本報記者 王珍 發自廣州
中國入世后進軍大陸3C零售業的第一家臺資企業,在兩年內遭遇“滑鐵盧”。中國連鎖經營協會秘書長裴亮認為,中國大陸家電連鎖業的進入門檻已經抬高。
據裴亮介紹,美國一家戰略管理咨詢公司“A.T.Kearney”最近公布了一份“全球欠發
達國家零售市場有利性排名”的研究報告,對全球184個欠發達國家列出前30名,供跨國零售商擴張作參考。在這份報告中,從總體進入的有利性看,中國僅次于印度、俄羅斯和烏克蘭,排名第四。
而在排名前五位的國家里,從“進入的時間壓力”看,中國排名第二,即必須抓緊進入;從“市場吸引力”看,中國排名第三;從競爭的激烈程度看,中國排名第二。
裴亮認為,中國大陸的家電零售連鎖業的競爭更為激烈,也更成熟,所以,應對外來挑戰的能力“比較樂觀”。
他還指出,外資進入中國大陸零售業的時機與其進入方式是相關聯的。他預計,今后外資進入中國家電零售連鎖業,選擇收購、合資方式的可能性會較大。因為外資進來將首先搶灘北京、上海、廣州等一線大城市,而國美、蘇寧、永樂等本土企業在這些中心城市的競爭已經比較充分了。
裴亮分析,燦坤3C店遭遇的挫折可能與它的進入方式有關。燦坤2003年進入大陸家電零售業時,本土企業已經崛起,燦坤用常規的擴張方式,會越做越難做。畢竟外資進來開店,從批文、選址到培訓人員,需要做大量的工作,哪一環也不能閃失,更何況燦坤還是上市公司,盈利的壓力比較大。
燦坤是全球最大的小家電制造企業之一,同時也是臺灣最大的3C連鎖零售企業。它在檢討自己在大陸的3C店業務受挫時冷靜地指出,燦坤原計劃將在臺灣經營3C零售業的成功經驗引進大陸,由于兩岸3C零售的經營模式迥異,加上進入市場的時間較晚,面對已長期布局的競爭同行,建立經營規模仍需時間。
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