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本報記者 段志敏
為期3天的2005中國國際消費電子博覽會(下簡稱中國CES)昨天在青島落幕。博覽會期間，包括美國家電連鎖三大巨頭在內的上百家跨國企業齊聚中國。以廉價家電稱雄世界的中國家電業如今正開辟第二戰場：借打造全球知名家電博覽會提升中國家電業地位，向全球家電巨頭“看齊”。
東西半球一齊努力
在3天博覽會期間，微軟、英特爾、索尼、松下、東芝、索愛、LG等全球500強企業參展，展會國際化程度之高為中國展會罕見。更罕見的是現身會場、在全球僅次于美國拉斯維加斯消費類電子大展的采購商團：包括美國三大電器連鎖商百思買、CIRCUIT CITY及RADIO SHACK，法國家樂福，德國麥德龍，日本最大電器廣場秋葉原等50多個國家和地區的家電連鎖商。國美、蘇寧、大中等國內家電連鎖巨頭也投身其中。
本屆中國CES的成功，實際與來自大洋彼岸的支持密不可分。繼美國CES大展今年初與中國正式簽署合同，將青島家電博覽會作為CES亞洲分會場之后，展覽期間記者又從中國CES組委會獲悉，美國商務部此次給予了中國CES大力支持。據組委會透露，今年年初，美國商務部在紐約、波士頓、舊金山、芝加哥、拉斯維加斯等5大城市為中國CES進行免費巡回推介。中國CES由此成為美國政府正式在美國大范圍推介的第一個中國電子博覽會。而從5月1日起，美國CES主辦方美國消費電子商會(CEA)不僅向歷年參與過CES大展的全球知名企業發出參加中國CES的邀請，并在美國、歐洲部分知名媒體推介2005中國CES。
美國CEA集團主席兼總裁蓋瑞·夏培羅認為，2005中國CES已成為目前整個亞太地區最大的消費類電子展。而CES選擇中國也是一種必然。在蓋瑞·夏培羅看來，美國CES與中國CES兩個展會合作，是消費電子產業鏈全球一體化發展的內在要求。畢竟中國市場已成為全球消費類電子市場的重中之重，不抓住今天的中國就抓不住明天的全球。
轉折關頭政府力挺
美國CES大動干戈支持一場中國家電博覽會，看中的無疑是巨大的市場。而連續舉辦3屆的青島家電博覽會今年易名中國CES后，也獲得商務部、信產部、科技部的高度支持。國務院副總理吳儀在博覽會開幕式上講話實際是在傳遞一個信號：中國家電業已到了轉折關頭，而政府將在這一過程中發揮關鍵作用。
在出席此次博覽會開幕式的中國商務部副部長魏建國看來，中國CES是中國改革開放20多年來第一個真正具有世界性的專業博覽會。魏建國認為，中國是全球最大、也是最重要的消費電子生產制造基地。2004年電子信息產品出口額達2075億美元，是第一大出口產業，占全國外貿出口額的35%。同時，中國又是世界第二大電子產品消費國，僅次于美國。
盡管中國消費電子產業和消費電子市場在全球具有如此重要地位，但另一個客觀事實是，中國家電產品在全球素以低價聞名，占據更多的為海外中、低端家電市場。海爾集團首席執行官張瑞敏在博覽會期間就承認，雖然海爾在美國50升左右的小冰箱市場占據了50%的份額，市場份額第一，但美國主流的冰箱是500升以上的大冰箱，海爾在此市場份額僅占2%。
無怪乎魏建國認為，中國政府必須打造一個與中國消費類電子產業發展特點相適應的國際性展會，提高中國家電企業在全球市場的品牌地位和知名度，擴大國際貿易。
企業開辟第二戰場
外有全球最大家電博覽會組委會的鼎力支持，內有中國政府的堅定信心，加上眾多跨國采購巨頭，中國CES無疑成為中國家電企業在海外告別低檔次價格戰，謀求品牌、地位變身的另一戰場，而這一戰場的力量是巨大的。
中國彩電企業廈華曾連續20年參加美國CES大展，廈華電子總經理謝思喻透露，受益于今年年初從美國CES大展上拿回的等離子、液晶彩電定單，到5月廈華已完成10萬臺平板彩電出口。加上廈華為跨國企業生產的OEM產品，目前美國市場每4臺彩電就有1臺來自廈華。
而TCL集團董事長李東生則在博覽會開幕當天下午低調約見了美國家電連鎖老大百思買高層和美國CEA集團主席兼總裁蓋瑞·夏培羅。在收回與湯姆遜合資公司TTE的歐美市場銷售權后，李東生更關心TCL品牌在美國市場的機會。蓋瑞·夏培羅對李東生的問題給予了相應解答。
海爾集團首席執行官張瑞敏則似乎更看重CES會展上美國家電連鎖的作用。張瑞敏透露，美國10大連鎖海爾差不多都已進入。在美國紐約，海爾曾與某連鎖合作創下7小時銷售7000臺空調的紀錄。張瑞敏認為，美國市場代表了全球大流通的競爭能力，有競爭力的大連鎖幾乎都在美國，因此在美國能夠站住腳，就等于進入到全球最有競爭力的流通渠道中，這對于海爾極為關鍵。
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