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文/朱繼東
近日，國家廣電總局正式批復了允許以時代今典命名的EVD(新一代多媒體高清晰視盤系統(tǒng))數字院線的建設，在中國房地產市場上頗有知名度的北京時代今典傳媒掌門張寶全開始正式運作其號稱“7年建10萬院線”的EVD神話之旅。
然而，幾個月來，EVD市場并不景氣，幾乎是陷入了“四面楚歌”的境地。據了解，EVD在產品銷量上被兩大主要競爭對手HDV(高清晰數字電影播放機)和HVD(新一代高清視盤格式標準)遠遠甩在后面。在這種背景下，EVD數字院線被視為其正在急忙尋找的出路之一，但這條路的前景卻備受業(yè)內質疑。
EVD銷量難敵對手
2月23日，在一片質疑聲中，EVD正式頒布為我國電子行業(yè)推薦性標準。此后，EVD開始大做廣告和宣傳，期望能借機搶占市場，但事實卻可能很讓EVD陣營失望。
在北京國美、蘇寧、大中等幾家大型家電連鎖賣場，EVD的柜臺前基本無人問津。而其兩大主要競爭對手HDV和HVD的市場銷售狀況卻明顯好于EVD，不僅柜臺前熱鬧些，而且都有消費者購買。在國美、蘇寧、大中電器的幾家連鎖店里，都有銷售員告訴記者：“EVD的銷量很小，有時候一個月都賣不了一臺，與DVD根本不能比。”
據北京國美、蘇寧內部人士介紹，三種產品5、6月份的銷量，EVD可謂處境艱難。5月份，在北京國美所有的連鎖店里，HVD銷量最大，HDV次之，EVD最差，EVD銷量不到HVD的四分之一；而在北京蘇寧所有的連鎖店里，HDV銷量是最大，HVD次之，但EVD仍是最差，EVD銷量只有HDV的三分之一多一點。而到了6月份，市場形勢對EVD依然不利。
EVD艱難而尷尬的市場處境并非今日才出現。起初，EVD和HDV、HVD的競爭就是在市場層面展開，擁有不同標準的3家公司在蘇寧和國美進入柜臺，并互相約定，根據最后的銷售冠軍來判斷市場傾向性，從而決定國家標準。由于HDV、HVD在性價比方面更符合目前大部分人對影碟機的需求，EVD銷售情況不好，被迫中途撤下柜臺。因此，在這種背景下，EVD成為電子行業(yè)推薦性標準自然難以服人。
數字院線前景受質疑
在零售市場不利的情況下，EVD數字院線被視為處境艱難的EVD正在急忙尋找的出路之一，但這條路的前景也備受各方面的質疑。
張寶全稱，剛剛組建起來的時代今典數字院線，正在招攬加盟影院。基于EVD技術發(fā)展起來的蒙太奇電影播放機不到1萬元，相當于目前進口數字設備的幾十分之一，而一個有50次播放權的光盤拷貝僅賣2000元人民幣。如果成都影院開一個EVD廳，僅此一年就能比傳統(tǒng)膠片拷貝節(jié)約上百萬元的費用。更關鍵的是，放映少數幾場就可以把拷貝的錢掙回來。成本減少了，影城才有降低票價的底氣。他透露，以中國下一代高清碟機EVD為基礎的放映陣營，7年內將在全國開設10萬家影廳，以5至10元的票價定位改變電影高消費現狀。
按照今典公司的商業(yè)計劃書，大城市將把房地產和影院結合，在核心商業(yè)區(qū)建立7到15層的影城，飲食、娛樂結合在一起，在中小城市主要采用連鎖加盟的方式。“2007年時代今典將達到15億元人民幣的電影發(fā)行收入，同年觀眾人數達到2億人次。我們將利用EVD影院來推廣EVD技術和概念，并縮短市場的投入時間。”張寶全對此很有信心。
但對于EVD此舉的前景，不少業(yè)內人士認為所謂的樂觀前景只是EVD方面的一廂情愿，事實上前景難料。
首先是基于EVD技術發(fā)展起來的蒙太奇電影播放機技術上并沒有什么先進性。HDV和HVD的相關負責人也告訴記者，HDV和HVD經過一定的技術改造后也可以作電影播放機，他們之所以沒有這么做是不看好這個市場。其次，是這個市場確實不成熟。此外，片源緊張目前也是一個嚴峻的瓶頸，再加上目前電影市場的不少不利因素，不解決這些問題，EVD數字院線很難做到盈利。
專家質疑EVD知識產權
不僅市場陷入困境，業(yè)內專家對EVD知識產權和標準的權威性的質疑也越來越多。
中國錄音師協(xié)會接到部分消費者投訴稱，購買EVD高清碟機，無法享受高清的視頻要求，盤片無論是視頻清晰度還是音頻效果，都不能和宣傳廣告相匹配，并且EVD盤片可以在裝有WINDVD軟件的計算機上播出忽斷忽續(xù)的音樂聲音。因此，中國錄音師協(xié)會于日前在北京特召開“EVD視音頻信號質量”研討會，竟成為不少專家質疑和聲討EVD知識產權和標準的權威性的會議。
《世界廣播電視》雜志顧問李正本和中國錄音師協(xié)會秘書長高雨春指出，EVD這類高清碟機標準的產生，最重要目的就是躲避來自國外企業(yè)的知識產權大棒。但由于EVD盤片的短缺，EVD必須兼容DVD，所以EVD和DVD沒有本質區(qū)別，EVD仍需要交納DVD相應的專利費。除此之外還要交納EVD本身使用的國外音視頻技術的專利費。所以EVD產品不僅不會降低要向國外交納的專利費，而且還要交得更多。
中國聲學學會理事、會士、北京郵電大學電視電聲教研室主任管善群曾參與了EVD成為電子行業(yè)推薦性標準的專家討論。他說：“當前，視頻壓縮和存儲向兩個方向發(fā)展，一是東芝、索尼等企業(yè)在研究的藍光技術，目的是沿用老的MPEGII壓縮技術存儲高清節(jié)目，另一方向是沿用成熟的紅光技術，研究新的壓縮技術，如MPEG4，H.264等新的技術已經應用成熟，而EVD利用現有的紅光存儲卻在采用MPEG2壓縮技術，即達不到高清效果；同時播放機的音頻也向著無壓縮的方向發(fā)展，低碼率的音頻技術在數字電視上有應用前景，在視盤機上應用沒有前途。所以，現有的EVD標準和產品在技術上并沒有先進性。”
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