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中新網7月15日電 上半年熱熱鬧鬧的演出,在慘淡的票房中黯然落幕。“工人體育館上座率四成,只坐滿下半圈,都不忍打開場燈。”北京日報報道，這是對鋼琴王子克萊德曼北京音樂會的描述。四成,四成,一段時間四成上座率是對各種演出不約而同的描述。除去楊麗萍《云南映象》、明星版話劇《雷雨》等少數幾臺大賺一筆外,多數演出是只賠不賺,或者剛剛持平。
希望扛到最后一刻出現奇跡
這話出自“歌華中演”項目負責人姜英俊。7月1日在北京工人體育場舉辦的“紅色搖滾”演唱會囊括包括崔健在內的幾乎所有一線搖滾樂隊。“我們特自信,覺得創意好,票價又低。我們一直控制著贈票,試圖讓利益最大化。然而銷售并不樂觀,但我們還是希望扛到最后一刻出現奇跡。”當晚在工體前,歌華又賣出6萬元的門票,大約300張。這個成績相比其他許多演出已經非常不錯,而且也遏制了倒票的“黃牛”們。但奇跡并沒有出現,偌大的工體只有四成上座率。
像歌華一樣扛到最后一刻的還有《洪湖赤衛隊》的演出商。“有人勸我在最后一刻以超低票價拋售剩余的票,我不能這樣做。不然對先買票的觀眾不公平,對演出市場也是一種破壞。”北極熊文化公司總經理程韜說。
造成今年上半年演出市場觀眾反響如此冷淡的原因究竟是什么?
無序狀況今年上半年總爆發
演出市場前幾年的惡性競爭,早已利薄如紙。表面的繁華掩蓋了諸多問題。在去年“井噴”般的商演達到歷史最高場次后,賠錢的買賣也越來越多。今年上半年的一些特殊情況更加劇了演出市場的慘淡。
缺少特別好的項目是最重要的原因。中演票務通總經理薛利平認為,拿港臺流行音樂來說,去年演出有21場,新老一線歌星亮相50名,幾乎把一線歌手做完了。今年除了周杰倫等外,就剩二線甚至三線歌星了。
團體購票下降。北京演出市場團體票占到60%以上,今年上半年明顯減少。薛利平說:“團體票沒有,市場就不好。”從另一角度講,這也暴露了北京觀眾不習慣自己買票的弱點。團體票對散票,上海達到一半對一半,北京此比為65%對35%。從這一點講,薛利平認為話劇界做得比較好,北京人藝依靠多年培養的觀眾和低票價政策,基本全是散票,很少有團體票。
演出市場多年無序操作的問題在今年上半年集中爆發了。演出市場從2002年放開,隨之北京激增上百個演出機構。不按演出規律出牌是許多演出公司的通病,比如在引進演出方面競相抬高價格;隨意以超低價格拋售剩余門票等,所有這些惡性競爭造成了市場混亂。同時,媒體和演出公司不斷向社會拋出不負責任的報道,傷害了觀眾的心,觀眾購票趨于理性。中演娛樂公司項目經理曹維認為,從演出選擇、制作、運作、宣傳到銷售各個環節都缺乏新意,即便有的是明星領銜也無法激起觀眾的購買欲望。薛利平談到,多年的贈票,潛移默化地影響和破壞了演出市場的發展。這次“七一紅色搖滾”演出盡管上座率不理想,但比有的看似上座率不錯的演出要好。他們沒有在演出前大量贈票,或者低價拋售演出票,為規范演出市場做出了貢獻。
面對遠沒有舞臺上燦爛絢麗的殘酷現實,業內人士痛心疾首:“不馬上扭轉局勢,剛放開的市場又會被自己做死。”觀眾手中的錢用于演出消費是有限的,當我們陶醉于大量演出場次時,是否也應該對市場進行調節、管理和再開發呢? (徐雪梅)
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