技術日趨成熟 中國彩電市場走向競合

　　20余年的風雨跌宕，家電市場演繹戰國風云，技術流派在激烈的競爭中優勢進一步凸顯。今年上半年，“平板化”成為中國彩電業最熱的關鍵詞。海信、創維、TCL、康佳、長虹等都從不同角度拓展數字平板電視的進程。國產品牌集體蓄勢平板已成蔚然之勢，從前的刺刀見紅的競爭中開始回歸理性，今年實質性的舉措就是“九巨頭攜手聯盟”，而市場的表現也進一步證明，國產彩電已經對國外合資品牌展開最猛烈的較量，在技術、品質的對決上，多年癡迷技術研發的企業脫穎而出，以海信為首的技術軍團開始了技術領域、市場領域的全面

超越。

　　對技術、品質的要求日趨高漲

　　中國彩電市場：走向“競合”

　　今年上半年5月28日，對于中國家電行業來講是個值得記住的日子，在這一天，海信、TCL、長虹、創維等9家彩電巨頭首腦在京聯合宣布:在中國家電業謀求突破的戰略意義上達成七項共識，同結聯盟。在國內共制標準、聯合研發力量突破專利權，向海外共謀發展。

　　9巨頭決定成立4個專業協調委員會，分別針對技術標準、知識產權、國際市場以及國內市場。9家企業將吸納各方優勢專利，建立中國彩電行業的專利池，交叉授權，以擴大中國彩電業微弱的研發能力，同時建立中國彩電行業專利談判組織，以聯合購買有價值的專利技術。

　　由此，風云變幻的中國彩電企業開始放棄矜持，牽手未來。

　　技術日趨成熟是“競合”的破發條件

　　據信產部統計，2004年全球彩電銷量1.33億臺，中國制造的彩電達7200多萬臺，占全球總銷量的55%，上述9家企業全球總銷量接近6000萬臺。但一直以來，由于缺乏核心技術和知識產權，中國距離彩電強國距離遙遠。國家知識產權專利局公布數據，在數字電視技術領域，截至2002年的技術專利共有2457件，其中72%被日、美、韓企業所擁有，中國內地僅擁有110件。

　　這些數據曾經讓中國企業倍感尷尬，對高端技術的破解渴望成為家電企業的心頭病，也使得中國彩電巨頭們“合縱聯橫”顯得尤為必要。6月26日，一件讓中華民族深感自豪的大事——海信打破國外對彩電“芯片”的壟斷，在國內第一家年產7500萬臺中國彩電有了民族“芯”，信息產業部副部長婁勤儉等高調出席并對海信的這一成果給予充分肯定：這是中國音視頻領域第一款具有自主知識產權并可以正式產業化的芯片。

　　這款被命名為hiview“信芯”的芯片，其結構設計與關鍵算法設計等達到國際先進水平，它將應用到數字高清彩電上，并完全替代國外同類產品。電子行業資深專家安永成介紹說：該芯片的誕生與應用，將徹底打破自中國生產彩電以來核心技術一直被國外壟斷的歷史，中國年產近7500萬臺彩電自此有了中國“芯”。

　　“海信‘信芯’的誕生將徹底改變這一現狀，它將極大地鼓舞海信堅持技術立企的信念，擺脫核心技術受制于人的被動局面，依靠自己的芯片不斷在彩電的性能與功能上推陳出新，降低成本，提高贏利水準。”海信集團董事長周厚健滿懷欣慰。

　　這款芯片陸續獲得30多項專利(其中發明專利9項)。其應用實驗表明，可廣泛應用于各類平板電視(LCD液晶電視、PDP等離子電視、LCOS、DLP等)、CRT電視、各類背投電視、顯示器設備中，所有的這些專利技術全部具備自主知識產權。

　　國內外品牌較量“技術品質”勝是必要條件

　　中國從去年10月分以來，尤其是在34寸以上大平板電視的市場份額統計中，國產品牌已經全面擔當中國彩電市場的主角。

　　中怡康機構公布了今年1-5月份各品牌全國市場的液晶平板份額，前5名中全部是中國品牌：海信14.80%；創維11.48%；夏華8.81%；TCL6.32%；長虹6.11%，這個結果充分證實了中國品牌的液晶平板已經博得了中國消費者的高度認可。

　　中怡康統計機構的總經理李基祥說，在所有品牌中，兩年以來海信的進步最快，其零售額份額由去年4月的8.8%升至今年5月累計的11.79%，進入行業前兩強，品牌競爭指數為行業之最，這樣的快速成長主要得益于其在高端平板彩電——液晶電視市場中的“先行一步”，一年內，海信在液晶電視市場中的零售份額由6.4%升至14.80%，躍居各品牌榜首。如果這種領先優勢持續下去，那海信勢必在未來的競爭格局中取得更強的名次。

　　據海信平板事業部總經理王俊昌介紹：海信的平板電視已經全部支持世界領先的鼎級顯示格式1080P，具備了622萬像素和與多鐘顯示傳輸設備相連的雙流媒體功能(USB、VGA、多路端子)，擁有128個型號供應全球市場，其中77、88兩個系列已經成為中國廣大消費者非常喜歡的明星產品，還多次被國家領導人作為國禮贈送給俄羅斯二戰英雄、南非國家領導人，被22國外長指定為會議唯一使用電視產品；

　　以海信為代表的中國液晶電視軍團，能夠超越洋品牌，殺手锏在于性價比。當中國彩電擺脫價格戰進行技術創新戰之際，部分洋品牌彩電在失去技術優勢后，紛紛從價格戰尋找立足之地，但由于人力成本與管理成本都太高，在價格戰中總是被中國制造牽著鼻子走。他們坦言：中國制造的性價比戰略太厲害，沒有哪個國家能在彩電、空調、洗衣機等大件商品上與中國制造長期抗衡。

　　國務院發展研究中心最近還公布了上半年季度電視市場調查報告，在全國30個城市的20000個中高收入的家庭，進行第一季度中國平板電視市場調查。數據顯示：7個代表核心競爭力的指標中，海信在最關鍵的4項指標(知名度、第一提及率、質量滿意度、預期購買率)均名列第一，其中質量滿意度90%，預期購買率18.9%，全面領先于國內外彩電巨頭，海等離子的質量滿意度和預購率也位居首位。

　　隨著社會的進步，生活水平的提高，人們愈來愈重視提高家居生活質量，營造和諧、舒適的生活氛圍，享受時尚、靈動的生活方式。中國家電市場“聯盟牽手”無論從哪個方面來講，都是利大于弊，技術的合作更為重要，技術提高了，整機成本就會相應地下降，長此以往，對消費者、對社會都有益處。