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與家電行業(yè)彩電、空調(diào)等領(lǐng)域的激烈競(jìng)爭(zhēng)相比，上半年冰洗市場(chǎng)的發(fā)展似乎顯得更加平穩(wěn)扎實(shí)，在某種程度上不能不歸功于企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略穩(wěn)健。作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體，企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格的定位與營(yíng)銷(xiāo)，折射出整體市場(chǎng)狀況。在即將開(kāi)始的下半年，冰洗家電價(jià)格會(huì)出現(xiàn)怎樣的走勢(shì)？分銷(xiāo)的渠道又會(huì)發(fā)生怎樣的變化？
市場(chǎng)操作趨于理性化
“2004年可以說(shuō)是冰洗產(chǎn)品歷史上價(jià)格最低的一年。”某商場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪(fǎng)時(shí)指出，“與2003年同期相比，整個(gè)冰箱產(chǎn)品價(jià)格的平均降幅至少25％，個(gè)別品牌甚至超過(guò)40％；洗衣機(jī)的產(chǎn)品價(jià)格也在不斷激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)走低，降幅同比達(dá)15％左右。”來(lái)自權(quán)威部門(mén)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2004年國(guó)內(nèi)波輪機(jī)產(chǎn)品的平均售價(jià)已經(jīng)不足1800元。就連一直位居高端市場(chǎng)的滾筒洗衣機(jī)，在海爾等企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)下，價(jià)格也同比下降了25％左右。而一向穩(wěn)居高端的外資品牌西門(mén)子，也在去年將旗下一款寬帶系列產(chǎn)品售價(jià)降至1600元左右，在市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品中具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，下半年冰洗市場(chǎng)的狀況將持續(xù)平穩(wěn)，新品會(huì)出現(xiàn)價(jià)格上漲，其它產(chǎn)品價(jià)格則較符合市場(chǎng)規(guī)律，已達(dá)到一個(gè)合理的層次，不會(huì)再降。
產(chǎn)品趨于標(biāo)準(zhǔn)化、個(gè)性化
從目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)來(lái)看，冰箱能效等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)以及能效標(biāo)簽制度的實(shí)施，很大程度上決定了節(jié)能冰箱將引領(lǐng)市場(chǎng)今后發(fā)展方向。而洗衣機(jī)行業(yè)6A標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)及滾筒洗衣機(jī)這一高檔產(chǎn)品的異軍突起，又反映出今后洗衣機(jī)產(chǎn)品必須是節(jié)電、節(jié)水等多種功能并舉的差異化產(chǎn)品，但個(gè)性化仍是兩大產(chǎn)品未來(lái)共同的發(fā)展趨勢(shì)。據(jù)了解，冰箱產(chǎn)品的節(jié)能化程度一直領(lǐng)先于家電行業(yè)的其它領(lǐng)域，包括海爾、新飛、科龍、容聲在內(nèi)的國(guó)內(nèi)主要冰箱生產(chǎn)企業(yè)和西門(mén)子等外資品牌，都在生產(chǎn)和推廣節(jié)能冰箱。同時(shí)，作為我國(guó)家電行業(yè)中首個(gè)張貼中國(guó)能效標(biāo)簽的產(chǎn)品，也極大地規(guī)范和理性指導(dǎo)了冰箱的市場(chǎng)推廣和銷(xiāo)售。而滾筒機(jī)在經(jīng)歷了幾年的技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)推廣的積累后，最終獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可。在海爾、西門(mén)子兩大洗衣機(jī)巨頭的強(qiáng)有力推動(dòng)下，滾筒機(jī)將成為今后幾年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的最大亮點(diǎn)。
行業(yè)格局短期內(nèi)不會(huì)變化
在冰洗市場(chǎng)上，由于海爾、科龍、西門(mén)子、美菱等行業(yè)領(lǐng)軍品牌已經(jīng)占有了比較穩(wěn)定的市場(chǎng)份額，因此短時(shí)間內(nèi)兩大行業(yè)的市場(chǎng)格局不會(huì)發(fā)生較大變化。由于對(duì)上游核心技術(shù)的掌握、品牌影響力、產(chǎn)品線(xiàn)，以及貼近國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的操作策略，西門(mén)子、LG、伊萊克斯、松下等洋品牌，仍將繼續(xù)穩(wěn)居高端市場(chǎng)。而國(guó)內(nèi)幾大冰洗家族由于已經(jīng)擁有了穩(wěn)定的消費(fèi)群體、成熟的網(wǎng)絡(luò)和產(chǎn)品，市場(chǎng)份額和地位在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法撼動(dòng)，只可能在部分區(qū)域市場(chǎng)上會(huì)有所變化。因此，今后幾年的冰洗市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在很大程度上將成為一些主導(dǎo)品牌清理市場(chǎng)、調(diào)整競(jìng)爭(zhēng)格局的一次練兵。（曉健／編制）（來(lái)源：金羊網(wǎng)）
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