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事件
上周，對成都電影業(yè)來說是個驚心動魄的記憶。6月30日，民企巨頭張寶全攜“EVD數(shù)字影院”來成都推廣5元電影！1天后，美國華納兄弟喊著“讓電影回歸大眾”的口號也來了！他們有一個共同的目的，那就是：壓垮成都電影票價！
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外來影院欲推平民價
7月2日，美國華納兄弟國際影院公司與成都財富中心正式簽約，將在鹽市口投資修建電影院。華納兄弟此番將投資2000多萬元，在財富中心4—5層建7個放映廳，共1800個座位�！斑@個影院的各種軟硬件設(shè)施，都將與我們建在世界各地的影院完全一樣�！比A納兄弟國際影院公司中國區(qū)發(fā)展及建筑設(shè)計總監(jiān)印鋼說，電影院里將全部采用8聲道，大尺寸銀幕，“觀眾進電影院不只是看電影，而是感受電影，閉上眼睛就像投入電影中�！�
成都電影票不應(yīng)超過35元
“電影是大眾消費品，而不是提供給有錢人的奢侈品�！币坏匠啥�，華納兄弟便抖出了價格殺手锏，“成都電影票不應(yīng)該超過35元�！卑匆�(guī)劃，財富中心華納影院將在2007年1月正式開業(yè)。印鋼對成都現(xiàn)在有些影院高票價表示不認(rèn)同，他透露，華納開業(yè)后，無論放映什么大片，第一輪票價將定在20元到25元之間，第二輪將在10元到15元之間，“我們要讓電影回歸大眾，把市民吸引進電影院，而不是通過離譜的票價取得一點點利潤。”
目前，華納兄弟在成都已經(jīng)明確的項目有兩個，除財富中心影院外，與“SM”廣場也正式簽訂了協(xié)議，下一步，他們還準(zhǔn)備在城北、城西等選址建影院。據(jù)印鋼透露，華納兄弟將采用合作形式經(jīng)營，與成都本地電影院線合作，“具體還沒有談好，先把影院建起來再說�！庇′撜f，發(fā)達國家平均每5萬人擁有一個銀幕，而成都還達不到每10萬人擁有一個銀幕，其中，高檔的銀幕更是屈指可數(shù)，許多影院已經(jīng)跟不上時代發(fā)展需要了。
華納兄弟空降蓉城，業(yè)內(nèi)震驚：“狼來啦！”印鋼大呼，我們不是來競爭的，我們不是狼，我們是來抗擊全球性的影院質(zhì)量與數(shù)量滑坡的。他舉例：天津原來有23家電影院，2003年票房為1100萬元，2004年華納兄弟進入天津，開了一家影院，當(dāng)年做了1300萬元票房，而其他23家票房不但沒有減少，反而漲了100萬元，觀眾人數(shù)也翻了兩番，“在帶動電影發(fā)展的同時，當(dāng)?shù)氐碾娪捌眱r也降下來了”。華納兄弟對成都電影市場的前景一片樂觀，“華納和其他有志于電影事業(yè)的公司一道開發(fā)建設(shè)成都電影市場，相信在2007年年底，票房和觀眾翻一番完全沒有問題！”
民企老總推廣社區(qū)電影
6月30日，有著“中國房地產(chǎn)10大風(fēng)云人物”頭銜的今典集團董事長張寶全來到成都，他可不是來賣房子或買地皮，而是推廣剛剛成型的“EVD數(shù)字影院”計劃，通過他擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的“蒙太奇數(shù)字電影放映機”，他希望將5—10元的電影放到成都和四川的各個角落。
“我要把EVD數(shù)字影院開到成都的社區(qū)里去�！边@是張寶全面對成都電影圈時說的話，他告訴記者：“我們將在四川成立分公司，由分公司推廣社區(qū)影院的‘152’(100人廳，50次放映權(quán)，2000元播放費)工程�！睂τ谧约和茝V的投資僅幾十萬元的數(shù)字影院計劃，張寶全將于幾年內(nèi)在全國擴張到10萬家。
引入2-4個投資者，今典的“底線”是控股30%以上，并確保擁有最大的控股權(quán)。分公司將負責(zé)四川地區(qū)影院的加盟、管理，同時也將投資修建一些電影院。“一個100人的單廳社區(qū)影院每年利潤可達262768元，收益率超過70%。”張寶全稱。
新聞鏈接
去年7月，美國華納兄弟國際影院公司與廣州金逸影視投資有限公司簽署協(xié)議，計劃兩年內(nèi)投資2億元在中國建10座高檔影院。
自2004年以來，華納兄弟公司已分別與不同的合資方在上海、大連、重慶、鄭州和廣州建有高水準(zhǔn)的影城，總投資超過1.6億元，并采用低票價的營銷戰(zhàn)略打開了市場。而美國華納公司投資的上海電影院曾有過“提前播放”自產(chǎn)影片的例子，所以有著先天優(yōu)勢的華納公司，此次可謂來勢洶洶。
下篇
本地影院提前降價
日前，中國電影發(fā)行放映協(xié)會等三家協(xié)會聯(lián)合發(fā)出倡議，呼吁全國電影院在每周二將電影票價降為半價。上周二，成都某些院線已經(jīng)將電影票價進行了“半價優(yōu)惠”，而峨眉院線的華協(xié)影城已經(jīng)“半價”運營了很久。
“其實，美國華納要在成都開電影院，他們所播放的片子一樣要經(jīng)過廣電總局的審批過程，能早放多久？”星美院線張經(jīng)理表示，成都三大院線都有不少“首輪播放影廳”，華納兄弟電影院并不能在這上面占多少“便宜”。
不過，成都三大院線很清楚，成都目前只有20來家電影院，沒有普及和規(guī)模，在未來的發(fā)展和競爭中，成都影院和外資影院對抗將很難。
成都院線堅持“膠片正宗”
“EVD其實我們很早就接觸了，但我們覺得目前膠片電影更適合我們�！倍朊荚壕�副總森書鳳告訴記者，相對于膠片電影，EVD比較適合小影廳的播放，而只有膠片電影絕佳的視聽效果，才能滿足上千人同時觀看的要求。
森副總同時表示，膠片電影已經(jīng)發(fā)展了很多年，而數(shù)字電影才剛剛起步不久，各種技術(shù)還不成熟，目前還不能滿足消費者更高的一些要求。
“其實票價是市場決定的，而不是院線做主，電影院就算收入1000萬元，有一半以上都要應(yīng)付版權(quán)費等各種費用。”對于票價問題，太平洋院線相關(guān)負責(zé)人表示，如今高檔影院票價的確太貴，但究其原因還是影院數(shù)量太少，影院數(shù)量一旦達到“普及”的階段，電影票價自然就會下降。
院線大玩高檔路線
“我們在‘熊貓城’的超五星級影院，預(yù)計今年年底就會正式開張。”峨眉院線副總森書鳳自信地告訴記者，這家影院投資1.2億元，絕對是目前成都最先進豪華的電影院。
從2003年底，投資6000萬元的成都首家五星級影院“紫荊影院”正式營業(yè)開始，到去年年初，投資5000萬元的另一家五星級影院“東方世紀(jì)電影廣場”也正式開張，雙楠電影院、沙河影城也同樣造價不菲，成都三大院線的“高檔電影院”之爭日趨白熱。
有業(yè)內(nèi)人士指出，成都消費群體層次分明，在“高檔影院”這一市場拼殺過后，投入在1000萬元左右的“中檔普及型”影院，將成為三大院線下一塊搶占的市場�！≡鐖笥浾咔窨〔_向明攝影向宇
電影數(shù)字定格
1/1000
美國的電影票價格在6到9美元，按美國人均超過1萬美元的可支配收入計算，票價約占收入的千分之一；如果按照這個比例，以中國人人均1000美元的收入，票價應(yīng)在1美元左右，即不超過10元人民幣。
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