母,合圍中原,決勝2005年收官之戰由此拉開:
1月,挺進太原,縱橫太行山脈;3月,逐鹿鄭州,再掀中原商戰;4月,縱馬草原,呼市揚名塞外;4月,會戰南昌,重鑄服務規范;7月,落戶武漢,完成重點布局。
“機遇總是垂青有準備的人”,蘇寧率先完成了覆蓋內地一級重點城市的布局,很快,蘇寧將要轉移到“填空”階段,在橫向擴張完成的基礎上全面開始二、三級城市和同城范圍內的縱向滲透,繼續演繹“連鎖中國”的棋局!
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