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本報訊 (記者 周奇) 蘇寧電器高調(diào)進軍新興社區(qū)，其望京店將于本周末開業(yè)。隨著京城家電賣場的貼身肉搏越戰(zhàn)越兇，選擇新興的大型社區(qū)進行門店擴張成為家電巨頭的新戰(zhàn)略；而在戰(zhàn)術(shù)上，各家賣場也由于門店集中不得不采取“盯梢”促銷，以“截殺”同行新店開張。蘇寧高層坦言，京城某些地區(qū)的家電賣場競爭已呈惡性狀態(tài)。
家電賣場暑促“盯梢”齊發(fā)力
素有家電業(yè)“價格屠夫”之稱的國美再次祭起“低價利刃”，宣布將從明天發(fā)動為期一個月的價格戰(zhàn)。而就在國美宣布其暑期促銷戰(zhàn)略后數(shù)小時，欲在北京謀求霸主地位的蘇寧，也高調(diào)宣布與三星、中青旅結(jié)盟，推出大量優(yōu)惠產(chǎn)品，與國美同日發(fā)力“暑期攻略”。
“這次國美降價將持續(xù)30天。”北京國美總經(jīng)理王輝文表示，為此國美準備了10萬臺特價空調(diào)，賣場內(nèi)32英寸的液晶電視將跌破8000元，百萬像素的手機售價也將只有800元。
蘇寧前天也宣布將啟動“首屆數(shù)碼購物節(jié)”，且為期兩個月。蘇寧電器總裁助理范志軍說，此次促銷蘇寧投入了上億元產(chǎn)品，主流品牌的數(shù)碼產(chǎn)品平均降幅將超過10%。
兩大巨頭同日同時開打，業(yè)內(nèi)人士認為這表明了，京城家電賣場由于門店“貼身”開設，已不得不互相“盯梢”同期進行促銷。
同日促銷“截殺”同行新店開張
“同期促銷也是最好的打擊對手的方法。”一位不愿具名的家電巨頭高層表示，經(jīng)過幾年的爭奪，京城家電市場已基本趨于飽和。
對于此次國美、蘇寧看似“湊巧”的同日促銷，業(yè)內(nèi)人士表示，這與蘇寧將于同日開業(yè)的望京店就不無關(guān)系。而就在數(shù)天前，國美位于安貞附近的“亞洲第一店”開業(yè)時，也遭遇了大中中塔店大規(guī)模促銷的“截殺”。 如此頻繁的“短兵交火”原因就在于，北京四環(huán)內(nèi)的家電賣場布局已過度密集，北三環(huán)附近已近乎每公里一家家電賣場。對此國美方面認為，此次北京國美27家店、為期30天的價格戰(zhàn)將拉開一場家電賣場數(shù)量和布局的“淘汰賽”。
國美蘇寧賣場“瞄準”新興社區(qū)
“北三環(huán)地區(qū)的家電賣場競爭已呈惡性狀態(tài)。”范志軍直言，今年下半年蘇寧將選擇成熟的大型社區(qū)或是經(jīng)濟發(fā)展較快的郊區(qū)布點開店。以望京店為例，開業(yè)的成本只是三環(huán)店的1/5。而根據(jù)測算，蘇寧三環(huán)店40%的顧客來自北邊的幾個新興大型社區(qū)。
國美北京分公司老總王輝文則透露，目前國美正在天通苑、回龍觀、亦莊等地物色合適的店址。而數(shù)天前，大中電器更是在亦莊開出了其第一家社區(qū)門店。業(yè)內(nèi)人士表示，在城內(nèi)競爭白熱化的同時，選擇新興社區(qū)開店成為了家電巨頭新成本擴張的新戰(zhàn)場。
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