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北京2005-07-06(中國商業電訊)——方正科技（600601）為迎接今年暑促投入近3600萬，將家用PC全線升級為64位產品，在行業內率先舉起了普及64位家用PC的大旗，通過精彩的表現提升了自己的品牌形象。
一年一度的春節聯歡晚會成了國人的一塊心病，資金投入的直線上升和觀眾滿意度的不斷下滑形成鮮明的對比。這個曾經成為中國春節文化符號的節目正面臨“去”或“留”的
歷史尷尬。其實，在IT行業，類似的“春晚現象”同樣也同樣存在。如每年的暑促，在一些業內人士眼里，各大IT廠商在暑促期間的“狂轟濫炸”似乎也染上了“賠錢賺不來吆喝”的春晚怪病。
每年的暑促，都相當于IT行業的一次盛會，廣告宣傳、獎品促銷、渠道激勵等，IT廠商都不遺余力地投入。幾年以前，這種投入回報相當明顯，暑促期間往往能引爆一個驚人的銷售高峰。然而，近兩年，隨著暑期前后“五一”、“十一”的分流，市場對暑促的反應日趨平和。無怪有人質疑，暑促還具備對IT廠商有重要的戰略意義，IT廠商的大成本投入是很值得的。
在國內廠商中，暑促表現最為搶眼的就數方正科技了。去年，方正砸下2400萬，與《十面埋伏》合作，成為精彩的暑促案例；今年，方正又“一擲千金”，投入3600萬，誓將暑促進行到底。在“暑促已經日薄西山”的論調之下，方正的投入不減反增。
對于暑促出現“春晚現象”的說法，方正科技并不認同，相反，在暑促上，方正注入了更多的信心和期待。“如果說將暑促比作每年的‘春節聯歡晚會’的話，可以說，各廠商就是這個舞臺上的演員，無論大小都會非常重視這次難得的出鏡機會。我們能做的就是盡量發揮各自的優勢，演好自己的角色。”方正科技相關人員解釋道。與春晚褒貶不一的市場反響相比，方正暑促這臺“春晚”還是叫好聲一片。
暑促給予廠商的不僅是一個銷售的平臺，更是一個品牌樹立的絕好機會。由于全行業的參與，暑促吸引了更多關注的目光。在這個高度矚目的黃金時段，方正通過精彩的表現提升了自己的品牌形象。方正在暑促中與時尚娛樂親密接觸，在年輕群體中得分不少。今年，方正和香港旅游局合作，推出“買電腦，游香港”的活動，為人們送上了一份旅游大禮。同時，方正科技在產品和技術上也為方正品牌掙足了面子。今年暑促，方正將家用PC全線升級為64位產品，在行業內率先舉起了普及64位家用PC的大旗。
雖然春晚日趨平淡，但是在某些環節仍然不乏亮點，就像2005年的春晚，盡管整體表現差強人意，但其中的部分節目如《千手觀音》還是受到觀眾的追捧。和春晚一樣，暑促在相當長一段時間內還將繼續。雖然市場對暑促整體表現出逐年淡漠的趨勢，但是，如果能夠抓住市場的興奮點，尊重消費者的切身利益，為人們真正送去實惠，在暑促期間，廠商還是大有作為。
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