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本報訊 (記者 葉成云 攝影報道) 根據WTO協議，到今年年底，中國廣告業將向外資全面開放。日前，TOM戶外傳媒集團總裁李踐(見圖)在接受本報記者專訪時表示，目前，戶外廣告業至少面臨三大挑戰。
獨資潮顛覆現有格局？
“外資廣告公司在中國的獨資潮一定會來，但對國內廣告市場的影響絕沒有媒體渲染的那么大！”李踐表示，外資廣告公司短期內直接建立獨資公司的可能性不大。理由是，“早在10年前外資廣告就進來了！”例如白馬廣告大股東是全球最大戶外廣告公司ClearChannel，而全球第二大廣告公司德高貝登則與北京歌華陽光合作；其次，戶外廣告地域性強的特點，使外資建立子公司直接運作成本高發展慢，選擇同本土公司合作最有效。
政府重拳規范戶外廣告
過去幾年戶外廣告市場連續保持兩位數的增長，與各大中城市在地鐵、機場、城市工程建設的熱潮相關。但李踐也承認，戶外媒體最大的風險也同樣來自政策。2004年，廣州、北京、深圳、上海等城市陸續出臺相關規定，規范戶外廣告市場。
李踐表示，從總體上來看，政府以長效規范代替突擊整治，一些小公司將被迫退出，這對整個市場的發展是有利的。
媒體細分分流市場份額
與此同時，中國廣告戶外媒體格局也在新技術催化下悄悄嬗變�！胺直妭髅健怯钜曨l廣告的出現，對傳統的交通、路牌、燈箱等等戶外廣告市場的確形成了一定沖擊，而且廣告和媒體的細分化、網絡化是一個必然的趨勢。”李踐明確透露，TOM計劃進入新的網絡化的分眾傳媒領域。
而在中國廣告市場開禁之前，TOM戶外傳媒也悄悄地完成了布局，旗下14家附屬廣告公司已正式納入“TOM戶外傳媒”品牌，下一步將側重在二三線城市推動品牌加盟。
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