|
中新網(wǎng)7月12日電 樓宇電視廣告作為一個新興行業(yè)，正越來越受到重視，吸引越來越多的業(yè)者分食大餅。但由于樓宇電視媒體起步較晚，行業(yè)標準的缺失，業(yè)內(nèi)人士呼喚盡快出臺行業(yè)標準。聚眾傳媒日前借在上海召開的中國樓宇電視廣告標準研討會之機，率先發(fā)布了樓宇電視廣告五項標準。
標準一：樓宇電視廣告每天播放次數(shù)不得少于60次，杜絕少播漏播現(xiàn)象的發(fā)生。
標準二：以點收視成本(覆蓋場所多少)作為廣告價值計算準則。
標準三：樓宇電視媒體不是單一媒體，廣告必須真正做到全國性聯(lián)播才有效。
標準四：樓宇電視媒體要“聚焦受眾”，并實現(xiàn)對目標受眾的“全程滲透”。
標準五：樓宇電視廣告只有在低干擾度的廣告環(huán)境中，方能奏效。
有關(guān)資料顯示，截至2005年3月，中國液晶屏總數(shù)達到了4.5萬塊，且投資回報比高達17.9%。一研究機構(gòu)則預(yù)計，今年國內(nèi)樓宇液晶電視和移動電視屏的布設(shè)總量將達12萬塊，造就超過十億元的新興廣告市場。
聚眾傳媒CEO虞鋒表示：制定行業(yè)廣告標準，將有助于規(guī)范行業(yè)行為，避免惡性競爭，通過標準的制定與執(zhí)行來構(gòu)建樓宇電視媒體的和諧發(fā)展之道。
| 
