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二線品牌要用電視直銷打開中等收入者錢包
本報訊 下周,第六屆北京國際珠寶展將在北京國際貿(mào)易中心開幕,15個國家200多個珠寶大戶將攜各種奇珍異寶參展,希望借此打開北京市場,進而分享中國高達1200億人民幣的珠寶消費市場。
世界珠寶商名為參展,實為探路。北京首飾進出口公司高級顧問李春麗告訴記者,還沒有一家外國珠寶商來華獨立辦展,目前都是組團參展。隨著中國人消費能力的提高和關(guān)稅的降低,越來越多外國珠寶商希望在中國尋找合作機會,為自己的品牌獨立辦展覽。僅今年以來就有不少外國珠寶商詢問在北京獨立辦展的事情。
北京首飾進出口公司金飾部經(jīng)理吳慶中告訴記者,中國的珠寶首飾市場已從20年前的1.6億元人民幣發(fā)展到目前的1200億元人民幣;其中黃金需求200噸以上,產(chǎn)銷量居世界第四位。鉑金需求排在世界第一,鉑金消費已超過100億元人民幣。鉆石銷售已達到140多億元人民幣。僅今年一季度珠寶出口11.42億美元,增長30.26%。
據(jù)吳慶中介紹,黃金首飾進口關(guān)稅從去年的23.30%調(diào)整到今年的20%。根據(jù)CEPA安排,去年1月1日起,內(nèi)地對原產(chǎn)于香港的374個稅目的4000多種商品關(guān)于零關(guān)稅率優(yōu)惠含首飾。去年4月中國銀行批準(zhǔn)7家公司開辦黃金首飾進口業(yè)務(wù)。這些都讓世界珠寶界看到中國黃金市場這條還未蘇醒的臥龍。不少專家預(yù)計中國在2010年能成為全球珠寶首飾加工、消費和貿(mào)易中心,年銷售總額180億美元。
記者了解到,我國目前外國珠寶的市場也呈兩極分化。一方面,國際頂級珠寶品牌陸續(xù)打入中國市場,如卡迪亞、寶詩龍、寶格麗、伯爵等,一套首飾動輒上千萬。他們針對的是中國約有5000萬高收入奢侈品消費層面,主要在北京和上海這些消費能力強的城市,以開品牌專賣店的形式銷售。另一方面,國際上二線品牌也都對進入中國市場非常感興趣,它們進入中國市場的主要障礙是進口關(guān)稅和增值稅還較高,但它們的客戶主要是針對中等收入的大眾人群,因此零售價格不能太高。許多二線品牌珠寶在中國最愿意用電視直銷方式交易。傅洋
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