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青島2005-07-04(中國商業電訊)——2005年7月4日，青島啤酒（泰國）營銷有限公司合資協議簽字儀式在青島舉行，青島啤酒(600600)海外事業部總經理汪治國與泰國副總理特別顧問黃喜源在合資協議上正式簽字。泰國副總理披匿·乍祿頌挽、青啤總裁金志國等出席簽字儀式。這標志著青島啤酒為突破東南亞高關稅的貿易壁壘，實施國際化戰略邁進了堅實的一步，并為今后探索地產地銷，拓展海外市場新領域奠定了的基礎。
合資成立的青島啤酒（泰國）營銷有限公司注冊于泰國首都曼谷市，總注冊資本為1500萬泰銖，中方（青�。┱�30%的股份，泰方占70%的股份，該公司主要負責對青島啤酒在泰國的市場拓展和營銷網絡的建設，并以此為平臺，組織青島啤酒在與泰國當地啤酒廠的定牌生產和市場營銷等統籌運作。
此前，由于東南亞各國的高關稅貿易壁壘，青島啤酒一直很難進入當地市場，自1998年亞洲金融危機后，啤酒消費在東南亞國家的市場需求得到提升，尤其是目前東盟成員國之間貿易關系得到改善，今年又恰逢中泰建交30周年，為此次雙方的合作也提供了一個良好的契機。對于青島啤酒而言，將以此為基點，由簡單的出口貿易向地產地銷轉變；由出口產品向出口品牌、出口技術、出口標準的定牌生產轉變，以滿足泰國消費者的需求，從而進一步擴大拓展東南亞廣闊的市場。
泰國副總理披匿·乍祿頌挽表示，青島啤酒是世界知名品牌，在泰國人民心目中享有很高的知名度，有著百年品質的青島啤酒在泰國一定會受到廣大消費者的青睞，他歡迎青島啤酒在泰國開拓市場。泰國政府對此合資項目也給予了高度的重視和支持。
青啤公司總裁金志國表示，泰國與中國一衣帶水，作為中國友好鄰邦，政治環境穩定、經濟環境活躍、政策環境優良、雙邊經貿關系融洽，相近的文化背景使得泰國人民與代表中國文化的青島啤酒極易融合。加之，泰國地處熱帶地區，年平均氣溫的自然條件使得啤酒消費空間很大，青啤對泰國市場前景看好，青啤將利用此次進入泰國市場的機會，為當地消費者奉獻高品質的青島啤酒。
作為中國啤酒市場的領導者，近幾年，青啤以建設國際品牌影響力的國際化大公司為目標，著力做好市場、品牌、財務、資產、文化等多層面的系統整合，同時學習AB國際先進的管理方法和管理模式，增強了自身的國際化競爭力。目前青啤在全國18個省、市、自治區擁有50家啤酒生產企業，年啤酒生產能力達到510萬千升，主要經濟指標高居國內同行首位。
青啤公司在提升內部管理，做好內向國際化的同時，一直不斷的探索和嘗試新的海外發展模式，如定牌生產、成立貿易公司、海外建廠等，尤其在文化和社會環境相似的東南亞作為重點。
再縱觀目前泰國市場，全年啤酒產銷總量僅為159萬千升，發展前景廣闊。喜力、朝日等國際品牌都已紛紛登陸泰國，欲分一杯羹，此次青啤成立營銷公司，以青啤的國際化視野，這有可能是青啤布局泰國的第一步，今后在泰國可能還有更大的動作，是青啤“先市場、后工廠”，探索海外地產地銷的一次嘗試。
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